日本,東京都
中文導(dǎo)報訊隨著以年輕人為中心的“不讀書”“遠離紙質(zhì)書籍”現(xiàn)象不斷加劇，再加上網(wǎng)絡(luò)書店崛起、電子書普及，以雜志和漫畫銷售為主要收入來源的實體書店，經(jīng)營環(huán)境依然十分嚴峻。
預(yù)計2025財年，日本全國書店市場（按經(jīng)營者銷售額統(tǒng)計）仍將維持在1萬億日元以上。不過，這主要受益于模型、動漫周邊等興趣商品銷售增長的帶動，而整體市場規(guī)模相比2015財年的約1.4萬億日元已經(jīng)縮小了約20%。如果這一趨勢持續(xù)下去，未來幾年整個書店市場規(guī)模很可能跌破1萬億日元。
從經(jīng)營情況來看，2025財年銷售額較上一年度增長的書店僅占13.8%，時隔兩年再次降至一成左右，也是新冠疫情以來最低水平。另一方面，銷售額與上年度持平的占58.9%，創(chuàng)過去20年來最高紀錄；而銷售額下降的占27.3%，為五年來首次上升，顯示書店銷售已明顯陷入增長停滯。
盈利狀況同樣不容樂觀。利潤下降的書店占31.0%，出現(xiàn)虧損的占38.7%，兩者合計達到69.7%，接近七成，為2022財年（72.3%）以來的最高水平。
以漫畫銷售作為主要客流來源的書店，雖然擁有《海賊王》等長期暢銷作品，以及因動畫化而爆紅的《葬送的芙莉蓮》《藥屋少女的呢喃》等熱門漫畫，但始終未能像疫情期間《鬼滅之刃》那樣掀起全民購買熱潮，因此整體銷售依然低迷。
與此同時，電子書、訂閱閱讀服務(wù)以及網(wǎng)絡(luò)購物日益普及，也使消費者到實體書店購買圖書的機會不斷減少，進一步導(dǎo)致書店市場持續(xù)萎縮。
另一方面，為維持寬敞的營業(yè)面積，書店需要承擔高昂的商鋪租金；最低工資上漲又推高了人工成本；再加上單行本銷量持續(xù)減少，許多書店不得不陷入虧損經(jīng)營。
在這樣的經(jīng)營環(huán)境下，書店退出市場的速度仍維持在較高水平。自2016財年以來，因倒閉或停業(yè)而退出市場的書店累計已達610家。
根據(jù)日本出版基礎(chǔ)設(shè)施中心的數(shù)據(jù)，截至2025財年末，全國書店數(shù)量已降至9993家，首次跌破1萬家大關(guān)，書店數(shù)量仍在持續(xù)減少。
在此背景下，以大型連鎖書店為中心，業(yè)界正推動改革，希望將圖書銷售的毛利率提高至30%。然而，目前更多中小型書店正在縮減銷量不佳的單行本和雜志陳列面積，把經(jīng)營重點轉(zhuǎn)向單位面積收益遠高于圖書銷售的模型、動漫周邊、文創(chuàng)商品等“非圖書業(yè)務(wù)”。
也就是說，依靠實體店銷售紙質(zhì)圖書這一傳統(tǒng)商業(yè)模式，正站在轉(zhuǎn)型的十字路口。
為了讓書店能夠繼續(xù)扎根地方、服務(wù)社區(qū)，除了需要國家和地方政府提供支持之外，也到了重新定義“書店”這一概念、打造超越傳統(tǒng)書店功能的新型經(jīng)營模式的時候。
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