廣西
早些年出門買一瓶瓶裝水，基本都要兩元起步。
如今街頭低價(jià)批發(fā)刷屏，多款飲用水單價(jià)跌到幾毛錢，全線價(jià)格大幅下滑。
- 事件描述
街邊戶外攤位實(shí)拍畫(huà)面曝光，攤位上整齊堆放兩大款農(nóng)夫山泉整箱水，黃色價(jià)簽標(biāo)注清晰，綠色包裝24瓶一提售價(jià)6.9元，折算下來(lái)一瓶才兩三毛錢，紅色包裝24瓶售價(jià)9.9元。
按照6.9元24瓶計(jì)算，單瓶?jī)r(jià)格不到三毛錢，對(duì)比過(guò)去商超、便利店2元一瓶的售價(jià)，價(jià)格直接暴跌七成以上。
不止農(nóng)夫山泉，市面上各類瓶裝飲用水品牌近期全都開(kāi)啟降價(jià)走量模式，線下批發(fā)市場(chǎng)、街邊流動(dòng)攤位隨處可見(jiàn)低價(jià)整箱水，巨大的價(jià)格反差引發(fā)全網(wǎng)熱議。
- 網(wǎng)友評(píng)論
便宜的是自來(lái)水過(guò)濾
地下自來(lái)水灌的
其實(shí)瓶裝水主要是賣瓶子的，水的成本可以忽略不計(jì)的。
現(xiàn)在通縮，很多地方放棄消費(fèi)了。
就是購(gòu)買力下降了。
科技的進(jìn)步減少人工的結(jié)果
沒(méi)有暴利哪來(lái)的豐厚家底
本來(lái)就不值這么多錢。
現(xiàn)在各地都在建礦泉水廠，投資小見(jiàn)效快，一窩蜂的上。
- 大眾輿論觀察
網(wǎng)友觀點(diǎn)分成兩類，一部分人覺(jué)得水成本極低，早年溢價(jià)太高；另一部分認(rèn)為市場(chǎng)內(nèi)卷、大眾消費(fèi)趨于保守，才催生低價(jià)。
- 事件分析
1. 瓶裝水成本真的只貴在包裝嗎？
瓶裝水成本確實(shí)水源占比很低，生產(chǎn)線、塑料瓶、物流倉(cāng)儲(chǔ)才是主要開(kāi)銷。
工廠實(shí)現(xiàn)全自動(dòng)流水線生產(chǎn)，人工成本被大幅削減，進(jìn)一步壓低單瓶生產(chǎn)成本。
大批量整車批發(fā)能夠攤薄運(yùn)輸配送費(fèi)用，批發(fā)商才有空間給出6.9元一提的低價(jià)。
2. 為什么近幾年所有水品牌都主動(dòng)降價(jià)？
飲用水入行門檻不高，各地水廠大批量投產(chǎn)，市場(chǎng)供給嚴(yán)重飽和，品牌只能靠低價(jià)搶占客戶。
當(dāng)下消費(fèi)者消費(fèi)更理性，不愿意為門店溢價(jià)買單，倒逼品牌下沉批發(fā)渠道降價(jià)走量。
各大品牌之間競(jìng)爭(zhēng)白熱化，一旦一家開(kāi)啟低價(jià)促銷，同行只能跟進(jìn)，最終帶動(dòng)全品類降價(jià)。
3. 低價(jià)瓶裝水水質(zhì)有保障嗎？
正規(guī)大廠出廠產(chǎn)品都經(jīng)過(guò)過(guò)濾、質(zhì)檢流程，嚴(yán)格符合飲用水國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，安全層面有基礎(chǔ)保障。
街邊低價(jià)整箱售賣只是薄利多銷的批發(fā)營(yíng)銷手段，并不是網(wǎng)傳的自來(lái)水直接灌裝售賣。
只要認(rèn)準(zhǔn)正規(guī)品牌完整包裝、生產(chǎn)日期，正常飲用不會(huì)存在水質(zhì)安全隱患。
- 總結(jié)
瓶裝水從單價(jià)兩元跌到幾毛，核心是產(chǎn)能過(guò)剩、規(guī)模化生產(chǎn)帶來(lái)的成本下降。
市場(chǎng)消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，大家更愿意選擇平價(jià)批發(fā)，也倒逼品牌放下高溢價(jià)，靠走量維持營(yíng)收。
- 延伸小科普
日常區(qū)分批發(fā)水和零售水：便利店、景區(qū)溢價(jià)包含門店租金人工，批發(fā)市場(chǎng)、街邊攤位走批量，定價(jià)會(huì)便宜一半以上，大量囤貨選批發(fā)渠道更劃算。
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