人傻錢多的“城巴佬”，快把農(nóng)村人整懵了

最近有類越野跑教學(xué)的視頻意外出圈，把農(nóng)村人整懵了。

城里博主全副武裝挑戰(zhàn)越野下坡，配文“沒有技巧，純屬天賦”，旁邊隊友還在喊“哇，好絲滑”。

一塊凸起的巖石，抬腳借力就能上去，非要固定專業(yè)登山繩索。

云貴川網(wǎng)友點進(jìn)去一看，集體懵圈：我背了十幾年豬草下山，也沒人說我有天賦。

當(dāng)?shù)弥€有專門的越野培訓(xùn)班，整套課程8.8萬，他們立馬組團嘲諷：以后清明上墳，我就說去越野跑了；這種路我們小時候一般都是穿拖鞋就能下來；可以的話，我想讓我九十多歲的奶奶去應(yīng)聘教練。

其實這些大多是跟風(fēng)玩梗，人們嘲諷的也不是嚴(yán)肅越野跑者，而是其中看起來有些小題大做的“城巴佬”。

“城巴佬”由“鄉(xiāng)巴佬”反向構(gòu)造而來，用來形容城里人對鄉(xiāng)村事物和鄉(xiāng)村生活的陌生感。曾經(jīng)有許多農(nóng)村網(wǎng)友，曬出自家的農(nóng)作物讓城市網(wǎng)友進(jìn)行分辨，后者直接破防，感覺自己就像文盲。

吃過豬肉、沒見過豬跑的城巴佬，轉(zhuǎn)頭又捧火了“石槽火鍋”。

網(wǎng)友本以為是新開的網(wǎng)紅火鍋，結(jié)果一看，沒想到神似記憶里的豬槽，甚至已經(jīng)腦補出店員上菜時的聲音：嘬嘬嘬……

還有不久前，有對情侶在山里體驗撿菌樂趣，收獲了總重達(dá)十多斤的野生菌。為了安全起見，男友特意用豆包逐一識別，把被判定為有毒的菌子剔除后，準(zhǔn)備下山找餐館加工。

下山途中，他們偶遇了一個背著小竹簍的本地小孩哥。經(jīng)小孩哥辨認(rèn)，他們撿的菌子很多都是有毒的，扔得只剩了兩斤。

城巴佬鬧的笑話越來越多，但另一邊，針對他們的各種生意也越做越大了。

城巴佬和水泥鱉，

成了全網(wǎng)快樂源泉

叫部分城里人“城巴佬”，已經(jīng)是口下留情了。不留情的稱謂，叫做“水泥鱉”。

畢竟五谷不分的城巴佬，經(jīng)常讓人啼笑皆非。

有人撈出火鍋里煮好的鴨血發(fā)現(xiàn)，黑乎乎、鄒巴巴，全是小孔，當(dāng)場拍視頻求助“鴨血是不是壞了？”評論區(qū)直接開麥嘲諷：有眼不識真貨，純純城巴佬。方方正正、滑溜溜的鴨血才是加了膠的。

還有人分享，一群人去采茶，然后帶著葉子找老師傅學(xué)炒茶。老師傅撿起一片片葉子左看右看，怎么也想不明白：滿園的茶樹，這些人怎么就偏偏摘到綠化帶里了？看到身旁的人已經(jīng)打開手機準(zhǔn)備錄像了，老師傅做了一個違背祖宗的決定，把葉子全倒進(jìn)鍋里，默默炒制。

去年良品鋪子的花生味餅干的AI宣傳圖里，花生居然長在樹上，整個公司從上到下沒有一個人發(fā)現(xiàn)，一路暢通地公之于眾。如此弱智的AI，也只有城巴佬能被糊弄了。

除了五谷不分，城巴佬的另一個特征，是執(zhí)著于體驗農(nóng)活。

準(zhǔn)確來說，是又菜又愛上。

上個月，在寧波的一個商場中庭，主辦方運來幾十噸土，讓城巴佬比賽插秧，報名者眾多。

參賽者卷起褲腿、穿起水鞋，沒有太陽也堅持頭戴草帽，全副武裝下田插秧。為了最大限度模擬田地的狀態(tài)，主辦方甚至還在泥里放了假的小龍蝦。圍觀群眾站在欄桿外大聲指揮：“倒著走，倒著走！”

農(nóng)村網(wǎng)友又目瞪口呆了，紛紛建議：應(yīng)該再放幾條蛇或螞蝗，增加真實感。

他們想不到，小時候的一幕幕痛苦回憶，竟然成了城巴佬的娛樂活動。

去年國慶，許多人去內(nèi)蒙古旅游，路上看到停了近五十輛自駕車，整整齊齊排成長龍，原來是游客在地里挖土豆。這些都是農(nóng)民剩下不要的小土豆，經(jīng)過同意后，城巴佬紛紛開啟撿漏模式，刨得非常認(rèn)真，挖到土豆跟挖到寶石似的。

彈幕里表示“內(nèi)蒙文旅在拿土豆打窩”，評論區(qū)有人分享“花了一萬多去看草原，回來孩子只記得挖土豆”。

各式各樣的農(nóng)活，不僅國內(nèi)城巴佬搶著干，甚至也成了外國游客最時髦的中國游項目。

在四川體驗犁地、摘菜、做飯；云貴地區(qū)的割麥子、砍甘蔗已是成熟的付費項目；尤其在廣西，除了參觀山水風(fēng)光之外，外國人還把下地干活玩成了必打卡的網(wǎng)紅項目?！皠e的地方還在比拼先進(jìn)的農(nóng)業(yè)機器，廣西老表已經(jīng)進(jìn)口到了外國農(nóng)民。”

網(wǎng)絡(luò)傳言，水稻季的時候，廣西老表看德國旅游團干得太起勁了，旁邊還有大批老外干等著，于是規(guī)定了每人只準(zhǔn)割20分鐘。

同一個世界，同樣的城巴佬。

每個迷惑行為背后，

都是一場“潑天富貴”

城巴佬雖然鬧了不少笑話，但在大多數(shù)場合還是很受歡迎的。

原因很簡單，他們是真有錢，也真肯花錢。

這次引起群嘲的越野跑，就是個典型的例子。據(jù)國際越野跑協(xié)會統(tǒng)計，2025年國內(nèi)越野跑賽事達(dá)800多場，比馬拉松還多。光越野跑鞋的市場規(guī)模，2030年就預(yù)計達(dá)119.8億美元，年復(fù)合增長率6.45%。

去年崇禮168，參賽人數(shù)11117人，吸引超17萬游客到訪，直接創(chuàng)造旅游收入1.68億元。

如果說越野屬于中產(chǎn)運動，有活力的吃喝玩樂就是城巴佬向往的生活。

所以可以看到，這幾年，極具煙火氣的早市、大集、廟會，成為了流量密碼。

例如去年底，山東臨沭縣的曹洼大集火爆出圈。

曹洼大集占地面積極大，足足有170畝，相當(dāng)于16個標(biāo)準(zhǔn)足球場，集內(nèi)更有2000多個攤位、5000多名從業(yè)人員。單次開集客流量超10萬人，直接帶動消費五六百萬元。甚至有江蘇、安徽的游客跨省驅(qū)車數(shù)百公里赴宴，年輕人背著山姆購物袋重返大集，來到這里就像老鼠掉進(jìn)了米缸。

煙火氣、親民物價、品類豐富，想要什么都能立刻拿下，這才叫“即時零售”。

城里越缺什么，城巴佬越向往什么。

這種消費情緒，于是捧火了最接地氣的“廣西國宴”：8元自助粥。

8元在城里買不到一杯瑞幸，但據(jù)說在這種攤子，8元一碗的白粥就是門票，買一碗粥，就能尊享幾十種猛火現(xiàn)炒的熱菜。

本地人不明白，白粥自助怎么就忽然火了，反復(fù)奉勸大家“期待別太高，就是家常味道”。

殊不知被預(yù)制菜包圍的城巴佬，要的就是家常。

除了平淡又真實的家常，純天然的刺激感同樣是城巴佬的心頭好。

去年12月，四川一個甘蔗種植戶推出了“偷甘蔗項目”——給顧客發(fā)工具，顧客夜里自己去甘蔗地里偷。有NPC定時攜犬巡邏，還有熱成像儀，顧客沒被抓，可以按9.9元一根的價格帶走甘蔗。誰一不小心“人蔗并獲”，則要以15.9元一根的價格付費。

農(nóng)田主巧設(shè)“甘蔗局”，城巴佬誤入“偷菜群”，一夜之間，火爆全網(wǎng)。

街邊、水果店賣的精美甘蔗，城巴佬可能看都不看；去地里偷甘蔗還有人追，城巴佬高低要嘗嘗咸淡。

沒幾天，人累狗乏，追不過來，于是有些網(wǎng)友自己報名當(dāng)NPC，幫忙捉人。

每逢夏天就開始刷屏的貴州漂流，僅在抖音就有幾十億播放，也離不開尋求刺激的城巴佬前仆后繼地以身試險。

號稱“激流勇進(jìn)的加強版，西游記通天河的現(xiàn)實版”的貴州漂流，全程兩三個小時，游客一路漂一路掉一路撈，一趟下來換了好幾個船，最后一船人沒一個認(rèn)識的。漂完上岸低頭一看，兩只鞋混搭，因此去玩貴州漂流，其實不用穿鞋，喜歡什么款，水里自己撈。

為了打消城巴佬的焦慮，不少景區(qū)鄭重給出了“包撈包活”的承諾，并且在下游安置有阻攔網(wǎng)，方便打撈和家人認(rèn)領(lǐng)。

劫后余生的城巴佬直呼貴州漂流真牛，看懵了的本地人直呼城巴佬真牛。

城巴佬獲得歡樂，而本地人更爽，收費看了一場場熱鬧。

從城巴佬身上爆金幣，

沒那么簡單

乍看起來，城巴佬的錢很好賺，因為他們的精神需求遠(yuǎn)大于物質(zhì)需求，同時看什么都覺得新鮮。

然而正因如此，要持續(xù)賺他們的錢，難度不小。

對新鮮感的無盡追求，推動城巴佬的閾值變得越來越高，反過來也要求商家必須有足夠的差異化體驗、人性化服務(wù)和情緒價值。

如果不能做到這些，針對城巴佬的流量或生意，大概率只會是一陣風(fēng)。

今年初爆火又被緊急叫停的“刨豬宴”，就是一個例子。

網(wǎng)友“呆呆”喊人按豬的視頻意外爆火，此后幾天，來自四面八方的車輛從她家門口停到了四公里外的省道邊，據(jù)說來了數(shù)千人。她的社交賬號粉絲也從不到1000人漲到200多萬人，直播在線人數(shù)超10萬人。

其他地方也想分一杯羹，于是如法炮制，結(jié)果多場“刨豬宴”因“人數(shù)遠(yuǎn)超預(yù)期”“安全隱患突出”“未規(guī)范報批”等被緊急叫停。

“刨豬宴”只是偶發(fā)事件，如今深受城巴佬青睞的大集更能反映情況。

雖然他們?nèi)氯轮按蠹攀侨碎g煙火，超市和外賣只是活著”，但如果真遇到管理差的大集，恐怕就會感慨活著真好了。

一個能讓城巴佬反復(fù)逛的大集，最關(guān)鍵的是衛(wèi)生條件，干凈整潔才能放心吃、安心玩。

交通疏導(dǎo)也很重要，城巴佬蜂擁而至，對鄉(xiāng)村道路是巨大考驗。這需要合理規(guī)劃動線、設(shè)置分流標(biāo)識、開辟停車空間，才能避免“堵到懷疑人生”負(fù)面體驗。攤位管理也更需要規(guī)范，明碼標(biāo)價、建立投訴機制，防止個別攤販“宰客”破壞整體口碑。

在城巴佬推動的鄉(xiāng)村消費里面，有個更典型的反面教材：農(nóng)家樂。

住農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂，一度是一個席卷全國的潮流，但央廣網(wǎng)曾有報道，截至2024年3月，注銷的農(nóng)家樂企業(yè)共84199家。

究其原因，一是許多農(nóng)家樂的食材、出品等越來越敷衍，不乏半成品和預(yù)制菜，同時性價比不再，甚至賣得比大城市商圈還貴；二是千篇一律的同質(zhì)化套路、小作坊式的管理，主要表現(xiàn)為圍個園子，挖個池子，搭幾個棚子，架幾個爐子，擺幾張桌子，放幾張凳子……早就失去了“原生態(tài)”的樂。

城巴佬或許看什么玩什么都覺得新鮮，但如果沒有能持續(xù)打動人的差異化體驗，這樣的新鮮勁來得快去得也快。

抓住城巴佬的流量容易，抓住城巴佬的心很難。

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