全民征文，一起“打撈”海派記憶！“徐家匯情懷”系列活動等你來參與→

徐家匯源國家AAAA級旅游景區(qū)聯(lián)動上海戲曲廣播FM97.2，日前正式開啟年度特色文旅IP活動《徐家匯情懷》，活動將從7月持續(xù)至10月。作為上海廣播經(jīng)典滬語品牌欄目《上海情懷》的專屬定制延伸項(xiàng)目，活動將立足徐家匯作為海派文化之源的獨(dú)特歷史地位，通過全民征文、有聲播客、全媒體直播、城市主題行走等多元形式，深挖徐家匯百年人文底蘊(yùn)。

本次活動由徐匯區(qū)文化和旅游局、徐匯區(qū)檔案局（館）、徐家匯街道指導(dǎo)，徐匯商業(yè)（集團(tuán)）有限公司、徐匯區(qū)少先隊(duì)工作委員會聯(lián)合參與。活動將以微觀煙火見證城市變遷，面向全城打撈散落于城市角落的溫情記憶，讓無數(shù)個體的細(xì)微情懷，匯聚成屬于徐家匯、屬于大上海的鮮活文脈，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)從“打卡游覽”到“文化共情”的深度體驗(yàn)升級。

活動同步啟動海派文化宣講員招募培育計(jì)劃，依托本次系列活動搭建學(xué)習(xí)實(shí)踐平臺，市民游客可全程參與征文創(chuàng)作、滬語播客錄制、城市行走導(dǎo)覽等全部環(huán)節(jié)，在沉浸式尋訪、品讀徐家匯歷史人文的過程中系統(tǒng)學(xué)習(xí)海派文化知識。活動結(jié)束后，將擇優(yōu)吸納優(yōu)秀參與者正式加入徐家匯海派文化宣講隊(duì)伍，長期參與景區(qū)講解、文化分享、公益宣講等傳播工作，壯大本土文化傳播力量，讓更多市民游客成為海派文脈的傳承者與講述人。

啟動活動現(xiàn)場

以真實(shí)筆觸收錄時代情懷

文字是留存城市記憶最生動的載體之一，此次活動面向全社會開啟《徐家匯情懷》主題征文征集，聚焦徐家匯全域生活場景，覆蓋地標(biāo)建筑、商圈消費(fèi)、校園時光、街巷日常、通勤歲月、老城記憶等多元題材，摒棄空洞抒情，倡導(dǎo)真實(shí)、真摯的紀(jì)實(shí)創(chuàng)作。

徐家匯公園

為引導(dǎo)大眾精準(zhǔn)挖掘在地故事，活動精心設(shè)置十余組溫情參考選題，涵蓋衡山電影院、徐家匯公園、港匯恒隆廣場、天鑰橋路美食街、土山灣舊址、百代小樓等一眾本土地標(biāo)，全方位解鎖徐家匯跨越百年的人文切面，精準(zhǔn)喚起不同年代市民的專屬回憶。

百代小樓

散文、詩歌、隨筆、短篇紀(jì)實(shí)……征文作品文體不限，字?jǐn)?shù)不限，要求原創(chuàng)首發(fā)、真實(shí)紀(jì)實(shí)、杜絕虛構(gòu)抄襲。作品以普通話書寫為主，鼓勵自然融入滬語詞匯，賦予文字濃郁的海派風(fēng)情。參與者可搭配老照片、影像素材，增強(qiáng)內(nèi)容畫面感與時代厚度。征集周期為7月至9月30日。

為降低全民參與門檻，活動特別開通阿基米德App專屬征集頁、線下寄信兩種投稿渠道，適配不同年齡段市民參與。投稿方式：掃描下方二維碼進(jìn)入活動專屬征集頁面或寄信至上海市長寧區(qū)虹橋路1376號廣播大廈，上海戲曲廣播“徐家匯情懷”節(jié)目組收（郵編200051）。

所有優(yōu)質(zhì)來稿將擇優(yōu)收錄、傳播推廣，系統(tǒng)留存民間視角下的徐家匯發(fā)展記憶，為海派城市文脈積累鮮活的民間文獻(xiàn)資源。據(jù)悉，本次活動將于10月舉辦收官頒獎活動，特邀優(yōu)秀征文作者代表現(xiàn)場分享創(chuàng)作心得。

以滬語電波賡續(xù)海派文脈

以聲為媒，傳續(xù)文脈。作為深耕滬語與戲曲文化的專業(yè)平臺，上海戲曲廣播FM97.2為本次活動搭建全方位有聲傳播矩陣，讓徐家匯的人文故事隨滬語電波浸潤全城。

此次活動特別打造一檔徐家匯專屬短音頻節(jié)目《徐家匯情懷》，由專業(yè)滬語播音員原聲演播，地道軟糯的本土鄉(xiāng)音娓娓講述徐家匯的歷史沿革、人文典故與市井生活。

徐家匯藏書樓

與此同時，線上全媒體矩陣將協(xié)同發(fā)力，構(gòu)建全方位傳播格局。主辦方精選優(yōu)質(zhì)征文作品，改編制作成12期專屬播客節(jié)目，自活動啟動至9月底，每周更新一期，“徐家匯源景區(qū)”“上海戲曲廣播”微信公眾號、視頻號及阿基米德App平臺同步上線。

活動還將重磅聯(lián)動全媒體節(jié)目《戲談》，推出特別直播閱讀會，邀請活動發(fā)起人、優(yōu)秀投稿嘉賓走進(jìn)廣播大廈直播間，分享創(chuàng)作故事與徐家匯情懷。節(jié)目全程開啟多平臺同步直播，配套推送活動預(yù)告、回顧推文與精彩花絮短視頻，實(shí)現(xiàn)“文字+聲音+視頻”的立體化傳播，實(shí)現(xiàn)海派文化的破圈傳播。

以沉浸式行走發(fā)現(xiàn)在地肌理

觸摸城市肌理，解碼海派文脈。本次活動創(chuàng)新升級文旅體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑劳行旒覅R源成熟的“城市博物行”IP，推出全新主題CityHike行走產(chǎn)品，以沉浸式輕徒步形式，帶領(lǐng)市民游客深度探尋徐家匯的人文底蘊(yùn)。其中7月將推出城市博物行體育主題線路，8月結(jié)合“海派之源”系列新書上線科技主題線路，雙線并行打造分層、特色化深度行走體驗(yàn)。

作為上海首個開放型都市旅游景區(qū)，徐家匯源將全域打造為“大型戶外博物館”，創(chuàng)新推出的CityHike模式，把高密度城市空間轉(zhuǎn)化為輕戶外探索場景，將街巷坡道、綠地連廊、商圈街巷化作城市山林路徑與文化體驗(yàn)走廊，讓城市漫游從淺層休閑變?yōu)樯疃任拿}解碼。

徐家匯體育公園

本次主題行走活動按月設(shè)定專屬主題，面向市民游客公開招募，依托景區(qū)特邀的多學(xué)科專家團(tuán)隊(duì)打磨的2.0版專業(yè)講解內(nèi)容，系列行走活動將為大家深度解讀徐家匯中西交融的文化底蘊(yùn)、百年文教脈絡(luò)與城市更新變遷。其中部分場次將特邀上海人民廣播電臺滬語主持人參與，將城市徒步、實(shí)景品讀相結(jié)合，在城市煙火街巷中，感受徐家匯的人文溫度。

美文雋永，步履傳情，《徐家匯情懷》系列活動將散落的城市記憶串聯(lián)成鮮活的文化圖景，在打撈民間海派記憶的同時，搭建起常態(tài)化人才培育平臺，持續(xù)輸送本土文化宣講力量。

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文稿：徐家匯源景區(qū)

記者：王永娟

編輯：寧平英

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