廣東
阿里，又雙叒把目標瞄準社交了。
說實話，聽到這消息小雷一點不意外——淘寶閃購最近偷偷搞了個叫「亮圈」的新產品內測，公眾號也一并上了，小雷猜測應該是功能基本上都做好了，但還沒全量放開，正式上線時間也沒說。
圖源：微博
從來往、點點蟲，到后來各種社區產品，阿里這些年一直沒有放棄過社交這條路。
這次直接把寶押在了淘寶閃購上，想做個垂直社交出來。
圖源：微博
從目前曝光的信息來看，亮圈也不是重新造一個社交 App。
它更像是在淘寶閃購里，加了一層“內容+社區”能力。
比如同城找搭子、分享附近美食、推薦好店、交流外賣體驗等等，大家因為同一個消費場景聚在一起，看完內容還能直接下單，整個過程都不用跳出淘寶閃購。
換句話說，它想解決的并不是用什么聊天，而是“用戶下單就走”的問題。
而亮圈要做的，就是在平臺里增加一個社交板塊，希望通過同城圈子、興趣內容，把用戶留下來，多逛一會兒。
可能有人覺得這種模式聽著挺新鮮，但其實同行已經有人跑通了。
現在打開美團，同城搭子、美食探店圈等功能已經越來越常見。不少用戶原本只是為了找一家店，最后卻會順手看看別人分享的探店攻略、消費體驗，逛著逛著就完成了下單。
圖源：小雷截圖
抖音就更不用說了。
好多人本來只是想搜一家餐廳，結果刷著刷著就停不下來了——探店視頻、美食推薦，一路看一路下單。內容把人引進來，消費完了又催生更多內容，自己轉起來了。
其實這兩年，本地生活平臺的路已經越走越像。
以前拼的是誰補貼狠、誰優惠多、誰送得快。
現在拼的是誰的內容好看、誰的圈子熱乎，誰能讓用戶沒事就想點開逛一逛。
因為用戶停留時間越長，看到的內容越多，消費轉化的機會自然也會更多。
對淘寶閃購來說，亮圈最大的意義，或許不是多了一個社交入口，而是讓原本"下單即走"的用戶，多了一個留下來的理由。
從這個角度來看，亮圈更像是淘寶閃購完善本地生活生態的一塊拼圖，而不僅僅是增加一個社交功能。
圖源：微博
消息曝光后，網友們也討論了起來。
有網友表示，本地生活本來就離不開分享，“哪家店好吃”“附近有什么新開的店”，這些內容如果放到同城圈子里，參考價值反而比全國性的社區更高。
還有網友認為，現在大家已經習慣在美團、抖音等平臺尋找本地生活內容，如果亮圈能夠把同城內容做得更精準，再結合淘寶閃購本身的下單能力，確實有機會吸引一部分用戶留下來。
也有網友覺得，最終能不能留住用戶，還是要看內容質量和推薦機制。如果只是多了一個入口，卻沒有持續更新、有價值的內容，大家可能還是下完單就退出。
在小雷嗶嗶（ID：xiaoleibbb）看來，亮圈更像是淘寶閃購完善生態的一步，而不是單純為了做社交而做社交。
現在各家本地生活平臺都在想辦法延長用戶停留時間，增加內容消費。
亮圈如果能夠做好社區氛圍，也許真能成為淘寶閃購生態里的重要一環。
不過，目前亮圈還只是內測階段，最終會開放哪些功能、能不能形成穩定的社區氛圍，還要等正式上線之后才能知道。
話說回來，你們平時會用美團、抖音的同城社交功能嗎？你覺得阿里這次的亮圈能做起來嗎？歡迎在評論區聊聊你的看法。
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