618前4款外設已百萬銷量，拆解邁從“單品爆款到爆品矩陣”方法論

文丨師天浩

出品丨師天浩觀察（shitianhao01）

過去，沖鋒衣原本是戶外人才買的東西，而現在地鐵里十個穿沖鋒衣的，九個是上班族。智能手表最早是極客圈里的玩具，現在連銀發一族都開始戴。盲盒手辦以前是二次元圈子的小眾收藏，現在已然演變成一種生活方式。

這些品類有一個共同的軌跡，先從一個小圈子火起來，然后突然破圈，變成一個大眾消費品。這個過程里，最早看清趨勢、把產品做到位的那批品牌，無疑吃到了最大的紅利。

這不是時代個例，618正在啟動，作為傳統3C主場，同樣的故事正在外設賽道發生。

外設，說通俗點就是鍵盤鼠標耳機。以前這是游戲玩家的專屬裝備，離普羅大眾很遠。近些年隨著PC普及率年年攀升，截止2025年中國網絡游戲用戶規模達5.73億人，截至2024年6月中國線上辦公用戶規模接近5億人（雙方群體存在重合現象）。個人電腦已成深度普及，然而其更換周期卻高達平均10年。

因此換電腦太“重”，可更新換代不會停步，用戶選擇“輕”換套鍵鼠，“桌面煥新”成了新消費習慣。過去只有資深游戲玩家青睞炫酷好用的機械鍵盤、無線鼠標，這種情況正由小眾愛好向更大圈層過渡。外設正在從游戲玩家的小眾裝備，變成普通大眾的日常消費，外設的窗口期來了。

任何產業的發展拐點，總會爆發幾家黑馬品牌，中國本土外設品牌以更敏銳的市場嗅覺，抓住了難得的機遇。沙利文最新市場調研，按2025年機械鍵盤產品銷量計，邁從位居中國機械鍵盤市場第一。主編采訪獲悉，截至2026年5月10日，Ace 68磁軸鍵盤、A7電競鼠標銷量均已突破200萬臺，G87客制化鍵盤、V9電競耳機銷量均已突破100萬臺。

不是一款爆，是款款爆。

踩中窗口期的品牌不少，為什么邁從能跑出來？

答案就三個字：準、好、快。

準；先看清用戶要什么

如今市面上太多品牌做外設的思路，不外乎堆參數、拼DPI、比刷新率、玩燈效，把產品量化成一張成績單來做這個數字比競品高，那個技術比對手新。問題是，大眾用戶真的看得懂這些嗎？

如果問一個普通上班族，26000 DPI意味著什么，他可能反問你“DPI是什么？”但你問他鼠標用久了手腕酸不酸，他能跟你聊半小時。

邁從的做法就和這有關，說白了就是先搞清楚用戶真正要什么，然后再談技術。

也就是其做外設的第一步，不堆極限參數，不搞小眾功能。而是懂主流用戶到底要什么，要準。

“準”這個詞聽起來虛，具體怎么做？三條。

1.直連用戶

據了解，邁從的團隊做市場用戶調研時。并不是只看行業報告和渠道反饋，而是直接去京東、天貓電商評論區、貼吧、B站彈幕、售后工單里，去看看用戶真正在意的是什么。真實調研，做到千萬次聆聽。

走進用戶的“田間地頭”，去看看他們都在為什么而困擾。

據說，A7鼠標的研發團隊在迭代A7 V2時，查閱大量用戶對鼠標這類產品的普遍痛點，發現提到“手汗打滑”、“按鍵手感不一致”和“插拔負擔”等問題，遠遠多于說“DPI不夠高”，“傳感器不夠強”。這個發現，促使V2的升級核心轉向更新涂層和減輕充電負擔方向。主編采訪獲悉，針對“手汗打滑”、“按鍵手感不一致”問題，握持方面邁從團隊對A7迭代升級進口SuperGlide玻璃涂層；手感方面，采用全新翼龍架構優化左右按鍵一致性與回彈，并加大PTFE腳墊提升滑動絲滑度。針對“插拔負擔”問題，邁從對Pro+和Ultra+版本配備磁吸無線充電底座。不僅可以一放即充，減少插拔負擔，同時提升桌面氛圍感和高階版本的體驗區隔，進一步擴大了高端鼠標的市場份額。

如今，京東邁從（MCHOSE）A7 V2輕量化無線鼠標產品用戶評論高達50w+，且好評率高達99%。

59g，這就是A7 V2的重量。不是因為邁從團隊認為輕就是高級，而是因為用戶的手腕真的需要。

邁從作為機械鍵盤全國銷量第一，Ace 68鍵盤的路徑也類似，團隊發現電競玩家反復提的一個詞是“延遲”。就是按鍵按下去了，但角色沒反應，有一種很微妙的滯后感。從參數上來說沒有問題，但體驗感很明顯。于是邁從團隊將Ace 68 V2重點放在響應速度和觸發精度上，通過低至 0.08ms 的延遲表現，以及高回報率、高掃描率等配置，提升從按鍵觸發到游戲響應的整體效率。這僅是為了一個好看的參數嗎？并不是，是直面用戶延遲的體驗感，硬核參數更是直擊FPS、音游、格斗游戲等游戲玩家的痛點。

2.錨定高頻場景

與Ace 68鍵盤不同，G87鍵盤走的是另一條路。團隊發現大部分用戶不再是電競玩家，當外設破圈，變成一個大眾消費品之后。用戶占比最多的反而是普通素人，更多G87的用戶只是每天打字、碼字、回復消息。

所以G87的用戶對炫酷的功能和幾十層按鍵映射并沒有高標準的需求，他們只需要“手感好、價格實惠”。對此，面對更廣泛急切的大眾需求，G87的產品重心及時轉向。把研發投入在主流用戶高頻感知、高頻使用的體驗維度，如鍵帽手感是否舒適、內部結構是否穩固、無線連接是否穩定、續航是否夠長、日常操作是否直覺。不是功能越多越好，而是關鍵體驗必須用戶一上手就到位。

破圈之后的邁從，不僅做“最好的游戲外設”。更是錨定高頻場景，做“辦公能用、游戲也不差”的產品。真實場景下，大眾用戶要的不是單項冠軍，是樣樣不差的水桶體驗。

G87身上還有一個很妙的點，全鍵熱插拔，也就是用戶可以自己換軸。很多用戶買了G87之后自己買軸來換，然后拍照發帖分享。用戶反饋：“Gasket結構敲起來很軟彈，全鍵熱插拔以后想換軸也自由。無線續航給力，日常用一周多沒問題。做工扎實，這個價位帶旋鈕和三模的真香推薦！”

（圖片來源：京東MCHOSE邁從G87 V2鍵盤）

這個設計讓G87有了一個很多同價位產品沒有的可玩性。用戶買到的不是一個成品，是可以繼續打磨的產品，賦有體驗感。

V9耳機也是，對于頭戴式耳機來說，“夾頭”是行業千古難題。很多耳機音質參數很漂亮，可一戴半小時耳朵就疼。V9 Pro把耳罩做成記憶海綿加蛋白皮的復合材質，重量壓到275g。用戶反饋：“佩戴舒適不壓耳。”

所以，看似邁從這四款產品解決的不是同一個問題，實則瞄準的是?眾?戶真實且?頻的外設需求。

方向找對了，接下來就看產品能不能落地到位。

好；用戶摸得著的地方，全做到位

其實外界低估了做到位的分量，外設行業有一個習慣，喜歡做單點突破。某個參數做到行業最高，然后拿著這個數字去打廣告。

可問題是，大眾用戶要的從來不是單項冠軍，而是一個用起來舒服的六邊形戰士。沒有明顯短板，每一點都夠用。

1.六個維度拆解“好用”

邁從把這個思路拆成六個維度：輕、準、快、穩、易、舒。

輕，是用久了不累。準，是指哪打哪?？欤遣僮鞲植籰ag。穩，是手感扎實不空。易，是設置不折騰。舒，是長時間佩戴舒服。

且這不是某一款產品只負責其中一個維度，而是每款產品都在六個維度上同時做到位。

從用戶評論中來看，一位用戶在京東追評表示：“無論是日常辦公還是偶爾的游戲時光，都能輕松應對。”

（圖片來源：京東MCHOSE邁從A7 V2鼠標）

從數據來看。A7鼠標，約59g的輕量化機身，搭載PAW3395或PAW3950 TI傳感器，最高42000 DPI、750 IPS追蹤速率、50G加速度、純原生雙8K回報率加持。

同一個產品，游戲玩家可以感受到A7的“準”和“快”，辦公用戶也可以感受到“輕”和“穩”。兩個完全不同的場景，全都在一個產品里cover。

G87鍵盤，Gasket結構和多層消音填充，從根本上消除空鍵程和雜音。一位每天碼字8000字的用戶評價：“G87是我用過300元以內手感最扎實的，沒有空落落的鋼絲音，每一下按下去都有確認感?！本〇|好評率99%、回頭客評論1200+，數據背后是用戶實打實的“易”和“舒”。

2.不做單項冠軍，做六邊形戰士

六個維度，一個都不能少。

邁從不做單項冠軍，做六邊形戰士。長板不用很長，但不能有短板。這就是大眾用戶要的好用。

與其說邁從在做產品，不如說它在幫用戶省掉選哪個好的糾結。不需要懂Gasket結構是什么，不需要研究軸體參數怎么對比。

用戶只需要知道，邁從的外設拿起來舒服、用起來順手、長時間也不累，這就足夠了。

快；跑通一條線，把本事復制到新線

一款賣爆是運氣，款款賣爆是本事。邁從的“快”，就是不再每條產品線從零開始，而是把“均衡、穩定、可驗證”的產品邏輯，復制到鍵盤、鼠標、耳機等多個核心品類中。

1.把能力打包成一套可復制的方法

一款產品賣爆可能是運氣，但四款產品同時賣爆，一定是有一套可復制的方法。

這也是外界對邁從的誤解所在，認為邁從只是剛好在窗口期趕上了爆款產品，并沒有可復制的產品方法論，其實不然。

邁從的做法，是把第一條線跑通之后，迅速能力打包，快速復制到新線。核心邏輯是同一套，只是根據不同品類的用戶場景做了適配。

也即是把用戶洞察、產品定義、供應鏈效率、軟件生態和服務體系整合起來，形成可復制的“精準規模化”能力。邁從把“均衡、穩定、可驗證”的產品邏輯，復制到鍵盤、?標、?機等多個核?品類中。并通過標準化產線，邁從產品從一臺到百萬臺，穩定品質始終如一。

主編采訪了解到，在G87迭代時。為了優化供應鏈效率，邁從通過自研星斗方案提升底層方案的自主可控能力，減少對外部方案供應商的單點依賴，為長期供應穩定、功能迭代和規?；桓短峁┲危⒀杆購涂痰狡渌a品線上。

這套可復制的打法，在中國成熟的供應鏈體系支撐下，邁從滿足著從入門用戶到專業電競玩家、客制化愛好者的多元需求。截止2026年5月，更是遠銷了30多個國家和地區。真正做到了從邁從出發，抵達更多更遠的桌面。

2.首因效應，讓用戶第一次就選你

但“快”不只是產品層面的復制。背后還有供應鏈的效率、渠道的配合、用戶心智的積累。

行為經濟學里有個概念叫“首因效應”，人對第一次接觸的信息會賦予更大的權重。當數以億計的PC用戶，第一次買外設就選了你，而且體驗還不錯，這個品牌在他的心智里就被錨定了。

主編了解到，邁從四大核心品類在京東、天貓、抖音三大電商平臺上皆具有好成績。

其中，Ace 68 V2 在京東鍵盤熱賣榜、天貓機械鍵盤、游戲鍵盤回購榜中位居榜首；G87 登頂天貓無線機械鍵盤熱銷榜、回購榜、好評榜；A7 V2 拿下抖音鼠標爆款榜、好評榜、人氣榜及天貓鼠標熱銷榜 TOP1；V9 Pro、V9 Turbo、G9 Pro 也在抖音頭戴耳機爆款榜、人氣榜中包攬前三。

（圖片來源：邁從京東、天貓、抖音榜單成績）

也就是說，用戶對購買邁從通過電商平臺榜單上的成績已經建立了一定的用戶心智。2025年12月27日，邁從作為國產外設領域的代表品牌，正式成為2026年《三角洲行動》烽火職業聯賽及烽火世界杯的特約合作伙伴，邁從電競全家桶成為官方賽事指定設備。2025年12月29日，無畏契約超人氣明星主播HangHang（杭杭）擔任邁從鼠標首席電競官，成為2026年“邁從電競全明星”計劃首位官宣成員。更是進一步強化了「邁從、年輕一代的選擇」的用戶心理，讓更多的大眾用戶和年輕一代因為“首因效應”選擇邁從。

也正是因為這些，邁從抓住了外設大眾化這個關鍵機會，并成功將單爆品自我復制形成爆品矩陣，邁從的逆襲之路才走通了。

結語

邁從“精準規模化”下，Ace 68磁軸鍵盤、A7電競鼠標銷量均已突破200萬臺，G87客制化鍵盤、V9電競耳機銷量均已突破100萬臺。讓外界和用戶們了解到，邁從不是賭爆款，而是設計爆款。更不是碰運氣，是批量制造確定性。

從邁從案例中，我們看到了外設在由小眾走向大眾化的歷史關鍵時期時，邁從是如何做的，從它身上也學習到了如何把單爆品做成爆品矩陣的秘密。

從小眾做成大生意，品牌各有各的招。但說到底，你得先想明白，用戶真正要的是什么。

邁從先想明白了，所以它先“邁”出來了。