征文稿、開播客、CityHike……徐家匯源推出年度文旅IP，邀你打撈城市記憶

7月11日，徐家匯源國家AAAA級旅游景區聯動上海戲曲廣播正式開啟年度特色文旅IP活動《徐家匯情懷》，活動將從7月持續至10月。活動將立足徐家匯作為海派文化之源的獨特歷史地位，通過全民征文、有聲播客、全媒體直播、城市主題行走等多元形式，深挖徐家匯百年人文底蘊。

每一個上海人的心底，都珍藏著專屬的徐家匯片段。本次活動將以微觀煙火見證城市變遷，面向全城打撈這些散落于城市角落的溫情記憶，讓無數個體的細微情懷，匯聚成屬于徐家匯、屬于大上海的鮮活文脈，進而實現從“打卡游覽”到“文化共情”的深度體驗升級。活動同步啟動海派文化宣講員招募培育計劃，依托本次系列活動搭建學習實踐平臺，市民游客可全程參與征文創作、滬語播客錄制、城市行走導覽等全部環節，在沉浸式尋訪、品讀徐家匯歷史人文的過程中系統學習海派文化知識；活動結束后，將擇優吸納優秀參與者正式加入徐家匯海派文化宣講隊伍，長期參與景區講解、文化分享、公益宣講等傳播工作，壯大本土文化傳播力量，讓更多市民游客成為海派文脈的傳承者與講述人。

以真實筆觸收錄時代情懷

文字是留存城市記憶最生動的載體之一，此次活動面向全社會開啟《徐家匯情懷》主題征文征集，聚焦徐家匯全域生活場景，覆蓋地標建筑、商圈消費、校園時光、街巷日常、通勤歲月、老城記憶等多元題材，摒棄空洞抒情，倡導真實、真摯的紀實創作。

為引導大眾精準挖掘在地故事，活動精心設置十余組溫情參考選題，如《陽臺風景：藏書樓館員的城市記錄本》《衡山電影院：爸爸媽媽的“老地方”》《徐家匯公園：外公的薩克斯演奏廳》《美羅城：周末球下見》《上海交通大學：那棵梧桐樹，承載了我的大學回憶》《土山灣記憶：奶奶的小木梳》《百代公司舊址：爸爸的淘碟往事》《15 路電車的小辮子，串起求學路上的十年晨昏》等，涵蓋衡山電影院、徐家匯公園、港匯恒隆廣場、天鑰橋路美食街、土山灣舊址、百代小樓等一眾本土地標，全方位解鎖徐家匯跨越百年的人文切面，精準喚起不同年代市民的專屬回憶。

征文作品散文、詩歌、隨筆、短篇紀實…文體不限，字數不限，要求原創首發、真實紀實、杜絕虛構抄襲。創作以普通話書寫為主，鼓勵自然融入滬語詞匯，賦予文字濃郁的海派風情。參與者可搭配老照片、影像素材，增強內容畫面感與時代厚度。征集周期為 7 月至 9 月 30 日。

為降低全民參與門檻，活動特別開通阿基米德APP專屬征集頁、線下寄信兩種投稿渠道，適配不同年齡段市民參與。所有優質來稿將擇優收錄、傳播推廣，系統留存民間視角下的徐家匯發展記憶，為海派城市文脈積累鮮活的民間文獻資源。據悉，本次活動將于10月舉辦收官頒獎活動，特邀優秀征文作者代表現場分享創作心得。

以滬語電波賡續海派文脈

此次活動特別打造一檔徐家匯專屬短音頻節目《徐家匯情懷》，由專業滬語播音員原聲演播，地道軟糯的本土鄉音娓娓講述徐家匯的歷史沿革、人文典故與市井生活。

與此同時，線上全媒體矩陣將協同發力，構建全方位傳播格局。主辦方精選優質征文作品，改編制作成12期專屬播客節目，自活動啟動至9月底，每周更新一期，“徐家匯源景區”“上海戲曲廣播”微信公眾號、視頻號及阿基米德APP平臺同步上線。阿基米德APP活動專區同步開放作品展示、人氣投票功能，歡迎網友參與投票，選出最受歡迎的情懷征文，邀請市民游客成為海派城市文化的傳播者與品鑒者。

此外，活動還將重磅聯動全媒體節目《戲談》，推出特別直播閱讀會，邀請活動發起人、優秀投稿嘉賓走進廣播大廈直播間，分享創作故事與徐家匯情懷。節目全程開啟多平臺同步直播，配套推送活動預告、回顧推文與精彩花絮短視頻，實現“文字+聲音+視頻”的立體化傳播，實現海派文化的破圈傳播。

以沉浸行走發現在地肌理

觸摸城市肌理，解碼海派文脈。相較于傳統走馬觀花式的CityWalk，本次活動創新升級文旅體驗模式，依托徐家匯源成熟的“城市博物行”IP，推出全新主題CityHike行走產品，以沉浸式輕徒步的形式，帶領市民游客深度探尋徐家匯的人文底蘊。

觸摸城市肌理，解碼海派文脈。相較于傳統走馬觀花式的CityWalk，本次活動創新升級文旅體驗模式，依托徐家匯源成熟的“城市博物行”IP，推出全新主題CityHike行走產品，以沉浸式輕徒步形式，帶領市民游客深度探尋徐家匯的人文底蘊。其中7月將推出城市博物行體育主題線路，8月結合“海派之源”系列新書上線科技主題線路，雙線并行打造分層、特色化深度行走體驗。

作為上海首個開放型都市旅游景區，徐家匯源將全域打造為“大型戶外博物館”，創新推出的CityHike模式，把高密度城市空間轉化為輕戶外探索場景，將街巷坡道、綠地連廊、商圈街巷化作城市山林路徑與文化體驗走廊，讓城市漫游從淺層休閑變為深度文脈解碼。

本次主題行走活動按月設定專屬主題，面向市民游客公開招募，依托于景區特邀多學科專家團隊打磨的2.0版專業講解內容，系列行走活動將為大家深度解讀徐家匯中西交融的文化底蘊、百年文教脈絡與城市更新變遷。其中部分場次將特邀上海人民廣播電臺滬語主持人參與，將城市徒步、實景品讀相結合，在城市煙火街巷中，感受徐家匯的人文溫度。

美文雋永，步履傳情，《徐家匯情懷》系列活動將散落的城市記憶串聯成鮮活的文化圖景，在打撈民間海派記憶的同時，也搭建起常態化人才培育平臺，持續輸送本土文化宣講力量。未來，徐家匯源景區還將持續深耕本土人文資源，聯動各合作單位長效開展宣講員培育、文史征集、城市行走等項目，創新文旅融合傳播模式，持續激活海派文化的當代生命力，持續賦能上海城市文化品牌建設，讓百年徐家匯在新時代煥發全新人文光彩。