全網最詳細！《盛世天下》系列銷量或可突破600萬套！國內互動影視產業規模或達18億！

近期，重磅國產單機產品——真人互動影視作品《盛世天下》女帝篇于6月9日全球同步上線。

該作品是去年9月上線的《盛世天下》媚娘篇之后的全新篇章，發售首日便登頂全球多個iOS付費榜榜首，一度拿下Steam國區暢銷榜第一名；上線一周后，仍穩定位居Steam國區暢銷榜TOP3，市場表現十分亮眼。

在《盛世天下》優異市場成績的推動下，互動影游賽道正在發生整體蛻變：從去年媚娘篇火爆出圈之后，吸引了大量行業從業者與資本聚焦，多款重磅產品陸續官宣曝光，整條賽道即將進入高速增長，邁入泛娛樂跨界融合的核心賽道。

今天，DataEye研究院通過對《盛世天下》女帝篇上線后的產品進行復盤觀察，并且拆解真人互動影視賽道的市場規模與現存行業挑戰。

《盛世天下》女帝篇數據復盤

（1）核心銷量數據預估

國內海外全面覆蓋。《盛世天下》女帝篇于6月9日下午2點正式解鎖，項目組采用海內外全覆蓋的發行策略，實現PC端與移動端同步上線。其中PC端為獨立產品，登陸Steam、Wegame等主流PC端平臺，單作定價59元；移動端并未單獨上新，而是將“女帝篇”內容整合至《盛世天下：女王的游戲》中，iOS端基礎售價6元，玩家可通過付費購買劇情包解鎖全部完整內容。

5天銷量突破百萬份。6月14日官宣數據，《盛世天下》女帝篇上線5天，全平臺銷量突破100萬套，同時帶動全系列累計銷量突破300萬套。橫向對比前作數據，《盛世天下》媚娘篇達成百萬套銷量耗時12天，而《盛世天下》女帝篇僅用了5天，足以證明新篇延續了系列爆款勢頭，且市場表現力、用戶號召力實現大幅升級。結合當前熱度走勢，DataEye研究院預估，僅《盛世天下》女帝篇單款產品全年銷量或可突破300萬套，全系列銷量或達600萬套。

目前全系列預估營收超1.6億。截至6月14日，依托59元的PC單作定價、88元全系合集定價等不同購買套餐，綜合新老用戶消費情況測算，DataEye研究院預估《盛世天下》女帝篇上線5天營收可達7000萬元。目前《盛世天下》全系列整體預估營收已達1.6億元。

（2）用戶&傳播數據觀察

用戶活躍度穩定。SteamDB數據顯示，《盛世天下》女帝篇解鎖首日在線玩家迅速突破2.8萬人，開局表現亮眼。后續用戶熱度持續穩定，游戲最高同時在線人數突破3萬人，用戶規模基數穩固。截至目前，該作在Steam平臺累計收獲近5500條玩家評論，其中國區評論超4700條，整體獲評“特別好評”，口碑表現優異。

產品上線之后全網熱度持續高位運行。微信指數顯示，產品上線前日，相關關鍵詞指數為80萬；僅隔兩天，6月9日至6月16日關鍵詞指數攀升最高1778萬，整體熱度漲幅超22倍，且后續始終維持高位運行。

各大主流社交媒體話題流量斷層領先。截至6月17日，全網#盛世天下#話題累計瀏覽（播放）量突破30.9億。從平臺分布來看，抖音是核心熱度來源，相關內容播放量達16.7億，小紅書平臺相關內容瀏覽量超8億，微博、快手等平臺熱度緊隨其后。相較其他互動影視產品的話題流量，《盛世天下》處于斷層領先。

熱搜話題成為產品觸達泛用戶的核心渠道。據DataEye研究院不完全統計，《盛世天下》女帝篇上線5天內，相關全網熱搜超150個，其中核心熱搜“盛世天下女帝篇”最高位列微博主榜第4。在該作品的帶動下，“盛世天下”全系列相關熱搜總量超410個。

頭部KOL內容創作也是產品破圈傳播的關鍵一環。以B站平臺為例，知名UP主某幻君于6月9日發布的《盛世天下》女帝篇相關實況體驗視頻，目前播放量已突破1200萬，帶動大量路人用戶關注該作。陳澤、劉回、女流66、一條小團團等頂流主播也紛紛開播集體入宮，上演“陳澤劉回文化有限勇闖深宮”“清華狀元女學霸入宮，一通認真分析依舊活不過三集”，其中陳澤直播間始終穩定在10萬以上，預估550萬人次觀看。

預估覆蓋用戶超過8000萬。綜合傳播數據，《盛世天下》女帝篇已經實現口碑自發傳播，正在持續拓寬用戶圈層與受眾邊界。DataEye研究院認為，憑借平穩的上線節奏與持續發酵的優質口碑，該作全網覆蓋用戶規模超過8000萬，且隨著通關用戶持續分享體驗感悟、二創內容等UGC內容，用戶覆蓋規模將進一步增長。

《盛世天下》女帝篇發行復盤

《盛世天下》作為一款全體驗過程可參與、可討論、可分享，且可長期重復消費的真內容型產品，DataEye研究院認為項目組在發行宣發層面上，有四個重要的思考方向：

（1）第一層思考：降低社交門檻，釋放用戶原生表達

傳統游戲宣發多以玩法拆解、數值講解、攻略科普為核心，內容專業性強、表達門檻高，僅適配核心游戲玩家，普通泛用戶難以理解、不愿分享，導致大眾用戶參與度低、社交傳播斷層。顛覆傳統“玩法驅動”的安利模式，基于《盛世天下》女帝篇影視屬性，項目組貼合了影視、短劇用戶的消費習慣與內容審美，以“追劇視角”重構整體宣發，降低用戶社交與表達門檻。對普通用戶而言，僅需基于自身游玩過程中的劇情感受、抉擇體驗、趣味翻車瞬間，即可產出真實、接地氣的追劇式內容。

這種宣發引導，讓每一位玩家都從“內容消費者”轉變為“內容創作者”，人人都能自發分享“我的女帝日常”。無論是劇情抉擇的糾結、權謀博弈的震撼，還是操作翻車的趣味瞬間，都成為用戶可自由輸出的原生內容，這為產品初期的全網熱度鋪墊了扎實的內容基數與群眾基礎。

（2）第二層思考：發行社交貨幣，驅動受眾自發裂變

在降低基礎社交門檻的前提下，項目組進一步篩選、打磨高傳播性核心素材，為用戶提供可復制、可傳播、可熱議的專屬社交貨幣，讓用戶分享從“隨性表達”升級為“主動裂變”，實現口碑的自發性、持續性發酵。

結合女帝篇核心內容，精準聚焦生存挑戰、宮廷權謀、人性博弈、反轉劇情幾類高能內容片段配合宣發。這類核心素材具備兩大核心傳播優勢：一是情緒濃度極高，劇情的反轉、抉擇的兩難、翻車的趣味能夠瞬間調動用戶情緒，快速抓取短視頻、社交平臺用戶的碎片化注意力，完播率、點贊率遠超常規宣發內容；二是理解門檻極低，不管是否資深玩家、影視用戶，還是普通吃瓜網友，都能快速看懂、產生共鳴、參與討論。

依托這些高能素材，全網涌現出大量用戶原生裂變內容，成為產品口碑擴散的核心動力。其中，“老婆說以她的聰明才智必定可以整頓后宮，結果進宮沒十分鐘被整死五六次”“女朋友自稱成都甄嬛，可是凌晨1點33了，她還沒入宮，今天晚上還能睡覺嗎”等真實玩家趣味體驗內容，以及一眾男友們跟進趣味回復“Steam游戲，盛世天下，顯卡最低5070不然帶不動”“論如何用60塊錢讓女友安靜一整天”在抖音、小紅書、微博等平臺裂變傳播。這類內容貼近日常、極具趣味性與代入感，既精準戳中年輕用戶的社交笑點，又形成了極強的話題共鳴，不斷吸引同圈層泛用戶圍觀、入坑。

（3）第三層思考：轉換“社交視角”，打破品類流量壁壘

①從體驗到追梗，孵化專屬梗文化，突破大眾娛樂圈層

內容傳播的長效載體之一是“梗文化”，也是聚攏不同年齡段、不同領域用戶的關鍵。《盛世天下》系列衍生的梗內容角色梗、臺詞梗、劇情梗等“梗文化”，趣味性強、適配性廣，可完美適配日常社交聊天、平臺評論互動、短視頻二創、朋友圈分享等各類場景。

項目組通過話題助推、內容制作等方式，將“我不喜歡吃這樣的荔枝，我喜歡吃這樣的禮治”“讓朕瞎了個龍眼”等梗內容規模化傳播，原本局限于體驗的語境被打破，各類梗點逐漸融入大眾日常社交，成為全網用戶通用的社交素材，讓產品在無大額投放的情況下，持續獲得免費自然曝光，成功滲透大眾娛樂圈層。

②當年輕女帝遇上傳奇女帝，劉曉慶再回宮，突破傳統影視圈層

項目組邀請曾五次飾“女帝”的老牌影視演員劉曉慶再次回宮，由“資深女帝”視角打開的體驗，對比“年輕女帝”的權謀抉擇，形成強烈的視角反差。此次合作成功穿透影視圈層，讓互動影視走入傳統影視圈層，同時為產品品質與口碑強勢背書。劉曉慶體驗游戲時的多次劇情陣亡、犀利趣味點評，持續引爆全網話題，截至發稿，相關視頻播放量超過千萬，不少玩家直呼“最適合演女帝的人來玩女帝游戲了”“第一個讓慶姐玩盛世的人是天才”登上多平臺熱搜熱點。

③當頂尖競男遇上權謀游戲，競男集體翻車，突破硬核游戲圈層

項目組邀請多名KPL職業電競選手直播體驗游戲，常年深耕競技賽場的男性電競玩家，在《盛世天下》中集體翻車，“頂級電競大神拿捏不了后宮權謀”的強烈反差，打造出極具觀賞性與話題性的直播內容，相關直播片段、大神翻車名場面快速席卷游戲社群、電競圈層，成功讓互動影視品類、《盛世天下》女帝篇產品全面進入硬核游戲用戶視野。

（4）第四層思考：打造“社交風潮”，沉淀持續長尾效應

①品牌跨界聯動，引爆全民話題風潮

項目組聯動肯德基開展跨界合作，推出專屬聯動話題與玩法，打造全網爆火的“V我伍氏”趣味社交梗，“V我伍氏”憑借通俗易懂、趣味洗腦、適配社交玩梗的特質，成為全網通用的趣味社交話術，在短視頻、評論區、社交聊天中廣泛傳播。本次跨界不僅為產品帶來了海量線下曝光與品牌背書，更通過大眾化、趣味化的聯動內容，持續引爆帶動產品的話題傳播。

②平臺生態激勵，共建二創長效風潮

短期話題熱度消退后，長線內容生態運營成為產品熱度持續留存的關鍵。平臺創作者激勵計劃，成為本次產品長效傳播的核心助推器。產品上線后，項目組聯動B站、小紅書等主流內容平臺，推出專屬創作者激勵活動，還有貼合Z世代用戶喜好的“造谷計劃”，用戶結合AI手搓“當豆包姐闖進盛世天下”等二創，玩家紛紛在賬號評論區追更“能不能讓蕊兒活過來”“幫我和魏王在一起”。

該舉措將用戶自發創作的內容納入規范化、體系化的內容生態中，玩家產出的游戲攻略、人物解析、劇情解讀、搞笑翻車剪輯、角色二創等內容，為產品提供了源源不斷的免費傳播素材。

（5）小結

整體來看，《盛世天下》女帝篇這一內容性產品的發行路徑整體清晰：以低門檻優質內容提升用戶的表達意愿，并打造通用社交貨幣驅動用戶裂變。同時依托梗文化體系實現跨圈層滲透與用戶聚攏，最終以”社交風潮“的方式，實現長效熱度留存。

這恰好形成了一個有意思的點，《盛世天下》項目組更像一個背后推手，在宣發期間通過引爆話題來推動用戶參與，本質上是讓用戶從被動接受轉化到主動傳播，使得每一個用戶都成為《盛世天下：女帝篇》的KOL。

真人互動影視行業觀察

（1）市場規模預估

目前，國家統計局、新聞出版署、音數協游戲工委等官方機構，尚未單獨發布“真人互動影視”細分賽道的專項市場數據。DataEye研究院結合全網產品銷量、行業公開訪談及業內口徑綜合測算，梳理出賽道完整增長軌跡。

2019年，由New One Studio出品的《隱形守護者》火爆出圈開創互動影視品類，該作首批走出國門獲獎的國產互動影視作品，榮獲Steam全球商品熱銷榜歷史時段第一。

2024年，《完蛋！我被美女包圍了！》推出，推動真人互動影視賽道進程，大量同品類產品集中上線，行業人士楊陽公開受訪時提及，彼時國內賽道市場規模約為10億元級別。

2025年，《盛世天下》媚娘篇12天全球銷量突破100萬套，全年銷量達到180萬套，國游銷量年榜第二，影游銷量年榜第一，帶領互動影視走出新手村。同期多款互動影視作品上線，均躋身2025年國產游戲銷量年榜TOP15。截至2025年末，國內真人互動影視市場規模已攀升至15億元。

進入2026年，《盛世天下》女帝篇再度出圈的直接推動下，疊加下半年字節《不問凡塵》等多款大廠重磅產品即將上線，行業規模將進一步擴容。預計2026年，國內真人互動影游市場規模將達到18億—20億元。

DataEye研究院分析，當前真人互動影視仍處于藍海發展階段，業內普遍認為賽道整體開發度不足10%，無論是題材創新、內容深度打磨，還是商業模式拓展，均具備極大的挖掘空間。同時，《盛世天下》女帝篇5天銷量突破百萬套的成績，印證了頭部精品互動影視已具備千萬級別銷量潛力，賽道徹底擺脫了早期體量小、營收低、受眾窄的行業標簽。

隨著爆款產品持續出圈，國內互動影視格局已經成型。手握2款系列爆款的New One Studio，已然斷層領先，站穩賽道頭部位置，同時成功推動互動影視品類進入大眾文娛賽道。與此同時，各大頭部游戲廠商紛紛入局，賽道黑馬產品持續涌現，行業競爭將日趨激烈，而充分的市場競爭也將持續做大真人互動影視行業整體規模。

（2）行業核心挑戰：直播傳播的雙面性與版權漏洞

市場規模持續擴張的同時，賽道機遇涌現，如IP的二次開發、海外出海等，但同時機會與挑戰共存。DataEye研究院認為，目前賽道最大的挑戰在于互動影視的“影視屬性”，使其面臨特殊困境。

對于傳統游戲而言，游戲直播是高效的流量放大器。玩家通過觀看直播了解游戲玩法、畫面質感、游玩體驗，進而決定是否購買，直播曝光量與產品銷量基本呈正相關。但真人互動影視的核心競爭力在于劇情懸念與沉浸式代入感，一旦用戶通過直播提前知曉核心劇情走向、關鍵抉擇與最終結局，自主上手游玩的意愿會大幅降低。

傳統游戲的核心是“玩法體驗”，直播無法完全替代；而互動影視的核心是“專屬劇情沉浸體驗”，觀眾觀看主播游玩時，代入對象從“自身”轉移至“主播”，消費的是主播的趣味反應與節目效果，徹底喪失了自主抉擇、沉浸式入戲的核心樂趣，直播劇透對產品付費轉化的沖擊極大。

除直播劇透外，閑魚等二手平臺的賬號租賃、低價共享資源，成為侵蝕行業商業價值的另一大漏洞。以《盛世天下》女帝篇為例，產品正式上線前，閑魚平臺就已涌現大量游戲租號、低價共享資源內容，相關詞條甚至登上平臺熱搜。

相較于直播的間接劇透損耗，租號、資源破解等行為對產品營收的損害更直接、數據損耗更可量化。

本質而言，真人互動影視售賣的是獨一無二的“專屬劇情體驗權”，而直播劇透、賬號租賃、低價資源共享，均是體驗權的低價替代品、平替渠道。如何平衡公域傳播熱度與產品核心商業價值，破解品類專屬的發展困境，是真人互動影視賽道能否持續規模化發展的關鍵。