暑期游“熱”起來

本報記者 趙 珊

隨著暑假到來，安徽省黃山市黟縣宏村景區推出研學游、親子游等多種旅游產品，吸引了眾多游客。 許家棟攝(人民圖片)

游客在江蘇省興化市萬畝荷塘景區乘坐木筏賞荷游玩。 周社根攝(人民視覺)

四川省阿壩藏族羌族自治州阿壩縣萬余畝油菜花迎來綻放，游客正在賞花游玩。 嚴易程攝(人民圖片)

隨著夏季氣溫升高，山西省運城鹽湖的顏色更加濃艷，位于鹽湖中央的“繽粉色塊”池唯美夢幻，吸引游客前來游覽。 茹 雅攝(人民圖片)

暑期到來，旅游市場熱度攀升，以情緒價值、體驗型消費為核心的旅游需求持續高漲。避暑游“小眾”特色目的地異軍突起，親子游從“打卡”轉向“研學”，出入境游雙向升溫。

“小眾避暑”成新趨勢

7月，多地迎來高溫天氣，帶動避暑游需求集中釋放，新疆、甘肅、云南、內蒙古、黑龍江等地成為眾多游客首選。途牛旅游網副總裁齊春光告訴記者，越來越多游客開始選擇更具特色、客流量較少的新興避暑地，注重差異化度假體驗，“小眾避暑”已成為今年避暑游的新趨勢。

去哪兒旅行大數據研究院研究員楊涵介紹，今年暑期，以山林避暑為特色的小城預訂熱度增幅明顯。黑龍江伊春憑借極高的森林覆蓋率，成為避暑游的熱門目的地。在吉林長白山，游客除了欣賞澄澈的天池外，還能深入密林體驗火山溫泉，當地國際度假區周邊酒店的暑期預訂量同比增長1.3倍。內蒙古興安盟阿爾山近年來走紅，年輕游客紛紛在熱門打卡點“藍房子”前留影，在不凍河畔欣賞日落，阿爾山國家森林公園熱度環比增長約六成。

此外，以水系資源和雨林風情為特色的避暑地也受到游客青睞。貴州安順擁有黃果樹瀑布、陡坡塘瀑布等景觀，暑期前往該目的地的機票預訂量增長超過兩成；浙江臺州則憑借天臺山大瀑布吸引大量游客。在擁有獨特雨林風情的云南西雙版納，基諾山雨林徒步和中國科學院西雙版納熱帶植物園的旅游熱度明顯上升。

避暑游還不斷涌現出新玩法。在四川成都邛崍皮縫峽谷徒步，游客能獲得秘境探險般的體驗；內蒙古呼倫貝爾烏拉蓋的千米滑草，讓游客盡享速度與樂趣。除了“漂流”“溯溪”，貴州的猴耳天坑和蓮花古洞還依托地質奇觀推出豐富的戶外運動，吸引不少年輕游客，相關搜索熱度平均增長148%。

途牛旅游網數據顯示，三亞、大連、青島、廈門、北海、海口、威海、泉州、寧波、深圳等海濱海島類目的地同樣是暑期出游熱門。從北方的渤海、黃海沿岸到南方的熱帶海灣與海島，多樣化的海濱風光和度假體驗能滿足不同游客的休閑需求。

“到此一學”更受青睞

暑假是親子出游高峰期，越來越多的父母愿意帶著孩子走進大自然或博物館，在“行走的課堂”中收獲沉浸式的體驗和成長。齊春光介紹，在途牛暑期出游用戶中，親子客群占比超過60%，游客需求呈現出“走得更遠、體驗更深、玩法更多元”的趨勢。面向8至15歲青少年的親子游產品，內容多元、兼具知識性與探索性，主打深度體驗，如高校學府游、歷史人文游、文博古建游、科學探索游、非遺體驗游、休閑運動游等。面向8歲以下兒童的親子游產品則更注重休閑放松、科學啟蒙、親子互動等。

今年暑期，“跟著課本去旅行”成為親子游熱門主題。同程旅行數據顯示，該平臺上標注有“研學”“書本”“課文打卡”等關鍵詞的暑期旅行產品搜索熱度環比增長2.8倍。“非遺體驗游”同樣增長迅速。含扎染、制陶、造紙、苗繡、皮影戲等非遺手作體驗的暑期親子線路產品預訂熱度同比增長超30%。泉州、景德鎮、蘇州、西安、大同、洛陽等一批非遺特色鮮明的目的地熱度快速增長。

馬蜂窩旅游研究院負責人魏健告訴記者，暑期研學游不斷拓展深度與廣度，從“帶孩子去博物館”升級為更具獲得感的沉浸式體驗，在山西省的古建游、在云南雨林擔任大象醫生、與象同行的生態游，參觀小米汽車工廠、北京首鋼園、上海江南造船廠的工業游，都受到孩子和家長的喜愛。

同程研究院首席研究員程超功認為，今年暑期親子游市場呈現出從“到此一游”向“到此一學”的深度轉變。父母的消費理念升級，他們不再將親子游視為單純的“帶孩子出門”，而是期望在一趟旅行中兼顧孩子的成長與自身的度假體驗。這一趨勢對旅游產品設計提出了更高要求。

出入境游雙向升溫

暑期是全年出入境游的旺季。多家航空公司近日宣布下調東南亞、歐美、中韓等國際航線燃油附加費，游客出行成本有所降低。楊涵告訴記者，暑期最熱門的入境游目的地城市有上海、北京、廣州、成都、深圳、青島、沈陽、廈門、福州、昆明。此外，重慶、哈爾濱、杭州、大連、烏魯木齊、南京、長春、海口、西安、武漢也將迎來大批外國游客。不少外國游客喜歡來中國體驗地道文化，去大同看石窟、去敦煌研學絲路文化、去延吉體驗民俗等，帶動飛往這些城市的國際機票預訂量同比顯著增長。去哪兒旅行數據顯示，暑期飛往伊寧、林芝的外國游客同比增長6.3倍，飛往徐州、宜昌的外國游客同比增長超5倍，飛往大同、義烏、佳木斯、南昌、桂林、大理、敦煌的外國游客均實現翻倍增長。

在線旅游平臺統計顯示，暑期入境游客主要來自泰國、加拿大、美國、英國、俄羅斯、哈薩克斯坦、澳大利亞、蒙古國、瑞士等國家。

暑期出境游市場也持續升溫。去哪兒旅行平臺上的酒店預訂量顯示，泰國、韓國、馬來西亞、新加坡、中國香港、印度尼西亞、美國、意大利、法國為暑期出境游熱門目的地。世界杯熱度帶動墨西哥酒店預訂量同比增長1.3倍，加拿大酒店預訂量同比增長52%。