風(fēng)波升級(jí)！央媒怒批僅1天，LV幕后律師被扒，王楚欽劉亦菲受牽連

誰能想到，一個(gè)國風(fēng)茶飲的商標(biāo)侵權(quán)官司，能把國際頂奢LV、兩位國民藝人還有國內(nèi)頭部律所全拽進(jìn)了輿論中心。央媒剛集體點(diǎn)名批評(píng)不到一天，網(wǎng)友就扒出了更炸的內(nèi)幕，這事鬧得越來越大，連籌備了一年的上海大秀都跟著受波及。這會(huì)兒劉亦菲和王楚欽正卡在進(jìn)退兩難的地步，咱們慢慢說。

這件事的導(dǎo)火索，就是LV起訴國風(fēng)茶飲茉莉奶白的商標(biāo)侵權(quán)案。今年六月底蘇州中院一審判下來，茉莉奶白要賠一千零三十萬。消息剛出來的時(shí)候，不少人還覺得抄襲大牌認(rèn)罰沒毛病，結(jié)果網(wǎng)友挖了圖案溯源之后，整個(gè)輿論風(fēng)向直接轉(zhuǎn)了。

有專業(yè)學(xué)者翻出史料佐證，LV老花核心的四葉圖案，原型是咱們中國流傳了幾千年的柿蒂紋和唐代寶相花。新石器時(shí)代的陶器、敦煌壁畫里，老房子的木質(zhì)門窗上，到處都能找到這種對稱花卉紋樣。這本來是全體國人的公共文化遺產(chǎn)，根本不是LV自己原創(chuàng)的設(shè)計(jì)。

LV只不過改了改圖案線條，就搶先在國內(nèi)完成了全品類商標(biāo)注冊。轉(zhuǎn)頭就拿著源自中國的傳統(tǒng)紋樣，起訴國內(nèi)大大小小的本土商家。近五年LV在國內(nèi)發(fā)起了一千六百多起商標(biāo)訴訟，涉案總量接近三萬件很多小商戶一年盈利都不到十萬，收到十幾萬的索賠傳票，根本無力應(yīng)訴只能乖乖賠錢。民眾攢了好久的不滿直接徹底爆發(fā)，各大央媒接連下場發(fā)聲點(diǎn)評(píng)。《人民銳評(píng)》直接點(diǎn)破核心矛盾，說公共文化資源不該被企業(yè)搶先獨(dú)占。

，連和奢侈品八竿子打不著的餐飲、家居含有傳統(tǒng)通用紋樣的商標(biāo)，保護(hù)范圍必須適當(dāng)收縮，不能無限打壓本土商家。最高檢官網(wǎng)也發(fā)了長文，剖析這種反向收割暴露出的文化確權(quán)漏洞。《半月談》更是直白批評(píng)，外資品牌借法律漏洞圈占國風(fēng)元素，本身就是傷害本土產(chǎn)業(yè)的行為。

賽道都沒放過。央媒集體發(fā)聲剛過二十四小時(shí)，網(wǎng)友順著訴訟卷宗的線索，扒出了全程操盤LV維權(quán)的主體。誰都沒想到，幫LV打所有官司的不是外國律所，而是土生土長的北京德恒律所。這家律所業(yè)內(nèi)地位有多高不用多說，1993年成立，常年接三峽工程、中科院、各大央企的法律業(yè)務(wù)，分量十足。

從2016年開始，德恒就拿下了LV中國大陸的獨(dú)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理權(quán)，一合作就是整整十年。這十年里，LV所有的取證、公證、起訴、和解全是德恒包攬。團(tuán)隊(duì)里不少律師之前還在商標(biāo)評(píng)審的官方部門任職，把國內(nèi)商標(biāo)審查的所有規(guī)則摸得門兒清。

他們清楚哪些傳統(tǒng)紋樣存在確權(quán)空白，也摸透了法院對馳名商標(biāo)的保護(hù)尺度，硬生生攢出了一套標(biāo)準(zhǔn)化的收割流程。先全網(wǎng)檢索相似花紋，再批量發(fā)送索賠函，最后按商家規(guī)模分梯度要賠償，小商戶要幾萬，連鎖國貨直接開口就是千萬級(jí)。茉莉奶白這一千零三十萬的天價(jià)判賠，就是這套流程出來的標(biāo)志性案子。

有業(yè)內(nèi)知情人透露，律所靠LV的批量訴訟拿豐厚分成，勝訴的案子越多，拿到的收益就越高。他們根本不在乎外資壟斷傳統(tǒng)紋樣帶來的文化負(fù)面影響，眼里只有實(shí)打?qū)嵉纳虡I(yè)收益。這事最戳網(wǎng)友痛點(diǎn)的，就是本土法律機(jī)構(gòu)反倒成了外資收割國貨的尖刀，立場失衡得太明顯。

本該守護(hù)本土文化扶持國貨的機(jī)構(gòu)，一邊拿著國內(nèi)重點(diǎn)企業(yè)的高額服務(wù)費(fèi)，一邊幫外資鉆規(guī)則漏洞壟斷國風(fēng)紋樣，兩頭賺錢的吃相實(shí)在太難看。不少法律從業(yè)者都公開表態(tài)，法律服務(wù)不談對錯(cuò)，但總得守住本土文化的底線。握著這么多資源不去推動(dòng)傳統(tǒng)紋樣確權(quán)完善，反倒鉆漏洞幫外資賺錢，實(shí)在讓人失望。

這事發(fā)酵到現(xiàn)在，原定七月下旬在上海舉辦的LV年度大秀，也被卷進(jìn)了風(fēng)波里，所有受邀藝人都多多少少受了影響，其中壓力最大的就是綁定最深的劉亦菲和王楚欽。這場大秀是LV今年在中國市場最重要的活動(dòng)，籌備了整整一年，受邀名單全是圈內(nèi)頂流，原本早就板上釘釘要開。

劉亦菲早在2021年就被LV官宣為代言人，后來升級(jí)成了全球品牌代言人，還是LV全球宣傳里少有的亞洲面孔，是品牌開拓中國市場的核心代表。按照原計(jì)劃，這次上海大秀劉亦菲就是預(yù)定的壓軸出場藝人，現(xiàn)在品牌攤上這么大的爭議，她怎么做都不對。

按時(shí)出席肯定會(huì)被網(wǎng)友指責(zé)，說她給挪用文化收割國貨的品牌站臺(tái)，這么多年攢下來的國民好感度，很可能說沒就沒。要是臨時(shí)拒絕出席，就是單方面違反商業(yè)合約，要賠天價(jià)違約金，哪邊的代價(jià)都不好承受，粉絲現(xiàn)在都分成兩派吵個(gè)不停。

另一邊的王楚欽，處境也同樣尷尬。他2025年拿到乒乓球亞洲杯男單冠軍才兩天，LV就官宣了合作，作為頂尖國乒運(yùn)動(dòng)員，當(dāng)時(shí)大家還都覺得這是體育明星商業(yè)價(jià)值破圈的好事。合作之后王楚欽多次拍雜志出席活動(dòng)，今年七月初LV還單獨(dú)發(fā)動(dòng)態(tài)宣傳他，能看出來品牌對他相當(dāng)重視。

大眾對體育明星本來就帶著家國情懷的濾鏡，很難接受國乒冠軍給有爭議的品牌站臺(tái)。不少球迷都直言，王楚欽是國內(nèi)體育的門面，出席活動(dòng)肯定會(huì)引發(fā)大家反感。可從商業(yè)層面說，單方面缺席不僅會(huì)打亂合作規(guī)劃，后續(xù)的資源也可能受到影響，一樣是左右為難。

現(xiàn)在網(wǎng)上兩種聲音一直扯不清，一部分人說明星簽了合約身不由己，可以理解，另一部分人堅(jiān)持藝人就該主動(dòng)和爭議品牌劃清界限。其實(shí)這件事早就不只是簡單的商業(yè)糾紛了，LV靠著老祖宗留下的國風(fēng)紋樣賺錢，反過來還起訴國貨不許用，情理上根本說不通。

本土律所放著文化底線不守，鉆規(guī)則漏洞兩頭獲利，也給所有相關(guān)行業(yè)敲了個(gè)警鐘。藝人選商業(yè)合作的時(shí)候，也不能只盯著代言費(fèi)，民族文化和大眾的情懷，永遠(yuǎn)都不能隨便忽視。

參考資料：

人民銳評(píng) 公共文化資源不該被企業(yè)搶先獨(dú)占

最高檢官網(wǎng) 反向收割帶來的文化確權(quán)漏洞

半月談 外資品牌借法律漏洞圈占國風(fēng)元素傷害本土產(chǎn)業(yè)