Xbox 為什么必須放棄“全都要”？

收購那么多工作室，完全就是為了 Game Pass?？蛇@條路現在走不通……

文｜動點科技

作者｜Steven

夏日游戲節剛過去，我們在 Xbox 身上看到的一系列動態，實際上是他們在承認自己犯了嚴重錯誤。

一家公司的每次收購，都有具體用意。任天堂收購 Dynamo Pictures，是因為它想將自身 IP 拓展到游戲領域之外（電影）；索尼將 Bungie 收入囊中，是因為它渴望發展實時服務型業務；Take-Two 收購 Zynga，則是為了在移動端市場占據更強大的地位。

當然，你可能并不認同這些戰略。但從公司角度來看，關鍵在于設定目標，并制定實現目標所需的措施。

令人擔憂的，是那些看似瘋狂或魯莽的收購行動。那么，讓我們來看看 Xbox 的這場“瘋狂大采購”吧。這場收購狂潮始于 2018 年的一系列大動作，并最終以 2023 年拿下動視暴雪而告終。

Xbox 收購這些公司有幾個戰略原因。首要（也是最重要的）原因是為了 Game Pass。第三方發行商不愿將新游戲加入訂閱服務，因此 Xbox 需要自行開發。除此之外，Xbox 還希望拓展移動業務，擴大 PC 端市場份額，同時發展游戲串流服務。所有這些都需要游戲，大量的游戲。

Game Pass 的發展存在上限。它或許能吸引核心玩家，但大多數玩家一年只玩一兩款新游戲，他們為什么要訂閱一個擁有數百款游戲的服務呢？

即使在 Xbox 內部，圍繞 Game Pass 也存在爭議。在《星空》發售前不久，一名 Bethesda 高管當時說自己感覺就像“《黑暗騎士》里的“小丑”把錢都燒光了”。

但無論人們持何種觀點，Xbox 領導團隊以及微軟上下都對這項計劃充滿信心。

于是，Xbox 開始收購游戲工作室。其中許多工作室似乎都很合適，至少在初期是這樣。Playground Games 曾開發過微軟最暢銷的游戲系列之一《極限競速：地平線》，因此將其納入旗下是順理成章的。Xbox 還收購了黑曜石娛樂（《天外世界》《輻射：新維加斯》）和 Ninja Theory（《地獄之刃》系列），這是兩家擁有成為頂尖大廠潛力的優秀工作室。這兩支團隊都將為 Xbox 的業務注入強大的角色扮演和動作冒險游戲專業經驗。

至于 Double Fine （《腦航員》系列）和 Compulsion（《少數幸運兒》），我就沒有那么確信了。它們都是出色的工作室，但我不太明白，既然 Xbox 原本只需簽下游戲發行權即可，為什么非要把這些團隊買下來。當然，在那時候，大肆收購可是風靡一時的潮流。

然而，隨著收購不斷推進，我發現這些行為越來越難以理解。2020 年 7 月，前 Xbox 總裁菲爾·斯賓塞再次談到需要更多元化游戲內容。他希望能擁有吸引中國和印度玩家的游戲。他渴望收購一家日本工作室。他甚至發問：“難道我們只是個‘射擊游戲盒子’嗎？難道只有《戰爭機器》《光環》《極限競速》，然后不斷重復嗎？”

然而，僅僅兩個月后，Xbox 就收購了 Bethesda，這可是一家恰恰以 RPG 和射擊游戲而聞名的發行商。這感覺并不像是一筆錦上添花的收購。Xbox 本來就制作過類似的游戲。現在它已經擁有了《上古卷軸》和《輻射》系列，那么黑曜石和 InXile（《廢土》系列）又該何去何從呢？或者說，是它正在組建的全新《神鬼寓言》團隊？

收購動視暴雪倒是更合理一些，因為 King 和暴雪確實提升了 Xbox 在移動端和 PC 市場的影響力。但這歸根結底仍然是一家主要立足于歐美的 RPG 和射擊游戲制造商（盡管這些游戲確實更具全球吸引力）。

Xbox 買進的很多東西，其實只是在平替它已經擁有的資產。

阿莎·夏爾馬正努力讓 Xbox “回歸”。

眾所周知，Game Pass 從未真正走出硬核玩家圈子，而且似乎也不太可能走得出去（至少在短期內如此）。Xbox 沒能在 PC 上建立起龐大生態，甚至根本沒有在移動端進行過有意義的嘗試。與此同時，云游戲雖在不斷增長，但在整個行業中依然只占據著極小份額。最終導致的結果就是，Xbox 的利潤率微乎其微。用新任首席執行官阿莎·夏爾馬的話來說，“這種情況不能再繼續下去了”。

Xbox 在一項行不通的戰略上投入了大量資金。它在太多戰線上同時作戰，而且擁有太多同質化類型的游戲。它需要專注。而專注不僅僅關乎于你選擇做什么，同樣也關乎于你選擇不做什么。

關于夏爾馬的決定是否正確，眾說紛紜。有人認為 Xbox 應該轉型為完全的第三方發行商，但我并不認為這能讓微軟高層滿意。

個人認為，考慮到 Xbox 的優勢所在，至少在目前，將重心放在主機業務上是明智之舉。正如 Xbox 首席戰略官馬修·鮑爾之前所述：“我們需要在 PC 領域做得更好嗎？是的。我們需要在移動端做得更好嗎？沒錯。但在我們穩固自身現有的平臺之前，我們不能要求發行商和玩家在我們落后、技術不足的其他平臺上對我們下注。”

投資大型游戲系列也是正確決定。Xbox 應該著眼于將《光環》和《戰爭機器》重新打造成市場領先系列。它應該在《神鬼寓言》上再試一次。圍繞《使命召喚》《魔獸世界》《我的世界》，它確實面臨著諸多挑戰。Xbox 理應從《輻射》和《上古卷軸》中挖掘出更多價值。此外，像《盜賊之海》《禁閉求生》《奧日》（Ori）這樣的 IP，無論是在游戲內還是游戲外，也都蘊藏著機遇。

需要關注的事情很多?！禟iln》《Pentiment》《午夜之南》或《天外世界》又該如何定位呢？有很多類似游戲來自獨立團隊和第三方團隊，Xbox 真的有必要在內部親自開發它們嗎？

我并不是說新 IP 不重要。恰恰相反，它至關重要。但你希望從 Xbox 看到的是那些能夠吸引不同圈層玩家的、充滿野心的新 IP，而不是用相似的游戲去吸引相似的受眾群體。

這種重心轉移，這種回歸主機平臺的策略，意味著裁員。也就是工作室的關閉（或者工作室的出售，這在當前環境下可能充滿挑戰）。對此，玩家們感到憤怒。Xbox 在這里失敗了。工作室只是按照要求完成了任務而已。而這正是業內許多人預料到的失敗。

2022年，菲爾·斯賓塞在接受《華盛頓郵報》采訪時，對科技公司進軍游戲領域表達了擔憂。他說道：“任天堂絕不會做任何長遠來看會損害游戲行業的事情，因為那就是他們的立身之本。索尼也是如此，我信任他們。……Valve同樣如此?！?/p>

他的擔憂不無道理。谷歌、亞馬遜和 Meta 都曾斥巨資收購了一批工作室，但最終都撤出了游戲行業。游戲并非他們的主業，這并不是一個他們會，或者說應該過多關心的生態系統。

斯賓塞認為微軟的情況有所不同，的確如此。微軟從一開始就身處這個行業。然而，與那些科技巨頭一樣，微軟同樣在一個行不通的計劃上燒了太多錢，不得不改變方向，而且還在這一過程中造成了巨大損失。

《光環》曾是業內最知名品牌之一。它還能重回巔峰嗎？

夏爾馬和她的一些領導團隊成員并非這場危機的始作俑者，但他們卻肩負著撲滅這場大火的重任。

我希望被微軟放棄的團隊能夠找到繼續合作的方式。而對于那些留下的團隊，希望有結構更加嚴謹、目標更加明確的組織能夠取而代之。或許 Xbox 可以將工作室按領域進行劃分。比如，將所有射擊游戲團隊歸入一個部門，角色扮演游戲歸入另一個部門，家庭游戲歸入另一個部門……看看《使命召喚》和《光環》能否相互扶持；看看 Bethesda 掌門人陶德·霍華德能否支持《神鬼寓言》的發布。我不確定這有多現實，但這和育碧的重組計劃頗為相似，甚至和 EA 的架構也有些類似。

有一些人在分享前 Xbox 負責人西莫斯·布萊克利（Seamus Blackley）的話，他認為阿莎·夏爾馬接到的任務是充當“一名臨終關懷醫生，讓 Xbox 溫和地走進良夜。”

但我并不認為 Xbox 就此終結。事實上，我認為這正是它一直反復提及“回歸”（return）的一部分。只不過，回歸需要的不僅僅是一個新 logo 和幾款獨占游戲?；貧w還意味著承認自己犯了錯，改變方向，真正去適應當下市場，而不是僅僅著眼于未來市場。

不幸的是，這么做需要付出沉重代價。