北京
PChome 7月17日消息，受全球芯片價格上漲影響，今年全球智能手機行業整體承壓、市場表現持續低迷。蘋果依舊被資本市場持續看好，花旗（Citi）最新投資者報告指出，蘋果將依靠高端機型的剛性換新需求，疊加中端市場的促銷補貼策略，未來或可持續跑贏全球智能手機行業大盤。
目前的手機市場正處于漲價狂潮中，蘋果CEO庫克此前公開坦言，當前的產品定價體系不具備長期可持續性，預示著蘋果新機漲價已成必然趨勢。目前在售的iPhone 17系列尚未調整售價，保持了價格穩定，但即將在今年9月發布的iPhone 18 Pro系列，將迎來無可避免的價格上調。
盡管確定漲價，但機構對iPhone 18 Pro的銷量表現依舊樂觀。核心原因在于蘋果高端旗艦用戶群體消費韌性極強，價格上浮并不會大幅削弱換機需求。同時，今年秋季蘋果將調整新機發布節奏，僅推出iPhone 18 Pro系列高端機型，標準版iPhone 18將推遲至2027年春季發布。無入門版機型分流市場熱度，也將進一步利好新款Pro機型的銷量表現。
除此之外，國行蘋果智能（Apple Intelligence）的落地，也為新機銷量增添了潛在利好。隨著蘋果大模型在國內完成備案，iPhone 18 Pro系列有望成為首批在國內正式上線完整蘋果AI功能的機型，全新的AI體驗有望進一步刺激用戶換新意愿，為新機加持產品競爭力。
不過針對AI換機紅利，機構也給出了理性預警。報告認為，短期內AI并不是用戶換機的核心決策因素，無法驅動大規模、爆發式的換機潮。此前國行iPhone長期未開放蘋果智能功能，但iPhone 17系列依然在國內市場達成千萬級激活量，銷量并未因AI功能缺失受到影響。即便后續蘋果AI全面推送落地，也很難左右絕大多數消費者的購機選擇。況且老款機型也能獲得AI功能，其并不能成為主導換機的決定性因素。
當下手機市場，價格才是決定銷量的核心關鍵。蘋果今年第二季度創下銷量新高，未漲價的iPhone 17系列功不可沒。反觀即將漲價的iPhone 18 Pro系列，雖然擁有硬件升級、AI功能加持，但最終的市場表現，仍將很大程度取決于定價策略與市場接受度。
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