浙江
編輯/布林
茶湯李月支付交易額同比增長3217%，紫光園品牌曝光超2.8億——這是抖音“老字號廠牌”專項計劃交出的首份成績單。
老字號是承載城市商業文脈、傳承傳統非遺技藝的核心載體，也是提振實體消費、豐富文旅供給的重要力量。針對老字號觸達年輕消費群體能力有限、產品更新迭代慢等經營挑戰，抖音生活服務聯合各地商務、文旅主管部門，聯動字節跳動公益“抖音非遺計劃”，正式推出“老字號廠牌”專項計劃，以內容、產品、場景三大維度精準支持傳統老字號轉型發展。
內容傳播：權威矩陣助力品牌年輕化
抖音生活服務平臺整合文化學者、主流主持人、非遺傳承人、國家級大廚等權威資源，組建專屬老字號推薦官矩陣，通過品牌TVC、匠人專訪、紀實短片等優質內容，真實展現老字號非遺技藝底蘊與品牌傳承故事。同時扶持門店從業人員、本地生活達人常態化輸出探店實拍、技藝展示、新品解讀等輕量化內容，持續拉近老字號與年輕消費者的距離。
抖音生活服務邀請單霽翔、李思思登等名人組成“老字號天團”，助力老字號品牌傳播。
平臺同步搭建極速熱點響應體系，實時監測社會熱點與城市消費熱點，指導商家4小時內完成話題創建、貨盤優化、內容鋪排、榜單沖刺，高效承接公域流量。同時，為老字號定制專屬直播專場，提供貨品組合、場景搭建、流量加熱、全程場控等一站式運營支持，幫助傳統老字號建立常態化、精細化的數字化經營體系。
粵式老字號陶陶居借力“老字號天團”李思思探店IP與直播，有效打破品牌區域傳播壁壘，盤活門店經營活力。數據顯示，李思思探店后，陶陶居月支付交易額同比增長144%，核銷交易額同比增長204%，門店POI訪問量環比增長67%，形成了“內容破圈引流、線下實景留客”的良性經營模式。
產品升級：獨家定制打開增量空間
平臺運營團隊聯動頭部老字號品牌，貼合年輕消費偏好與線上消費場景，聯合研發抖音平臺獨家聯名限定產品、特色套餐及專屬次卡，幫助老字號打破產品單一、同質化嚴重的局限。同時指導商家優化線上線下貨品布局，清理低效滯銷品類、主推高適配新品，以差異化貨品供給為老字號開辟全新營收增量。
“紫光園”首次推出“老字號廠牌”新品次卡，上線即熱賣，帶動全店直播支付交易額達72萬元，環比提升217%
場景落地：線下體驗帶動實體活力
平臺聯動城市核心文旅街區、商業商圈與體育賽事，落地“非遺攤主、大師出攤”沉浸式體驗活動，助力老字號拓寬消費場景。同時常態化開展運營培訓交流會，批量指導線下商戶開通線上經營、優化核銷流程、更新門店物料，推動單點支持向片區規?；瘡椭?，帶動整個街區老字號業態升級。
“老字號推薦官天團進街區”主題活動在北京前門舉辦
茶湯李依托匠人內容IP打造與常態化平臺直播運營，月支付交易額同比增長3217%，線下門店客流與到店消費顯著提升。紫光園憑借合規熱點運營與全域內容鋪排，品牌整體曝光超2.8億；平臺專屬奶皮子酸奶新品累計成交突破1萬單，品牌專場直播交易額環比提升217%，整體支付交易額突破3000萬元。西安飯莊、便宜坊、松鶴樓、金鳳、鹵味齋等多家老字號品牌，均實現線上銷量、線下核銷、門店客流同步上漲。
抖音生活服務表示，下一步將持續擴大“老字號廠牌”專項覆蓋范圍，從內容傳播、產品創新、場景落地三大維度持續發力，助力更多老字號實現數字化經營升級?！岸兑舴沁z計劃”也將繼續投入公益資源，助力非遺在生活場景中得到更好的體驗和傳承。
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