今天，呼和浩特唱響“敕勒新歌”

“九重閶闔才尋尺，萬里河山列畫屏。”

清代詩人王嘉謨站在萬部華嚴經(jīng)塔上，被眼前的景象震撼到了。用今天的話說，這大概就是“被硬控了”。

馳隙流年，恍如一瞬星霜換。今天的呼和浩特依然能“硬控”每一位到訪者，只不過，讓人走不動道的，早已不只是山河。

若詩人穿越時空再次登臨，他會驚訝地發(fā)現(xiàn)，這座城市早已換了人間——

伊利現(xiàn)代智慧健康谷里，全球領(lǐng)先的液態(tài)奶生產(chǎn)線日夜不停地運轉(zhuǎn)，游客隔著玻璃幕墻就能見證“從一棵草、一頭牛到一杯奶”的全鏈條奇跡；將軍衙署博物館中，真人NPC身著古代服飾穿行于百年古建之間，游客換裝變身劇中人，在沉浸式巡游中感受歷史韻動；夜幕降臨，各類演唱會、音樂節(jié)點燃城市激情......呼和浩特，正用一種前所未有的方式，向世界講述著自己的故事。

就在不久前，呼和浩特讓無數(shù)游客“上頭”，直呼“真香”。

2025年呼和浩特全年接待國內(nèi)游客突破6000萬人次，旅游收入達到920億元；2026年上半年，國外入境游人次同比增長70%以上；2026年內(nèi)蒙古自治區(qū)旅游發(fā)展大會上，內(nèi)蒙古官宣“二十大熱門景區(qū)”，呼和浩特獨占四席。

也是不久前，文化和旅游部印發(fā)《旅游強國建設“十五五”規(guī)劃》。站在“十五五”的新起點上，呼和浩特正以更宏闊的視野與國家規(guī)劃同頻共振，以一域之光為全局添彩。

回望過去，呼和浩特積累了豐厚的文旅發(fā)展成果與經(jīng)驗；著眼當下，呼和浩特正成為越來越多人心中的“詩與遠方”；展望未來，文旅品牌升級、周邊服務優(yōu)化、文化內(nèi)涵挖掘，每一道考題都難度不減。

跨越百年詩行，穿越千年城垣，從歷史深處走來，向未來高地進發(fā)，呼和浩特的文旅產(chǎn)業(yè)在時代浪潮中完成了一次次質(zhì)的躍升，背后究竟蘊含著怎樣的發(fā)展邏輯？

01

先搞清楚一個問題，全國旅游城市那么多，游客為什么選擇來呼和浩特？

來就圖方便。交通體驗，是決定旅行體驗的第一道門檻。呼和浩特機場航線網(wǎng)絡四通八達，高鐵進京最快只要兩個多小時，“周末去呼和浩特”成為各大都市圈的日常選項。抵達之后，地鐵雙線、高架成網(wǎng)、快速路環(huán)城而建，城市內(nèi)部通行順暢無阻。

呼和浩特還在“最后一公里”上下了繡花功夫。今年“五一”，八條精品公交旅游專線煥新上線。這些專線各具風情：有的穿行于城市綠道，看河景賞夜景；有的直通大青山腳下古村，在山間溪流旁吸氧洗肺；有的探訪工業(yè)遺存，感受時代脈搏。

賽博朋克的酷炫、奶牛風的萌趣、自然生態(tài)的清新.....一輛輛精心裝扮的旅游專線，給足了游客情緒價值，更將全市文旅資源巧妙串珠成線，極大增強了游覽的順暢感和體驗感。

來就圖特色。呼和浩特的魅力，在于那些別處難尋的風景、難遇的韻味。黃河與長城在這里握手，游牧文明與農(nóng)耕文明在這里碰撞，晉蒙文化在這里交融互通。

漫步老城街巷，既能聽到地道的山西梆子，又能看到蒙古族皮畫手工藝人現(xiàn)場創(chuàng)作；尋味青城，既能吃到正宗蒙餐的手扒肉、烤全羊，也能嘗到西北風味的莜面、燴菜。

作為內(nèi)蒙古自治區(qū)首府，呼和浩特擁有全區(qū)最集中的文博資源、最完善的商業(yè)配套、最豐富的消費場景，卻難得地保留著疏朗開闊的城市氣質(zhì)。這種“地處三北交匯、融貫多元文化”的獨特稟賦帶給游客多重體驗。

來就圖驚喜。呼和浩特是一座頗具“反差感”的城市。你以為這里只有天高地闊的自然風光，一轉(zhuǎn)身，現(xiàn)代那達慕辦進了現(xiàn)代街區(qū)。

你以為西北的夜晚歸于沉寂，草莓音樂節(jié)的萬人聲浪、演唱會的璀璨燈火，卻把整座城市變成了激情沸騰的青春現(xiàn)場。你以為周末的生活不過是逛街吃飯，蒙超聯(lián)賽等一系列運動賽事讓你激情速燃。

你以為老城街巷只適合懷舊漫步，東護城河北街、清源巷、水岸漫街卻成了年輕人扎堆的潮玩聚場。“City不City？”“Walk不Walk？”正在成為游客的“接頭暗號”。在呼和浩特，每一重想象都會被另一番景象重新定義。

呼和浩特的爆火，說到底是因為搞清楚了游客真正要什么——要方便、要特色、要驚喜，然后根據(jù)這些需求，進行精準的頂層設計。

02

成績單足夠亮眼，下一步如何培育出更多健康的產(chǎn)業(yè)生態(tài)、可持續(xù)的增長動能、有辨識度的文化標識？又如何讓文旅真正成為城市高質(zhì)量發(fā)展的硬核支撐？

呼和浩特的思路很清晰：全面鋪開“一廊兩軸五帶”文旅發(fā)展布局，五指成拳、靶向發(fā)力，最終指向文旅產(chǎn)業(yè)的全方位躍升。

放在國家戰(zhàn)略的坐標系里看，這是貫徹落實《旅游強國建設“十五五”規(guī)劃》、主動融入全國文旅發(fā)展新格局的具體行動，是培育文旅新質(zhì)生產(chǎn)力、打造區(qū)域經(jīng)濟增長新引擎的重要舉措。

放在呼和浩特自身的發(fā)展邏輯里看，它是旅游強國戰(zhàn)略在呼和浩特的具象落地，更是呼和浩特在文旅領(lǐng)域堅決貫徹落實自治區(qū)黨委“1571”工作部署的具體實踐。可以說，抓好“一廊兩軸五帶”的建設，就牽住了全市文旅產(chǎn)業(yè)全方位躍升的“牛鼻子”。

具體怎么做？

全域全時，打破邊界。在呼和浩特，沒有旅游淡季，只有不同的“打開方式”。空間上，呼和浩特以“一廊兩軸五帶”為骨架，將分散的文旅資源連點成線、織線成面。時間上，春可踏青賞花、夏可草原避暑、秋可層林盡染、冬可冰雪狂歡，24小時不間斷、365天不打烊、四季各有各精彩。

“全域全時”的背后，是“農(nóng)牧文旅體商”六位一體的深度融合。2026呼和浩特城市歡樂那達慕首次將馬術(shù)、搏克、射箭嵌入城市場景，“南方小土豆”們直呼大開眼界；草莓音樂節(jié)首次落地呼和浩特，單場吸引全國近4.7萬名樂迷，間接直接拉動全域消費；全年落地實施70多項重點文體賽事，讓“月月有大牌演藝、周周有精彩活動”從紙面走向現(xiàn)實。

深度挖掘，文化鑄魂。呼和浩特文化厚重，內(nèi)蒙古近一半的一級博物館匯聚于此。呼和浩特以文博為文化內(nèi)核，深挖千年塞上文脈底蘊。公主府博物館的沉浸式情景劇、五塔寺的“風鈴寺集”手作文創(chuàng)市集讓靜態(tài)的文物“活”了起來、沉睡的歷史“走”了出來。越來越多優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以可觀、可感、可玩、可品的姿態(tài)走進大眾視野。從“隔著玻璃看”到“走進故事里”，從“到此一游”到“入戲共情”，呼和浩特讓博物館不再是歷史的“陳列柜”，而成為文化的交融地。

數(shù)智賦能，創(chuàng)新驅(qū)動。當文旅遇上科技，想象力便沒有了邊界。在呼和浩特，一部手機就能“解鎖”一座城，一個AI導游就能讓千年文物開口說話。呼和浩特深耕智慧文旅建設，打造“智游青城”公共服務平臺。“昭君智腦”多模態(tài)文化交互系統(tǒng)、沉浸式AR智慧導覽、非遺技藝傳承教學等特色互動方式，則將AI技術(shù)與本土文化深度融合，構(gòu)建了全流程沉浸式體驗空間。

拓寬視野，開放包容。呼和浩特的目標，不只是做“國內(nèi)網(wǎng)紅”。2026年“5·18國際博物館日”中國主會場落戶青城，呼和浩特站在了全國文博舞臺的C位，向世界遞出了一張滾燙的文化名片。前不久，“重走萬里茶道·三國文明交融之旅”跨境旅游精品線路在呼和浩特發(fā)布，首次串聯(lián)中國呼和浩特、蒙古國烏蘭巴托、俄羅斯烏蘭烏德及伊爾庫茨克四大板塊，構(gòu)建起貫通中俄蒙三國的跨境旅游黃金通道，呼和浩特文旅正以更加開放的姿態(tài)擁抱世界。

03

回到開頭的問題。呼和浩特文旅產(chǎn)業(yè)的躍升，背后蘊含著怎樣的發(fā)展邏輯？或許，答案就藏在其帶給人們的三重心境里——

讓慕者心儀。一座城市若能讓人“心向往之”，便已成功了一半。這兩天，抖音博主“李要得”拍攝西藏的視頻火了，人們向往的，是那種遼闊、純凈、自由的生活圖景。事實上，前不久呼和浩特面向全國征集文旅宣傳口號，同樣掀起了一波“心向往之”的熱潮。

呼和浩特的吸引力，藏在每一個可以“出片”的瞬間里。敕勒川草原的碧波萬頃、大青山的蒼翠巍峨、老牛灣黃河大峽谷的雄奇壯闊；完善的市政建設、便捷的城市交通、隨處可見的公園綠地甚至是網(wǎng)友津津樂道的青城驛站，這些“基礎設施”，恰恰是短視頻時代最好的傳播素材。不需要刻意營銷，游客自發(fā)拍攝的藍天白云、草原星空、城市夜景，就是最好的“種草”內(nèi)容。

讓來者心寬。來了之后，體驗好不好，才是留住人心的關(guān)鍵。呼和浩特用一整套服務體系，讓游客“來了不想走”。交通方便、服務周到、活動豐富......這些看似樸素的要素，組合在一起，便構(gòu)成了強大的“留客力”。

讓歸者心念。最好的文旅宣傳，是游客離開時的那句“我還會再來。”在社交媒體上，越來越多的游客寫下這樣的感慨：“來了呼和浩特一次，好吃的都沒吃完，太多了”“藍天白云沒感受夠，下次還來”。許多旅行商也表示，呼和浩特相關(guān)文旅產(chǎn)品“復購率”很高。

是啊，呼和浩特的人文景觀、風土人情，是全國獨一份的。燒麥配磚茶的清晨、手扒肉配奶茶的午間、燒烤煙火氣的夜晚，舌尖上的記憶，往往最難割舍。藍天白云、草原清風、古建老街、熱情市民，這些則構(gòu)成了游客心中無法復制的“呼和浩特印象”。

正如呼和浩特在2026內(nèi)蒙古自治區(qū)旅游發(fā)展大會上向全國游客發(fā)出的邀請——

“說走咱就走，先到呼和浩特避個暑！”

“燒麥焙子雜碎，好吃好玩不貴，情緒價值加倍，希望大家都來消費！”

“說一千道一萬，不如親自轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)！”

這三句話，道出了呼和浩特文旅最樸素的邏輯：用誠意換真心，用體驗贏口碑；以細節(jié)見真章，以長情致久遠。

一座城市為何要傾力發(fā)展文旅？它關(guān)乎的，不只是一時一地的流量熱度與旅游收入，更是城市對自身文化根脈的珍視與賡續(xù)，是對市民生活品質(zhì)的莊嚴承諾，是對未來競爭力的深遠布局。在更深層的意義上，文旅所塑造的，是一座城市的精神氣質(zhì)；文旅所承載的，是城市發(fā)展這一美好愿景與人民向往美好生活的深層共鳴。一座真正有遠見的城市，必定會把文旅放在戰(zhàn)略全局中謀劃、深耕。

以“文旅+”優(yōu)化營商環(huán)境，激蕩一池春水。文旅產(chǎn)業(yè)的活力，蘊藏在千千萬萬市場主體的創(chuàng)造力里。做強文旅龍頭骨干企業(yè)，培育文旅專精特新企業(yè)，聚焦文旅融合和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展小微特色企業(yè)......呼和浩特持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，讓各類經(jīng)營主體各展所長，大中小微企業(yè)共生共榮，構(gòu)筑了生機勃勃的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

以“文旅+”提升城市美譽，光大一城氣象。文旅興，則城市名；城市名，則文旅盛。二者相生相倚，共成氣象。呼和浩特先后獲評國家文化和旅游消費試點城市、中國文化自信樣本城市，躋身中國國際旅游影響力躍升15城，成為全國十大旅游增速最快目的地之一。未曾察覺時，呼和浩特也成為了網(wǎng)友口中“別人家的城市”。

以“文旅+”增進民生福祉，溫暖一城燈火。文旅一頭連著經(jīng)濟發(fā)展，一頭牽著百姓生計。文旅資源開發(fā)縱深推進，讓就業(yè)創(chuàng)業(yè)的路子越走越寬，老牛灣的民宿老板端穩(wěn)了“旅游飯”，塞上老街的手藝人吃上了“手藝飯”，大青山的向?qū)跎狭恕吧鷳B(tài)飯”。呼和浩特以文旅為支點，撬動了城市經(jīng)濟增長、就業(yè)擴大、收入提升的良性循環(huán)，把發(fā)展的溫度傳導到了千家萬戶，這是文旅作為民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)應有的樣子。

兩千多年云中城，四百年歸化城。歷史賦予呼和浩特深厚的文化底氣，時代賦予這座城市嶄新的發(fā)展使命。

大青山的蒼翠還在蔓延，敕勒川的牧歌還在傳唱，老牛灣的碧水還在奔流。山河為卷，文旅為筆，今天，呼和浩特正堅決落實自治區(qū)黨委“1571”工作部署，唱響屬于這個時代的“敕勒新歌”。

來源：青橙融媒