君樂(lè)寶的底氣：好奶粉，全產(chǎn)業(yè)鏈“攤在陽(yáng)光下”

一罐中國(guó)奶粉的自信，可以有多強(qiáng)？君樂(lè)寶給出的答案是：敢于把全產(chǎn)業(yè)鏈攤在陽(yáng)光下，接受無(wú)死角的審視。

5月23日，央視新聞將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了君樂(lè)寶，其奶粉品牌代言人楊冪、總臺(tái)主持人尼格買提組成“真探團(tuán)”，走進(jìn)君樂(lè)寶的牧場(chǎng)、工廠和科學(xué)營(yíng)養(yǎng)研究院，進(jìn)行了一場(chǎng)全流程、敢問(wèn)敢答的真實(shí)溯源。

這場(chǎng)直播沒(méi)有預(yù)設(shè)腳本，只有真實(shí)溯源與敢問(wèn)敢答。

從牧場(chǎng)到實(shí)驗(yàn)室再到工廠，“真探團(tuán)”帶著萬(wàn)千家長(zhǎng)的關(guān)切一路追問(wèn)：檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)是什么？配方到底科不科學(xué)？牧場(chǎng)怎么養(yǎng)牛？國(guó)產(chǎn)奶粉和進(jìn)口奶粉怎么選？君樂(lè)寶集團(tuán)副總裁、奶粉事業(yè)群總經(jīng)理劉森淼領(lǐng)銜的專家團(tuán)隊(duì)有問(wèn)必答，不回避任何一個(gè)敏感問(wèn)題。

一罐“985奶粉”的科研底氣

直播中，君樂(lè)寶最新產(chǎn)品優(yōu)萃寶愛(ài)成為焦點(diǎn)。這款被消費(fèi)者稱為“985奶粉”的產(chǎn)品，含有98種營(yíng)養(yǎng)，構(gòu)建了5維成長(zhǎng)模型。更引人關(guān)注的是其“腦體雙優(yōu)”科學(xué)模型——這一配方已通過(guò)中國(guó)食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會(huì)及多位院士在內(nèi)的權(quán)威專家團(tuán)鑒評(píng)，被認(rèn)定為“國(guó)際領(lǐng)先水平”。

在配方細(xì)節(jié)上，優(yōu)萃寶愛(ài)添加了sn-2 DHA和活性IgG。這些專業(yè)名詞背后，是對(duì)中國(guó)寶寶營(yíng)養(yǎng)需求的精準(zhǔn)回應(yīng)。

全球領(lǐng)先的食品配料企業(yè)給出了第三方背書(shū)。羅蓋特中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理陳世雷觀察到，行業(yè)關(guān)注點(diǎn)已從“成分有無(wú)”轉(zhuǎn)向“穩(wěn)定與安全”。君樂(lè)寶反復(fù)追溯原料狀態(tài)、工藝表現(xiàn)與產(chǎn)品穩(wěn)定性，這種嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度印證了其配方的科學(xué)可靠。

KERRY集團(tuán)首席研發(fā)科學(xué)家托馬斯更進(jìn)一步指出，君樂(lè)寶基于中國(guó)母乳數(shù)據(jù)庫(kù)研發(fā)的腦體雙優(yōu)配方，精準(zhǔn)契合了全球嬰配行業(yè)從通用營(yíng)養(yǎng)走向精準(zhǔn)適配的趨勢(shì)。這意味著，中國(guó)奶粉已經(jīng)從全球標(biāo)準(zhǔn)的參與者成長(zhǎng)為引領(lǐng)者。

從“國(guó)標(biāo)底線”到“君樂(lè)寶標(biāo)準(zhǔn)”

消費(fèi)者對(duì)一罐奶粉的放心，從來(lái)不是源于廣告語(yǔ)，而是源于企業(yè)能否把每一個(gè)環(huán)節(jié)都掌控在自己手里。

君樂(lè)寶用了12年時(shí)間，在業(yè)內(nèi)創(chuàng)新打造了全產(chǎn)業(yè)鏈一體化模式和“六個(gè)世界級(jí)”管理模式。從牧草種植、奶牛養(yǎng)殖到生產(chǎn)加工，所有環(huán)節(jié)自己負(fù)責(zé)。這不是一句口號(hào)——自有牧場(chǎng)、自有工廠、自控奶源，每個(gè)節(jié)點(diǎn)都不假手于人。

SGS中國(guó)區(qū)農(nóng)產(chǎn)食品總工程師黃翠玲的評(píng)價(jià)頗為直接：“國(guó)際上真正做到全產(chǎn)業(yè)鏈一體化的企業(yè)不多，因?yàn)閺哪翀?chǎng)到工廠，每個(gè)環(huán)節(jié)自己負(fù)責(zé)，難度很高。但君樂(lè)寶做到了，并成為最早通過(guò)BRCGS和IFS‘歐洲雙認(rèn)證’的乳企。”

BRCGS和IFS是全球食品安全領(lǐng)域最權(quán)威的兩大認(rèn)證體系，被業(yè)內(nèi)稱為“歐洲雙認(rèn)證”。通過(guò)這兩項(xiàng)認(rèn)證，意味著君樂(lè)寶的全鏈條管控在檢測(cè)廣度和深度上，早已達(dá)到并超越國(guó)際高要求。

發(fā)布會(huì)上，劉森淼透露了一個(gè)細(xì)節(jié)：君樂(lè)寶嬰幼兒奶粉與高端鮮奶“悅鮮活”、零蔗糖酸奶“簡(jiǎn)醇”采用相同奶源——100%自有牧場(chǎng)、同標(biāo)準(zhǔn)、同品質(zhì)。這意味著，君樂(lè)寶將世界級(jí)品質(zhì)的奶源標(biāo)準(zhǔn)作為嬰幼兒配方奶粉的“基礎(chǔ)標(biāo)配”，用源頭最高標(biāo)準(zhǔn)守護(hù)寶寶口糧安全。

楊冪的升級(jí)：中國(guó)品牌占到全球C位

君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼總裁魏立華在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)回憶了做奶粉的初心。那是一次德國(guó)之行，他看到中國(guó)消費(fèi)者在海外搶購(gòu)奶粉的場(chǎng)景，深受觸動(dòng)。從那時(shí)起，他下定決心要做出中國(guó)自己的好奶粉。

“近期我又去了歐洲，當(dāng)?shù)匾呀?jīng)沒(méi)有中國(guó)消費(fèi)者搶購(gòu)奶粉了。”魏立華說(shuō)，“可以說(shuō)，中國(guó)奶粉正在成為世界上品質(zhì)最好的奶粉，對(duì)此我感到十分自豪。”

就在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，魏立華宣布：楊冪從君樂(lè)寶奶粉品牌代言人升級(jí)為全球品牌代言人。

楊冪的選擇理由并不復(fù)雜。她表示，自己選擇君樂(lè)寶是因?yàn)榭吹搅似放啤白隽耸裁础薄獜目蒲械缴a(chǎn)，從標(biāo)準(zhǔn)到實(shí)際體驗(yàn)，每個(gè)環(huán)節(jié)的嚴(yán)格把控都經(jīng)得起檢驗(yàn)。“用心做好每一個(gè)細(xì)節(jié)，讓消費(fèi)者看到實(shí)實(shí)在在的品質(zhì)，才是最讓人信服的。”

當(dāng)中國(guó)配方獲得國(guó)際頂尖企業(yè)的認(rèn)可，當(dāng)國(guó)產(chǎn)奶粉不再被海外搶購(gòu)潮所困擾，當(dāng)一家中國(guó)乳企把全產(chǎn)業(yè)鏈攤在陽(yáng)光下接受審視——國(guó)產(chǎn)奶粉已然不再是追隨者，而是全球乳業(yè)舞臺(tái)上的重要定義者。

楊冪從品牌代言人走向全球品牌代言人，恰如君樂(lè)寶從中國(guó)乳企走向世界品牌的縮影。這罐奶粉的底氣，來(lái)自十二年的笨功夫，來(lái)自敢于把一切攤在陽(yáng)光下的勇氣，也來(lái)自一個(gè)樸素而堅(jiān)定的信念：中國(guó)寶寶，值得喝中國(guó)自己的好奶粉。