LE LABO再度上調香水售價， 比Gucci等奢侈品牌經典款還要貴

近年深受追捧的沙龍香品牌 LE LABO 啟動了新一輪價格調整，不少消費者在社交平臺反饋，品牌小程序與線下專柜價格已經更新，多款經典香水官方售價上調，品牌整體定價水平超過 Gucci 等奢侈品牌香水。

7月16日，界面新聞記者查詢 LE LABO 小程序發現，50 毫升經典淡香精由1780元上調至1800元，100毫升規格從2520元上漲至2550元，15 毫升便攜裝從800元上漲到了820元，這次漲幅區間集中在20至30元，幾款熱門香檀香33、別樣 13也都同步漲價。

LE LABO 北京三里屯店的店員向界面新聞證實，品牌調價從7月1日開始，包括所有香水產品，價格調整是基于原料成本等綜合因素考慮。

LE LABO日本官網也發布公告稱，受原材料等成本大幅上漲影響，將于7月30日起調整部分產品價格。

據業內人士觀察，近三年LE LABO 保持穩定調價節奏，形成常態化漲價趨勢，漲幅為5%—12%，逐步抬升品牌價值天花板。

對比主流奢侈香水100ml同樣規格的淡香精，Gucci 美妝旗下主流香水定價集中在1450元至1780元區間，花悅、綺夢等爆款香型售價均低于2000元。愛馬仕商業香全線100毫升產品大多維持在2000元以內。調價后LE LABO 常規款100ml 的售價達到2550元，大幅拉開價差。

LE LABO 2006年誕生于紐約，主打 “慢香水” 理念，區別于工業化量產商業香水，不同于傳統奢侈香水依托時裝品牌自帶光環，LE LABO 依靠沙龍香、手工現調的標簽建立溢價，極簡包裝弱化廣告營銷，線下門店調香體驗、個性化標簽帶來的稀缺感，支撐消費者接受持續抬升的價格。依靠口碑傳播出圈，檀香33、別樣13、紅茶29等中性香型持續熱銷，成為國內年輕消費者追捧的網紅沙龍香。

此外，品牌成功品牌營銷策略還包括推出了“城市系列”限定款，每年9月份在所有官方線上渠道上線外，其余時間只能在本地購買，通過限量款的“稀缺性”進一步提升溢價能力。

城市限定系列100ml的定價在3000元到4000元之間，該系列目前已有19款產品，其中東京愈創木10、柏林香櫞37等都成了經典熱門款，中國市場有上海、香港、北京三座城市限定款。界面新聞記者注意到，今年4月份推出“城市系列”的北京限定款樟木25，100ml規格的價格高達了3980元，但依舊炙手可熱。7月上旬補貨，店員在社交平臺提醒之前未買到的客人趕緊下單。

品牌進入中國市場后穩步拓店，門店選址核心商圈，堅持控制開店速度維持稀缺屬性。據第三方統計，從2023年6月進入中國后，目前在大陸的正式門店數量在20家左右（不包含機場店），其拓店速度并不激進，與奢侈品在商場設立美妝香水專柜不同，LE LABO 在重要城市部署獨立沿街門店，打造城市美學標的的品牌調性。

從市場表現來看，近幾年 LE LABO 處于高速增長通道，在亞太市場增速尤為突出，多款核心香型長期處于供不應求狀態，二手渠道流通價格持續堅挺，社交媒體持續發酵進一步放大影響力，中性香氛的定位契合當下無性別美妝消費潮流。

2014 年，雅詩蘭黛集團完成對 LE LABO 收購，這筆交易成為集團布局高端沙龍香的關鍵一步。在雅詩蘭黛香水矩陣中，LE LABO 擁有清晰差異化定位，占據手工實驗沙龍香賽道，而祖瑪瓏主打清新入門級沙龍香，Tom Ford 偏向摩登奢華香水，馥馬爾、凱利安主打頂級珍藏香氛。

集團并未強行改造品牌原有運營模式，保留門店現場調香、控制上新品的節奏，依托集團全球供應鏈、渠道資源加速海外擴張。財報顯示，LE LABO 連續多個財季實現兩位數銷售增長，在中國市場增長尤為迅猛，是集團香氛板塊最重要的增長動力之一。

香水彩妝板塊，是雅詩蘭黛集團近幾年戰略重心所在。過去數年集團護膚業務承受較大壓力，旅游零售波動、市場競爭加劇拖累整體業績，香水業務成為為數不多保持韌性的板塊。集團持續通過收購完善香水品牌梯隊，覆蓋大眾香水、輕奢沙龍香、頂級奢華香氛完整價格帶。2025財年集團總銷售額出現下滑，全年凈銷售額同比下滑8%，全年錄得歸母凈虧損 11.33 億美元，護膚業務承壓，香水品類逆勢實現正向增長，成為對沖業績風險的支柱業務。

據全球市場研究和咨詢機構QYResearch數據，全球香水市場規模預計2032年將增至883.6億美元，全球高端香水市場由歐萊雅、科蒂、香奈兒、LVMH、雅詩蘭黛、Puig等多家行業巨頭形成主要競爭。

行業近期接連出現重磅資本與合作變動，今年7月，歐萊雅和開云集團敲定一份長達 50 年的美妝獨家授權合作，計劃自2027年7月起，從科蒂手中承接 Gucci 香水業務運營權。另一邊，雅詩蘭黛此前曾推動與Puig的合并洽談，希望組建估值規模接近400億美元的美妝集團，但雙方相關協商在今年5月宣告中止。