北京
如果你用心觀察，就會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)有意思的現(xiàn)象：凡是做得特別高質(zhì)量、可讀耐看的律界自媒體，沒(méi)有一個(gè)是律所的，都是律師的個(gè)人號(hào)。可能，一些律所主任也曾經(jīng)要求，必須把律所的自媒體做大做強(qiáng)做出影響力，但結(jié)果往往不盡如人意。 為什么會(huì)這樣呢？其實(shí)，這背后有很清晰的邏輯。自媒體的“自”字，天然就決定了它的個(gè)性化屬性。律所不是一個(gè)人，它是很多人的集合體、是一個(gè)組織，因此天生就無(wú)法實(shí)現(xiàn)個(gè)性化。 無(wú)論是年輕律師的活躍跳脫、插科打諢、分享日常，還是資深律師發(fā)表沉淀多年的行業(yè)見解、辦案經(jīng)驗(yàn)和法律干貨，這些內(nèi)容都是“屬人”的。 個(gè)人印記的真實(shí)質(zhì)感，是律所運(yùn)營(yíng)無(wú)論如何也運(yùn)營(yíng)不出來(lái)的。不是“個(gè)人”，就沒(méi)有那種“人”的味道。 這是一個(gè)客觀的傳播規(guī)律，不只是律所如此，即便是在新聞媒體行業(yè)也是同理。 曾經(jīng)，很多新聞媒體曾經(jīng)想要打造“名記者”、“名編輯”，最終大多以失敗告終，核心原因就在于，記者和編輯的創(chuàng)作始終要在報(bào)社的大框架下進(jìn)行，個(gè)性根本無(wú)法展現(xiàn)，最多只能釋放出百分之一二十。 這也是為什么很多媒體人在報(bào)社寫稿時(shí)文字中規(guī)中矩，但只要一離開媒體做了個(gè)人自媒體賬號(hào)，文字就立刻變得神采飛揚(yáng)、個(gè)性洋溢。本質(zhì)上，就是個(gè)體表達(dá)掙脫了組織框架的束縛使然。明白這個(gè)道理，對(duì)律師和律所的自媒體定位都會(huì)有啟發(fā)。 如果你是個(gè)個(gè)人賬號(hào)，就不要去對(duì)標(biāo)律所賬號(hào)去運(yùn)營(yíng)了。有非常多的法律優(yōu)質(zhì)自媒體值得你去學(xué)習(xí)借鑒。作為律師，完全可以利用自身特點(diǎn)做個(gè)性化發(fā)揮，打造有明顯個(gè)人標(biāo)簽IP化的自媒體賬號(hào)內(nèi)容。 作為律所，主任們就不必強(qiáng)求手下非要把律所自媒體做成優(yōu)質(zhì)律師個(gè)人賬號(hào)那樣的高質(zhì)量個(gè)性化內(nèi)容了，完全沒(méi)必要去對(duì)標(biāo)。 律所自媒體，更應(yīng)該根據(jù)律所的定位，比如是拆遷律所、婚姻律所、刑事律所、紅圈所還是綜合性大所、綜合性精品所，確定清晰的品牌調(diào)性，在這個(gè)調(diào)性的基礎(chǔ)上適度做自媒體展示，讓賬號(hào)成為品牌輸出、內(nèi)容營(yíng)銷的窗口就足矣了。 以前法律自媒體總量還少的時(shí)候，網(wǎng)民覺(jué)得新鮮，有些律所的自媒體還能獲得超高流量，但時(shí)過(guò)境遷，現(xiàn)在這種流量紅利已經(jīng)不存在了，在網(wǎng)民已經(jīng)“見多識(shí)廣”、眼光越來(lái)越苛刻的大背景下，律所的自媒體賬號(hào)，哪怕是在抖音這樣的平臺(tái)，表現(xiàn)也會(huì)受限。因此，完全不用盲目對(duì)標(biāo)。 只有想明白了這一點(diǎn)，律師自媒體或律所自媒體，才能更好地運(yùn)營(yíng)自己。
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