北京“三新”試點建設按下加速鍵

北京市全國消費新業態新模式新場景（以下簡稱“三新”）試點建設已取得階段性成果。7月14日，北京商報記者從北京市商務局獲悉，首批2億元試點資金有序下達。截至2026年6月，泡泡瑪特“馬力全開”系列毛絨掛件等4個優質標桿項目獲得財政資金支持2229.24萬元。

除已落地項目外，還有50余個儲備項目正在履行申報和審核程序，持續豐富首都消費供給矩陣。相關專家表示，當前試點已完成單點標桿從0到1的突破，下一階段重點是推動項目向連片集群發展。

標桿項目聚焦多場景融合

作為“三新”試點城市，北京市精準發力首發經濟、多元消費場景創新、優質消費資源與知名IP跨界融合三大核心領域。自試點政策落地以來，北京市商務局通過系列扶持舉措已推動一批標桿性消費項目陸續投產運營。

2026年2月，北京市商務局正式發布試點資金項目申報通知，設立“達標即獎”“按投補助”兩類支持模式，單項項目最高可獲2000萬元資金補助，重點聚焦未來消費前沿賽道，引導社會資本持續涌入消費創新領域。通知發布以來，已有4個優質標桿項目獲得財政資金支持，涵蓋智能科技體驗、商文旅融合、國潮IP創新、航天科技場景消費等多個熱門領域。

其中，占地1051平方米的蔚來體驗中心是北京首家創新概念店，通過集多品牌體驗、智能科技互動與社群服務于一體，開業半年多累計接待用戶近6萬人次，成為首都智能汽車新零售的標桿，獲100萬元資金支持。

位于頤和園景區內的九州風物石丈亭店將“旅游+非遺體驗+老字號美食+特色文創+品牌茶飲”一體融合，推動老字號年輕化、景區化、潮流化，獲100萬元扶持。

泡泡瑪特“馬力全開”系列毛絨掛件將生肖文化與七大熱門IP創新結合，讓傳統民俗文化通過潮流消費觸達年輕群體，獲100萬元資金支持。

位于昌平超極合生匯的中國（北京）航天科學中心，占地3700平方米，總投資近6000萬元，通過打造“科技+文化+文旅”綜合體，開業兩月余接待2.5萬人次，成為北京科技新消費的標志性項目，獲得1929.24萬元資金支持。

針對財政直接補貼企業打造新場景的模式，北京財貿職業學院商業研究所所長李馥佳表示，新場景迭代是商業長期發展的核心動力，同質化、老舊消費場景容易削弱市民消費意愿。財政資金撬動社會資本投入場景改造與業態創新，能夠持續輸出全新消費體驗，形成“新場景—新供給—新需求”正向循環，兼具產業帶動效應與長期增收潛力。

50余個儲備項目待審批

除了已落地見效的標桿項目外，當前北京“三新”試點項目儲備充足。包括愛羽之城度假區、龍湖大興天街沐光島、“首·望天宮”北京太空探索中心、奈爾寶北京科技館等50余個潮流化、數字化、融合化消費項目正在履行申報和審批程序，涵蓋科幻文旅、沉浸式體驗、多元融合、高端首發等創新領域。

其中，愛羽之城度假區將引入喜羊羊等多款經典動漫IP，搭建集沉浸式游玩、親子研學、主題餐飲與文創零售于一體的綜合文旅空間。

劉慈欣科幻漫畫宇宙探索中心通過改造城市綠心工業遺存，圍繞科幻漫畫IP打造多主題展區、沉浸式劇場與MR互動空間，配套科普課程、IP零售與特色餐飲，依托線上宣傳引流，有效延長游客停留時間、帶動區域消費增長。

龍湖大興天街沐光島以綠植水景打造特色打卡場景，構建“餐飲+沉浸式體驗”核心業態；“首·望天宮”太空探索中心依托園區獨特工業遺跡打造航天文旅綜合體，實現航天科技文化與文旅消費深度融合。

前門大街名創優品創新概念店、北京坊巧克力博物館以“京韻+IP”“博物館+夜游”等創新模式，持續豐富首都消費供給。

據北京市商務局介紹，政策落地過程中，北京市累計組織18場政策宣講培訓，覆蓋企業500余家。市區商務部門聯動實地走訪，面對面為市場主體解讀政策、梳理申報路徑；同時通過建立分級分類審核機制，完善項目動態監管與績效評價體系，確保財政資金精準賦能優質創新項目。

從“單點標桿”到連片集群

據悉，下一步，北京市商務局將持續深化試點建設，加速項目審核與資金撥付，拓寬人工智能+消費、沉浸式體驗等新興賽道，不斷培育消費新熱點、塑造消費新地標、激發消費新動能，持續釋放首都消費市場活力。

對于北京市“三新”試點建設過程中的經驗做法，李馥佳表示，北京“三新”試點走出了綁定城市資源稟賦的特色化培育路徑，可為全國試點城市提供借鑒。各地無需復刻統一業態模板，應依托自身文化、科創、文旅、產業基礎打造差異化消費場景，避免同質化內卷，形成專屬城市消費競爭力。

“在產業發展層面，當前試點已完成單點標桿從0到1的突破，下一階段重點是推動項目向連片集群發展。”李馥佳表示，接下來，“三新”試點建設應該一方面梳理標桿項目運營成效，展示財政資金撬動產業發展的商業價值，提振市場主體創新投入信心；另一方面依托示范效應帶動行業抱團發展，逐步建成規模化新型消費產業生態，持續挖掘科技、文化、工業遺存等多元資源與消費場景的融合可能性，孵化更多全新消費熱點。

在李馥佳看來，北京本次“三新”試點實現底層邏輯轉變，政策資源全面投向供給側，能夠從源頭優化消費供給結構，搭建產業端驅動、可持續的長效促消費體系；而政策定向傾斜智能科技、商文旅、國潮IP、航天科普四大賽道，并非簡單擴充項目數量，而是立足未來消費趨勢進行戰略布局，既能補齊當下高端體驗消費短板、提升城市消費能級，也為北京新型消費長期領跑全國筑牢優勢。

北京商報記者 石春暉