北京
來源：滾動播報
（來源：上觀新聞）
靈動的品牌IP、復古新潮的包裝設計、貼合當下場景的創新美學，一項項鮮活的原創設計，讓老牌國貨跳出刻板印象，解鎖“逆生長”新姿態。
第20屆中國好創意暨全國數字藝術設計大賽“老字號?新國潮”創新設計專項大賽頒獎典禮，日前在徐匯區虹梅街道元界鑫空間舉行。本屆大賽規模覆蓋國內640所高校、2所海外高校，超11596名創作者踴躍參與，累計征集7646件優質原創作品，院校覆蓋面、創作人數、作品總量均刷新歷屆紀錄。400余名政企代表、行業專家、海內外高校師生齊聚現場，共赴一場老字號匠心文脈與青年新銳創意雙向共生的盛會。
頒獎典禮現場
“老字號?新國潮”創新設計共創平臺已深耕四年。本次大賽由中國好創意大賽組委會主辦，華東理工大學承辦、藝術設計與傳媒學院組織實施，依托美加凈冠名支持，聯動哈爾濱食品廠、冠生園、上海申酒等知名老字號開設特色命題賽道，搭建起企業、高校、青年創作者互聯互通的優質平臺，是校地、校企、政企協同育人、活化老字號商業文脈的生動實踐。
本次共創活動圍繞四大特色方向展開創作比拼，分別聚焦美加凈產品煥新與可持續包裝、哈氏海派糕點視覺與禮盒創新、上海牌咖啡城市記憶場景融合、古橋牌品牌故事現代傳播，多維度挖掘老字號創新潛力。此前，組委會還特別開設為期兩天的創意訓練營，吸引97所院校的251名設計新銳參與，通過專家授課、跨界研討、實戰打磨，助力青年創作者打通傳統文脈與前沿設計的融合壁壘。
現場作品路演環節
現場作品路演環節精彩紛呈，青年創作者以年輕化視角解構百年品牌，用新潮設計語言重塑國貨形象，讓老字號擺脫“老舊刻板”的固有標簽。
華東理工大學學生團隊帶來《哈嗲！哈氏老味道》，以哈氏糕點90年歷史為根基，打造專屬IP形象與全套禮盒、文創、空間設計；東華大學學子提取上海花磚紋樣，其作品《申韻記憶》重構上海牌咖啡視覺體系；馬來西亞瑪拉工藝大學海外學子帶來《MAXAM：上海之魂》，以上海地標為核心元素重塑美加凈牙膏系列包裝，加入盲盒互動形式貼合年輕消費者喜好；湖北工業大學創作者以七寶古橋為靈感創作《過古橋見申祥》，設計出古橋酒全新產品線與時令微醺生活概念……或是革新視覺包裝，或是創新消費場景，或是重構品牌敘事，這些創意作品，收獲現場政企嘉賓、行業專家的一致好評。
據華東理工大學黨委常委、宣傳部部長柴華介紹，華東理工大學在70余年辦學歷程中，始終堅持服務國家戰略、引領行業發展、培育時代新人的使命，持續推動前沿學術創新精準對接產業現實需求，引導青年創新才智深度融入區域文化與經濟發展大局。在藝術設計與傳媒學院的持續深耕和精心組織下，“老字號?新國潮”大賽辦賽規模和影響持續提升，其在立德樹人、服務社會、彰顯文化自信等方面的價值作用日益凸顯。
青年的鮮活創意，為老字號轉型升級提供了全新路徑，而老字號企業的深耕賦能，也為青年設計提供了落地生長的沃土。作為本次活動冠名方，上海美加凈日化有限公司董事長王琴表示，企業將深度參與大賽全流程建設，持續開放品牌資源、研發渠道與市場場景，加大優秀創意成果轉化投入力度，為青年設計師提供產品落地、市場推廣、長期合作的完整孵化通道。
第21屆中國好創意?老字號?新國潮創新設計專項大賽命題征集啟動
活動現場，美加凈、哈爾濱食品廠、冠生園、上海申酒等四大老字號品牌負責人與新銳青年設計師代表達成深度合作意向，打通青年設計成果市場化轉化閉環，推動優秀創意從賽場走向生產線，實現青年設計師成長與老字號品牌創新雙向賦能。
與此同時，華東理工大學牽頭邀約行業專家、高校及政企領導、老字號企業代表、海外學者、學生代表共十位嘉賓登臺，共同啟動第21屆中國好創意?老字號?新國潮創新設計專項大賽命題征集儀式，象征著新一屆老字號?新國潮大賽揚帆起航、再啟新程。
記者：楊宜修、施昱辰
編輯：陳海笑
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