北京
隨著醫美消費逐漸從單次項目體驗轉向長期肌膚管理，傳統高端護膚品牌正在尋找新的增長空間。
36氪獲悉，近日，雅詩蘭黛集團旗下品牌倩碧在中國發布CX肌源深修水光系列產品，切入近年來快速升溫的PDRN（聚脫氧核糖核苷酸）護膚賽道。
該系列以重組PDRN為核心成分。據雅詩蘭黛集團介紹，這是全球首款以重組PDRN為核心成分的護膚產品。此次新品發布，也是倩碧近年來持續強化“科學護膚”和醫美護理關聯度的重要動作。
PDRN并非近年才出現的新成分。過去十多年，其更多應用于醫療和醫美領域。PDRN最早源于三文魚DNA提取物，被認為具有促進組織修復、改善皮膚屏障以及輔助傷口恢復等作用。在韓國醫美市場，PDRN注射類項目近年來持續流行，并被消費者稱為“童顏針”相關護理成分之一。
圖片來源：倩碧
隨著消費者對醫美項目接受度提升，圍繞術前維穩、術后修護以及長期抗老的“醫美后護理”市場正在擴大。根據市場研究機構Grand View Research數據，全球醫美市場規模仍處于增長階段，其中非手術類項目，包括光電治療、注射美容等，是增長較快的細分領域。與此同時，醫美消費人群也逐漸從追求即時效果轉向更加關注皮膚狀態管理和長期維護。
這一趨勢正在推動護膚行業向“輕醫美護理”方向延伸。
過去，護膚品牌主要競爭的是保濕、美白、抗老等傳統功效，而近年來，更多品牌開始將研發重點放在醫學美容領域已經驗證過的成分和技術上。例如玻尿酸、重組膠原蛋白、勝肽以及PDRN等成分，都經歷了從醫療應用向日常護膚遷移的過程。
對于國際美妝集團而言，圍繞醫美場景的日常護理也成為高端護膚增長的重要方向。
此次倩碧新品背后，是雅詩蘭黛集團近年來持續推進醫研合作的一部分。集團此前已與包括嘉會醫療在內的專業醫療機構開展合作，圍繞AOPT光子嫩膚、射頻微針、熱瑪吉等醫美項目進行聯合研究，探索護膚產品在醫美前后護理場景中的應用。
事實上，將醫療研究與護膚產品結合，并非雅詩蘭黛集團獨有策略。近年來，包括歐萊雅集團、資生堂集團、聯合利華旗下高端護膚品牌等，都在加強與皮膚科學、生命科學領域的合作，通過實驗室研究、臨床測試以及醫學渠道建立更強的產品可信度。
圖片來源：倩碧
其中，中國市場的重要性正在提升。
一方面，中國消費者對于功效護膚的需求持續增長。過去幾年，以早C晚A、刷酸、抗老修護為代表的成分護膚趨勢，使消費者對產品背后的技術和成分邏輯更加關注。另一方面，醫美消費人群年輕化，也進一步推動醫美后護理從專業機構走向日常消費場景。
據艾瑞咨詢此前發布的相關研究，中國醫美市場近年來保持增長，消費者對于非手術類項目的接受度不斷提高。與此同時，醫美項目后的皮膚修護需求，也成為護膚品牌爭奪的新場景。
對于倩碧而言，這也是品牌尋找增長突破口的一次嘗試。
作為雅詩蘭黛集團旗下核心護膚品牌之一，倩碧長期強調皮膚醫學背景。近年來，品牌持續拓展醫療相關產品布局，包括此前推出的重組膠原蛋白系列產品，該系列已獲得中國國家二類醫療器械認證，用于圍術期肌膚修護場景。
此次CX肌源深修水光系列，則進一步將品牌定位從傳統護膚延伸至醫美護理和科學修護領域。
不過，醫美成分進入大眾護膚市場，也意味著更高的市場競爭。
目前，PDRN相關產品已經成為亞洲護膚市場的熱門方向，不僅韓國、日本品牌加速布局，中國本土品牌也開始推出相關產品。對于國際品牌而言，如何將醫療領域的技術優勢轉化為消費者能夠感知的產品體驗，同時建立長期科學驗證體系，將成為下一階段競爭重點。
從行業趨勢來看，護膚與醫美之間的邊界正在逐漸模糊。消費者不再簡單區分“護膚”和“醫美”，而是希望獲得覆蓋日常護理、項目輔助以及長期抗老的一體化方案。對于高端美妝集團而言，圍繞醫學研究、成分創新和臨床驗證建立新的產品體系，正在成為爭奪下一輪增長的重要路徑。
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