桐廬這個"龜仙人"，憑什么讓年輕人專門跑一趟？

圖源：小紅書@心跳樂園龜仙人（本人）

正值暑期，如果你刷抖音或小紅書，大概率見過他：

白胡子垂地，青袍浮在溶洞暗河的水面，仙風道骨得像剛從《西游記》里走出來。可鏡頭一轉，他會伸手接住游客拋來的飲料，被摸了褲腳就笑著回懟：“尊老愛幼不懂啊？”看到空手的游客，還要慢悠悠補一句：“小友，你這空手而來……禮貌嗎？”

他就是桐廬OMG心跳樂園的NPC“龜仙人”。網友親昵地叫他“龜蜜”，相關話題曝光量破兩千萬。不少年輕人專門打飛的奔赴桐廬，不為別的，就為了和他在溶洞里“對個暗號”。

很多人說這是“運氣型網紅”——不就是個會接梗的NPC嗎？但把這座老牌景區二十多年的轉型路捋下來，你會發現：龜仙人的走紅只是水面上的浪花，水下藏著的，是一套從“賣風景”到“賣體驗”的完整邏輯。當傳統景區還在愁“看完就走”，這里已讓游客平均停留5小時，暑期單日最高接待超1.4萬人次。

從“坐船看石頭”到“上天入地”：老景區的翻身仗

2026

現在的OMG心跳樂園，前身是經營了二十多年的垂云通天河。它曾面臨傳統觀光地的典型困境：景觀雖奇，但玩法單一，游客坐船逛一圈鐘乳石便走，平均停留不足兩小時；客群老化，對年輕人缺乏吸引力；淡季漫長，僅靠夏季避暑勉強支撐。

2018年起，景區累計投入3億多元升級改造，2022年以“OMG心跳樂園”全新亮相。這場改造的核心，不是堆砌網紅打卡點，而是把“賣景觀”徹底轉向“打造可參與的體驗”。

空間上，景區將單一的水上游覽拓展為“入地探洞+上山玩樂”的立體動線。地下暗河植入主題演藝，山頂布局凌云天橋、長空秋千、天路飛車等項目，全程以魔毯和索道串聯，免去爬山之苦。原本一兩小時的觀光，變成了能玩大半天的綜合休閑。

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圖源：小紅書@團建策劃師-小小蘇

內容上，西游主題沒有停留在表層裝飾，而是把整條游覽線做成了“取經之旅”。游客上船即入戲，沿途與龜仙人、牛魔王等角色互動，積攢的“心跳幣”可兌換文創與餐飲，被動觀光變成了可參與的實景游戲。

圖源：小紅書@OMG心跳樂園

客群上，景區并未只押注年輕人，而是用分層項目覆蓋全齡：年輕人體驗高空刺激，親子與中老年游客游覽溶洞、觀看演藝，18℃的恒溫溶洞更是天然避暑地。改造后，游客平均停留時間從不足2小時拉長至5小時，暑期單日最高接待量突破1.4萬人次，徹底跳出了“門票經濟”的老路子。

婷婷不停、垂云通天河景區

圖源：小紅書@婷婷不停、小紅書@垂云通天河景區

為什么是“龜仙人”？出圈的核心是“活人感”

《西游幻夢》演藝里有十幾個角色，最后憑一己之力帶火全網的，卻是戲份不多的龜仙人。他的爆火，踩中了當下社交傳播的隱性規律：完美的人設容易忘，帶點“煙火氣”的活人才有記憶點。

圖源：小紅書@垂云通天河景區

傳統景區的NPC，往往是“拍照背景板”或背臺詞的“表演機器”，總隔著一層。龜仙人不一樣：外形是千年神龜，行為卻比路人還接地氣。你遞瓶水，他真收；你開個玩笑，他真接梗；你空著手去，他真吐槽。這種“神圣感消解”的反差，恰恰戳中了年輕人的喜好——比起“還原原著”，大家更愿意為“真實情緒”買單。此前萬歲山的王婆、長春動植物園的“猴哥”，爆火邏輯如出一轍：最出圈的，往往不是最“正確”的，而是最“鮮活”的。

無劇本的互動，讓游客成了內容的共創者。龜仙人的互動沒有固定臺詞，這是他能持續輸出新內容的關鍵。游客可以對著他許愿，可以拋梗閑聊，NPC總能給出鮮活的即興回應。后來網傳“跟龜仙人許愿后刮獎中獎”的巧合，又給他添了一層“許愿錦鯉”的屬性。在這個過程中，游客不再是“看表演的人”，而是內容的“生產者”。每個人拍出來的互動視頻都有獨屬的笑點，不用官方寫腳本，海量游客就能自發產出源源不斷的差異化內容。如今全網相關話題的海量曝光里，絕大多數來自普通游客的隨手分享，其傳播力與可信度，遠勝過精心制作的官方宣傳片。

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圖源：小紅書@垂云通天河景區

來源：廣州廣播電視臺

這種熱度是“自上而下長出來的”。一開始只是素人的隨手分享，慢慢有旅行博主自發打卡，話題自然發酵后，官方才順勢推出“找龜仙人贏福利”的活動。比起“官方定劇本+達人集中投放”的傳統模式，這種原生內容的生命力顯然更持久。畢竟，網友信網友，不信廣告。

從“網紅”到“長紅”：留住流量才是本事

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文旅行業有個怪圈：靠一個爆點短期沖高，熱度退了馬上回歸平淡。OMG心跳樂園做得好的地方，在于沒有把所有希望押在單個角色身上，而是靠一套完整的運營體系，把短期流量轉化成了長期口碑。

一是把“流量”變“留量”。5小時的停留時間，足以帶動餐飲、文創、付費攝影等二次消費。以前游客“看完就走”，現在愿意坐下吃飯、打卡蓋章，客單價自然提升。

二是打破“一日游”局限。景區推出溶洞夜游和夜間專屬演藝，還聯動周邊民宿做“樂園+住宿”打包產品。白天玩項目，晚上住民宿，把“當天來回”變成“兩天一夜”，既提升了營收，也帶動了周邊鄉村發展——以前周邊民宿旺季都住不滿，現在周末一房難求。

三是持續更新，留住復訪。龜仙人是讓大眾認識景區的切口，卻不是全部。游客因為NPC知道了這里，最終留下的是“江浙滬短途潮玩地”“夏季避暑好去處”的整體印象。從高空游樂到地心科普，再到主題演藝，景區不斷上新，給游客足夠的復訪理由。社交平臺上不少“二刷、三刷攻略”，也說明它跳出了“一次性打卡”的網紅宿命。

回頭看龜仙人的走紅，看似偶然，實則必然。它印證了一個趨勢：現在的文旅競爭，早就從“比誰的資源好”變成了“比誰的體驗好”。再美的山水，也只能支撐一次打卡；但有情緒、有互動、有溫度的體驗，才能讓游客愿意反復來，還愿意主動喊朋友來。

對于景區來說，真正的傳播從來不是單向輸出，而是蹲下來聽聽游客想要什么——想要一點驚喜，一點真實，一點“不按套路出牌”的樂趣。當更多老牌景區放下“端著”的姿態，或許下一個“龜仙人”，就在不遠處。

文、排版 | 陳欣茹

審核 | 林瑩

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