廣東
最近茉莉奶白因LOGO撞臉LV，被判賠1030萬的消息刷了屏。很多人關注的是“誰對誰錯”，但作為創業者，更該關心的是另一個問題：我的商標有沒有踩同樣的坑？
商標設計這件事，表面上看是“畫圖”，實際上是一場涉及法律、營銷、視覺的綜合性決策。以下是5個最常見的“隱形坑”，每一個都有人付出過真金白銀的代價。
坑一：先設計，后查詢
這是最普遍、代價最大的坑。流程走反了——先花幾個月打磨設計稿，然后拿去商標局一查，發現早就有人注冊了，全部推翻重來。
正確順序應該是：先做專業商標檢索，確認名字在目標類別上的注冊成功率在合理范圍內（通常建議60%以上），再投入設計費用。如果通過率太低，果斷換名字，不要在“注冊不了”的名字上浪費一分錢設計費。
坑二：以為“改一點”就不侵權
“我把別人商標的圓形改成了方形，顏色也換了，應該沒事了吧？”
這是典型的認知誤區。商標近似的判斷標準不是“是否一模一樣”，而是“在隔離觀察下，是否可能造成相關公眾的混淆”。
什么意思？把兩個商標放在一起對比能看出區別，這不重要；重要的是分開看的時候，普通消費者會不會以為是同一個品牌。如果會，就構成近似。所以“改個顏色”“換個字體”這類操作，在法律上幾乎沒有意義。
坑三：字體選擇上的“免費幻覺”
很多設計師從電腦字體庫里選一款好看的字體做商標，理由是：“電腦里自帶的，應該是免費的吧？”
答案很殘酷：電腦自帶不等于免費商用。 絕大部分中文字體都有版權，一旦用于商標注冊和商業推廣，就需要購買授權。方正、漢儀等字體公司都有專門的商業授權體系。
安全做法有兩種： 一是使用明確免費的商用字體，比如思源黑體、思源宋體；二是對字體做足夠幅度的藝術改造，使其與原字體產生實質區別，變成你的原創設計。
坑四：組合商標一起注冊
很多人為了省一份注冊費，把圖形和文字組合在一起提交注冊。但問題在于：組合商標一旦被部分駁回，整體都會被駁回。 如果審查員認為圖形部分與某個現有商標近似，整個商標都會被駁回，連文字部分也保不住。
更明智的策略： 將文字和圖形分開注冊。雖然申請費多一倍，但風險分散——圖形被駁回不影響文字成功注冊。而且分開注冊后，使用上更靈活，可以組合用，也可以單獨用。
坑五：明知注冊被駁回，仍繼續使用
這是茉莉奶白案最核心的教訓。
公開信息顯示，茉莉奶白在2024年3月起就開始申請四葉花卉圖形商標，但多個申請均被駁回。也就是說，在正式更換LOGO之前，它就已經知道自己用的圖案注冊不下來、存在侵權風險。但品牌仍然選擇大規模更換視覺系統，在全國近2500家門店全線鋪開。
這成了法院認定其“主觀過錯”的核心依據，直接導致賠償金額大幅增加。
最后
以上5個坑有一個共同點：它們都不是“設計能力”問題，而是“設計認知”問題。
只要在設計之前多了解一點規則、多問一句“然后呢”，絕大部分坑都可以繞過去。商標設計這件事，說復雜也復雜，說簡單也簡單——只要你尊重規則，規則就不會為難你。
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