喜力·思明啤酒嘉年華7月17日登陸廈門;嘉士伯推出“絕嘉時(shí)刻”夏日營銷活動(dòng)......

喜力·思明啤酒嘉年華7月17日登陸廈門

7月17日至21日，2026廈門啤酒消費(fèi)季暨喜力·思明啤酒嘉年華將在廈門五一廣場舉辦?；顒?dòng)由思明區(qū)攜手華潤啤酒打造，以“體育引流、啤酒賦能、商業(yè)助力”為核心，深度融合商業(yè)、文化、旅游與體育資源。每日18:00至22:00，五大主題夜輪番上演。開幕當(dāng)晚，西班牙傳奇球星大衛(wèi)·比利亞將親臨現(xiàn)場，與廈門本土球員同臺(tái)互動(dòng)?，F(xiàn)場設(shè)喜力、超勇、老雪、悠世四大啤酒品牌展區(qū)，30余家網(wǎng)紅餐飲品牌齊聚美食市集?；顒?dòng)期間，B10路雙層巴士移動(dòng)啤酒嘉年華及明發(fā)商業(yè)廣場等多處食街同步開啟巡游

嘉士伯推出“絕嘉時(shí)刻”夏日營銷活動(dòng)

近日，嘉士伯推出2026夏日足球“絕嘉時(shí)刻”主題活動(dòng)。即日起至7月20日24:00，消費(fèi)者前往嘉士伯官方微博，在評論區(qū)或@嘉士伯啤酒 帶話題分享“夏日足球，屬于你的「絕嘉時(shí)刻」主場”，官方將抽取1位最懂追求的球迷，送出2026罐嘉士伯啤酒。

與此同時(shí)，嘉士伯在線下同步造勢。7月初，品牌在廣州珠江新城核心商務(wù)區(qū)打造“絕嘉時(shí)刻主場”沉浸式足球體驗(yàn)空間，品牌代言人黃宗澤與知名體育評述員丁偉杰共同亮相啟動(dòng)儀式。活動(dòng)通過足球互動(dòng)、產(chǎn)品體驗(yàn)等形式，讓都市白領(lǐng)在午休、下班時(shí)間也能感受足球激情。

華潤啤酒2026

跨界新品與體育營銷雙線發(fā)力

2026年，華潤啤酒在產(chǎn)品創(chuàng)新與體育營銷領(lǐng)域動(dòng)作頻頻。

產(chǎn)品方面，華潤啤酒與古越龍山在深圳雪花大廈舉行首款聯(lián)名新品“越小啤”上市儀式。作為全球首款黃酒精釀啤酒，“越小啤”以雪花全麥拉格與古越龍山黃酒為雙基酒，首批推出“青梅氣泡島”與“陳皮柚子鋪”兩款風(fēng)味。產(chǎn)品規(guī)格330ml/罐，酒精度≥5.0%vol，零售指導(dǎo)價(jià)10元/罐。渠道布局上，線上入駐京東及歪馬送酒等平臺(tái)，線下率先在杭州、上海等重點(diǎn)市場鋪貨。

體育營銷方面，華潤旗下喜力品牌持續(xù)深耕本土賽事。2026年，喜力啤酒升級為江蘇省城市足球聯(lián)賽（蘇超）官方戰(zhàn)略合作伙伴。與此同時(shí)，華潤雪花正式成為CBA聯(lián)賽官方合作伙伴，合作聚焦于雪花旗下“老雪”產(chǎn)品。這一布局與百威押注世界杯形成鮮明對比——華潤選擇深耕本土賽事場景。

市場表現(xiàn)上，2026年世界杯期間，雖非官方贊助商，喜力啤酒卻憑借多年歐冠等賽事積累的品牌勢能迎來爆發(fā)。山東、河南、河北、浙江、陜西、廣東等多地出現(xiàn)斷貨，線上平臺(tái)多款產(chǎn)品顯示缺貨，呈現(xiàn)量價(jià)齊升態(tài)勢。

線下活動(dòng)方面，7月17日至19日，2026濟(jì)南泉水精釀啤酒暢飲嘉年華在老商埠舉辦，華潤喜力攜多款經(jīng)典啤酒與創(chuàng)意果味精釀同步亮相

獵戶座啤酒推出新品

冷藏后罐身浮現(xiàn)蔚藍(lán)大海圖案

7月14日，獵戶座啤酒公司（Orion）推出一款名為“獵戶座海灘悠閑時(shí)光（Orion BEACH CHILL）”的限量版新品。

該產(chǎn)品的一大特色在于其海洋風(fēng)格的設(shè)計(jì)——當(dāng)罐身冷卻至最佳飲用溫度時(shí)，蔚藍(lán)大海圖案便會(huì)顯現(xiàn)出來。這款啤酒融合了三種柑橘類水果，呈現(xiàn)出清爽宜人的香氣。

該產(chǎn)品采用了特殊的罐身設(shè)計(jì)，當(dāng)溫度降至15°C以下時(shí)，會(huì)浮現(xiàn)出令人聯(lián)想到?jīng)_繩海域的蔚藍(lán)大海圖案。這種獨(dú)特的設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者在開飲之前就能感受到一份驚喜與期待。該啤酒使用了佛手柑提取物、沖繩香檬和橙皮等原料，口感清爽，散發(fā)著柑橘香氣，余味悠長宜人。

該產(chǎn)品屬于“發(fā)泡酒”（低麥芽啤酒）類別，此前屬于“第三類啤酒”的細(xì)分品類。僅提供350毫升罐裝，酒精度為5.5%。

獵戶座啤酒公司品牌管理科科長上原大輝在介紹產(chǎn)品魅力時(shí)表示：“這款啤酒非常適合炎炎夏日，讓您即使身處家中，也能享受到仿佛置身海邊的愜意氛圍。”

朝日隅田川咖啡跨界

推出三款風(fēng)味精釀啤酒

近日，咖啡品牌隅田川宣布跨界推出三款風(fēng)味精釀啤酒。其中，斑蘭葉螺旋藻精釀啤酒使用斑蘭葉和螺旋藻著色增香，天然清新風(fēng)味弱化了啤酒的厚重感；夏威夷風(fēng)味精釀啤酒融合了蘋果與荔枝果汁濃漿，酸甜平衡；意式咖啡風(fēng)味精釀啤酒則主打0咖啡因添加，酒精度≥4.5%vol，帶來奶油般的綿密口感。三款產(chǎn)品均為2.5度低酒精度、8.0°P原麥汁濃度，目前已在官方旗艦店上架，售價(jià)為29.9元/瓶

圖片來源網(wǎng)絡(luò)