廣東
出品 | 4A廣告網 作者 | 林羽
“震驚！宜家入口處掉落一尸……”等等，家居賣場怎么變社會新聞現場了？
仔細一看，原來是咱抽象圣體宜家又開始整活了！
寧波某網友上著上著班往窗外一瞥，垂死夢（病）中驚坐起，發現宜家藍盒子門口的地上，竟然掉了一個“尸”。往上看去，“居”只剩下“古”字形單影只地掛在那兒。
圖源：小紅書網友
哦原來是這個尸，虛驚一場。不過網友們可沒打算放過這個玩梗機會。
拋尸現場令人汗流浹背了：
圖源：小紅書網友
看戲的網友則拋出一句不痛不癢的勸阻：
圖源：小紅書網友
感覺像是那種關鍵時刻還要火上澆油型的選手。
高空拋物（嚼嚼嚼）可是不太（嚼嚼嚼）道德的喔~（嚼嚼嚼）
圖源：小紅書網友
共情型選手則表示惋惜：尸古（骨）未寒啊，宜家你怎么能……
圖源：小紅書網友
這么看來“尸”和“古”還正好是分離開了。
不得不說，當林羽還在熬夜背梗的時候，有些天賦型選手早已經一招致勝了。（不甘心.jpg）
這時有位華生則發現了盲點：幸虧不是先拆古，不然會變成宜家家尸。聽起來比拋尸更恐怖。。。
圖源：小紅書網友
有點神的廣東網友卻見怪不怪，不愧是見過大場面的。
事實上粵語中“家私”就是指家具，而“私”和“尸”的讀音不做區分，一律讀si，那么“宜家家私掉落一尸”完全沒毛病，這梗簡直是為廣東人而生。
有人則真誠發問，宜家是要轉型拍恐怖片嗎？誒你別說，你還真別說，當年誰沒在門店里迷過路算我輸，那九曲十八彎的迷宮氛圍還真挺適合拋尸的。（bushi）
圖源：小紅書網友
但你以為“拋尸”就完了嗎？熱心朝陽群眾繼續吃瓜發現，家居兩個字只剩了一個“豕”（古時候對豬的稱呼），罵顧客是豬似乎不太好吧。
笑死，老大咱這樣過度解讀真的能引起注意嗎？
看來這位網友也是玩抽象玩到不知天地為何物了。
圖源：小紅書網友
看到這你也許會問，宜家這好端端的要搞什么名堂，日子不過啦！
還真是不過了。早在今年2月份，寧波宜家商場就正式停止了運營，和它同時期停業的，還有上海寶山、廣州番禺、天津中北、南通、徐州、哈爾濱6家中國門店。
雖然當地顧客還可以通過所在城市的其他宜家商場或線上渠道購買產品，但作為一代人記憶——陪伴了當地人多年的經典符號，就這么悄然落幕了。
不少人表示難過和惋惜：
圖源：小紅書網友
然而事實證明，宜家的決策是非常明智的。在拆遷最后一刻，既通過“拋尸”事件炒了一波熱度，又留足了體面，算是最好的結局。
圖源：小紅書網友
一次性關停7家門店，讓不少人替品牌捏把汗，也有許多人感嘆青春已逝。
但仔細思索后不難發現，這只是宜家的一次“戰略瘦身”。
圖源：宜家中國資訊中心
為什么以前那套打法行不通了？
如今時代變了，網購盛行，實體門店蕭條。再加上宜家占地面積巨大，通常地處近郊，交通不太便利，導致客流大幅下降。
另外，近年來房地產行業低迷，大家買房裝修的意愿遠不如從前，而宜家這種主打大戶型組裝的品牌自然漸漸不適配中國市場。再加上性價比更高的曲美、顧家、全友等 本土品牌快速發展，分流了宜家大量的客戶。
因此，關閉拖累利潤的低效大店后，品牌可以把資源分配到更有潛力的地方，比如優化線上業務，或者重新規劃更多小型門店，這才是宜家真正的轉型之路。
這次閉店，宜家本想悄無聲息地進行，但耐不住網友們太愛找樂子了，于是出現了大家看到的“拋尸”一幕。
要知道，一家店最火爆的時候，就是剛開業和要閉店時，宜家也不例外。據說寧波宣布清倉特惠的時候，門口排的車能從宜園路堵到海晏南路，可以說現場是極其壯觀了。
說到這，主編十分好奇，那么多大品牌閉店時都沒什么水花，為何偏偏宜家憑借網友的玩梗出圈了一回？
我想也許答案就藏在宜家那里。
試問一下，如果品牌平時就不茍言笑，故作高深，誰會在這種關鍵時刻消耗自己稀缺的注意力來給它造梗？當然是因為宜家的主動玩梗，讓它早就已經成為消費者心中，那個能隨便拿來開玩笑的老朋友。
圖源：小紅書網友
提起宜家，你是否會想起那些精神狀態超前但又超級寫實的文案呢？
就比如甩鍋大法：甩鍋是技術，更是藝術。
圖源：小紅書網友
鍋墊也逃不過背鍋的命運：
圖源：小紅書網友
以及抽象的陳列藝術：嗎嘍烤乳豬。
圖源：小紅書網友
一鍋王八湯，那很鮮美了。
圖源：小紅書網友
在宜家你甚至能看到狗子聚會，幾個菜啊醉成這樣hhhh
圖源：小紅書網友
更離譜的是，有人在宜家餐廳吃著肉丸，水靈靈地被人投放了個嬰兒，喜當爹（媽）了說是。
圖源：小紅書網友
網友不管真假，反正是開團秒跟：
圖源：小紅書網友
甚至直接聯想到了網紅玩具娜塔莎。娜塔莎知道這事打算趕快給自己揠苗助長一下（bushi）。
圖源：小紅書網友
有人則二話不說直接上梗圖：這事保真！（造謠中）
圖源：小紅書網友
而說到肉丸，民間有個傳說：宜家肉丸是用迷路顧客的肉做的。
圖源：小紅書網友
等等，怎么不知不覺和拋尸事件形成閉環了？細思極恐啊。。。（依舊造謠）
要知道，咱老伙計宜家最愛趕潮流。最近負鼠背手表情那么火，怎能落下它，于是就有了：
圖源：宜家小紅書
別的不知道，只知道這紅猩猩早就忘記當年的優雅文青人設了。
圖源：宜家小紅書
這樣看下來，宜家好像早就把自己“玩壞”了。因為它深諳一個道理：品牌最好的生存法則，是放下架子，接受被玩。
正是這種十幾年如一日樹立的整活人設，讓它在退場時也能贏得網友的關注。
所以，當那個“尸”字掉下來的時候，宜家其實早就贏了。畢竟，沒有什么比“好玩”更能對抗時代的洪流。
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