浙江
【青年入鄉尋訪記】
“豆島的每一款香味，都是我成長的印記。”
“大家好，我叫王唯加，我來自德清。”
這是她每一次介紹自己時，說的第一句話。
2021年，她在上海創立了自己的香氛品牌——豆島。后來，豆島曾在杭州天目里落地。
2026年，豆島五周年，她做了一個決定：把店搬回德清，開進莫干·庾街。
豆島品牌莫干山體驗店 圖源：小紅書@桃橘醬
“我還沒有來得及
跟老家說再見”
王唯加從小在德清的山水間長大。
家門口的竹山、藏著秘密的野池塘、寺廟邊開滿桃花的春天、跟在身后搖尾巴的小土狗……這些都是她最珍貴的童年記憶。
直到從歐洲設計學院畢業那年，她以為老家還是記憶中的模樣——可等她回來，竹山還在，老屋不在了。
“我當時就覺得，我好像還沒有來得及跟老家說再見，它就已經全部不見了。”
于是，她把自己的童年，裝進了香味里。
竹山、野池塘、桃野寺、陽光下的小奶狗、噼里啪啦……豆島的每一款香味，都是她在德清長大的印記。
“豆島傳遞的這些東西，只有在德清，才能有一個具象化的體現。所以我決定回家。”
從天目里到庾街
一次有意義的“撤退”
豆島出現在全國很多商業區，從上海的安福路到北京廣州的阿那亞……最近的是杭州的天目里。杭州天目里讓豆島被更多人看見。但王唯加始終覺得，品牌真正的根，不在城市里。
“在城市里，大家看到的是產品。在德清，大家聞到的是故事。”
莫干·庾街，成了她心中最理想的位置——這里有來往的游人，也有熟悉的鄉音；有國際化的視野，也有觸手可及的自然。
“我想讓每一個走進店里的人，不只是買一款香氛，而是能聞到一座山、一片竹林、一個童年的下午。”
于是，她把這家品牌店開回了莫干山。
她的設計里
藏著一座故鄉
豆島有一款香，叫“噼里啪啦”。
靈感來自小時候過年在外婆家，大家圍在灶臺邊烤火，外公在外面劈柴，外婆在灶前燒飯。大人們穿著新皮衣，靠在八仙桌上聊天。
“這個香味是木柴燃燒的味道，還有皮衣的味道，很溫暖。”
還有那款“開關”車載香氛，靈感來自童年家里那間永遠亮著燈的燈具店。她和姐姐圍在開關盒旁，按出此起彼伏的“噼嗒”聲。
她把這些有愛的記憶都留在了香味里。
“我像地球，他像月球”
王唯加的創業路上，還有一個人。
“我老公一直跟我一起創業。我像是地球，他像是月球，幫我擋了很多隕石，處理掉很多繁瑣的事情。我就能更專心地做設計。”
豆島品牌主理人 王唯加
從上海到杭州，從杭州到莫干山，這一路，他們一起走。
回到莫干山
是創業的新起點
店開在庾街之后，一切都在慢慢生長。
有游客推門而入，被“竹山”的清香留住；有老鄉走進來，說“這個味道我小時候聞過”。
王唯加說：“創業的過程，喜怒哀樂都有。但我相信，人一定要去面對挫折——那是上天給我們的禮物。”
從杭州天目里到莫干·庾街，這不是撤退，是一次更有根的生長。
記 者：劉一凝、張欲飛
編 輯：陳羽然
責 編：程 昊
審 核：甄 誠
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