微短劇的傳播特征：碎片化、強社交與高互動

本文節選自《微短劇寫作》

許道軍 劉仕杰 著

中國人民大學出版社

短視頻傳播

作為一種新型的網絡視聽內容品類,有人認為,網絡微短劇就是網絡文學的短視頻形式,也有人認為,微短劇其實就是短視頻的一種形態。

《中國短視頻發展研究報告 (2023)》也將微短劇涵蓋在短視頻的概念之中。微短劇與短視頻的故事形態有較大區別,但在短視頻時代的大背景下,很有必要探討微短劇所具備的短視頻傳播特征,以便讀者更好地理解微短劇的傳播特點。

01.

符合觀眾碎片化需求

“碎片化”既是當前社會傳播語境的基本特征之一,也是短視頻時代的最主要的傳播特征。隨著生活節奏的加快和社會壓力的增大,現代人的時間被切割成無數個碎片化的片段,這直接導致了受眾在文化娛樂消費上的碎片化趨勢。《中國網絡視聽發展研究報告 (2025)》顯示,截至2024年 12 月,我國網絡視聽用戶規模達 10.91 億,網民使用率為1598.4%。微短劇用戶規模達6.62億人,網民使用率為59.7%。微短劇獨立應用的人均單日使用時長達101分鐘,已經追平即時通信。短視頻人均單日使用時長達156分鐘,居所有互聯網應用首位,而這些數據很多都是來源于受眾碎片化的需求。

本文配圖：電影《社交網絡》

微短劇短小精悍,內容緊湊,節奏精準,不拖泥帶水,單集通常在幾分鐘內即可觀賞完畢,滿足了觀眾在公交地鐵、課間、排隊甚至上廁所的時間里看完一集 “影視劇”的需求。這種便捷高效的觀影體驗,無疑為微短劇贏得了廣泛的受眾基礎和喜愛。

02.

極強沉浸感與靈活性

隨著移動設備的普及和屏幕技術的進步,豎屏短視頻逐漸成為主流的內容呈現方式。根據 MOVRMobile的報告,智能手機用戶有94%的時間將手機豎版持握而非橫版。抖音、快手等短視頻平臺的豎屏視頻數量占到了絕大多數。而作為微短劇主要生產基地的橫店影視城,由于豎屏拍攝微短劇劇組的持續增多,業內人調侃 “橫店”已經變成 “豎店”。

從傳播學的角度來看,相較于傳統的橫屏播放,豎屏模式能夠更充分地利用移動設備的屏幕空間,使畫面更加飽滿、直觀,不僅增強了受眾在觀看過程中的沉浸感,還使得微短劇的內容更加貼近受眾的日常生活,從而更容易引發情感共鳴。此外,豎屏符合絕大多數人使用手機的習慣,在觀看微短劇的過程中,不需要頻繁地切換屏幕方向,觀看過程更加流暢和靈活,這也是豎屏微短劇更受歡迎的主要原因之一。

03.

高度社交化與互動性

在短視頻快速發展的當下,微短劇不僅能延續短視頻短、平、快的傳播邏輯,也因其高度的社交化與互動性,塑造了觀眾高度參與的故事傳播模式,成為網絡視聽行業新的增長點。

微短劇通常在多個社交平臺上發布,如抖音、快手、B站、騰訊視頻等,用戶可以通過分享、評論和點贊等方式與創作者和其他用戶互動交流。與前者交流,甚至可以影響劇情走向,與后者交流,可以交到很多價值觀相同的朋友,極大地增強用戶的參與感和體驗感,使微短劇聚集大量的粉絲,形成廣泛的社交影響力。

04.

算法推薦和技術賦能

隨著短視頻技術的快速發展,我們進入了一個算法時代。算法推薦成為短視頻和微短劇傳播的重要手段之一。

傳統的受眾細分往往依賴于人口統計學等宏觀層面的指標,而算法推薦則深入挖掘用戶的行為數據,包括瀏覽歷史、停留時長、點贊評論內容等微觀層面的信息,從而為用戶精準推薦個性化的內容。在算法的影響下,用戶喜歡什么樣的故事內容,平臺就會自動進行相關推薦,觀眾能夠更容易發現自己感興趣的微短劇。再加上微短劇投流成本占比較高,以小程序劇為例,投流成本占其制作和運營總成本的比例普遍能達到80%,2022年依托字節系統強大的算法推薦機制,抖音微短劇播放量破億的就有55部。

此外,AI技術的應用與快速發展,也為微短劇的廣泛傳播提供了更多可能性。AI既能夠輔助編劇創作劇本,也能夠輔助生成高質量的圖像、視頻和特效,還能夠助力微短劇精準營銷,推動微短劇的跨文化傳播,展現出巨大的潛力和價值。

05.

專業團隊攝制,但制作成本低

隨著網絡微短劇邁向精品化之路,越來越多的影視專業化團隊和影視公司加入微短劇賽道,展現出更加專業的水準,保證了微短劇的內容質量與藝術水準。然而,與動輒拍攝幾個月、投資上億的電視劇和網劇相比,微短劇的拍攝時間和制作成本要相對低很多,這種低成本、高效率的制作方式,使得微短劇產業能夠以更低的門檻吸引更多的投資者和創作者,從而促進了微短劇產業的快速發展與繁榮。

小貼士

自2016年抖音誕生,我們正式進入短視頻時代。短視頻的強勢崛起進一步拆解用戶時間,影視行業也逐漸步入以 “秒”為計量單位的時代。

短小精悍的微短劇成為網絡視聽領域的一股新勢力,它以緊湊的敘事、強烈的戲劇張力和高度濃縮的情緒表達,迅速吸引了大量觀眾,成為人們碎片化時間中的娛樂首選。

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