北京
7月23日，MG品牌總經理陳萃通過上汽MG視頻號發布說唱MV《WO CHAO》，以此回應市場針對MG07車型外觀設計與某品牌車型相似的抄襲爭議，并宣布即將預售。這支作品試圖以年輕化的說唱形式消解輿論壓力，但成片內容存瑕疵，歌名與歌詞更是被一些網友認為有擦邊低俗諧音的爭議，讓本次傳播的實際效果打上了問號。
細看視頻，有多處疑似AI生成素材的低級文字錯誤：視頻26秒用放大鏡查閱舊報紙的鏡頭里，月份錯寫為“FEENDIBER 1950”（正確為“FEBRUARY”，即二月）；正文文本還接連出現“is a a car”重復冠詞語病、“luxoious拼寫錯誤（正確為luxurious，即奢華）”，報紙配圖注解末尾字符粘連錯亂、無法辨識。視頻29秒另一張復古報紙畫面中，左上角的“ancent”疑似錯詞等等。
《WO CHAO》視頻26秒處截圖與標注。MV截圖
另外，根據公開資料以及MG品牌的信息顯示，MGB GT誕生于1965年，但在視頻26秒時，報紙的時間落款卻是1950年，讓車輛提前15年在報紙上發布。
單看每一處，或許可歸咎于AI渲染或審核不嚴產生的細微畫面問題，但這支MV的核心立意，本是依托品牌百年車型史料來論證設計傳承的合理性，用以佐證自身歷史底蘊的影像資料，本身卻漏洞百出，這便成了邏輯上的硬傷。面對持續的設計質疑，MG品牌本該以嚴謹、考究的內容輸出讓用戶信服，略顯粗糙的疑似AI半成品畫面，反而削弱了自身論據的可信度。客觀來說，MG沿用自家經典跑車設計元素進行迭代，在設計溯源層面具備合理依據，這份敘事邏輯本身具備說服力，卻被制作環節的粗心消解了公信力。
相較畫面漏洞，《WO CHAO》讀音極易和網絡粗俗口語重合的設計，爭議性更為突出。在說唱的連續語流里，較快的語速會弱化ch原本的送氣聲響。同時，南方大部分方言區本就沒有平翹舌區分習慣，大眾日常聽音時常會把ch讀作平舌c。MV是以聽覺傳遞為核心的傳播形式，觀眾會自然聯想到網絡口語讀音——依靠文字排版規避聽覺層面的爭議，從傳播邏輯上很難成立。
品牌高管出鏡、以諧音詞匯作為全篇核心標識之一回擊外界質疑，是否匹配MG的品牌形象？是否會讓意向購車用戶產生觀感不適？這需要MG品牌在這則MV設計之初就應有所考量，需要反復斟酌。
放眼消費市場，刻意制造低俗聯想的營銷翻車事件今年以來層出不窮，不斷印證流量投機行為的反噬效應。2026年6月，滴露上線衣物消毒液劇情廣告，拋出“干干凈凈沒被別的男人污染過”等爭議表述，將女性情感經歷和“污染”綁定，物化女性、宣揚落后婚戀觀，輿論發酵后火速下架視頻、發布致歉聲明。2026年7月，電動自行車上市企業綠源電動車因旗下電商賬號發布多組觀感不雅的營銷短視頻陷入風波，依靠女性身體鏡頭博流量，被指“擦邊引流”。
品牌年輕化表達，不等于用游走敏感諧音的方式換取關注。車主選購車輛時，產品附帶的品牌形象、社交屬性也是重要考量，“擦邊”式傳播容易拉低車型本身的格調。
汽車行業存量競爭白熱化，車企革新營銷策略、貼近年輕群體是行業大勢，也是品牌破圈的常規選擇。但營銷創意不能脫離品牌固有定位，更要兼顧老用戶基本盤與潛在消費者的心理預期。依靠投機化的低俗流量套路制造熱度，只會收獲短期播放數據，長期可能損耗品牌積累的口碑形象。企業在策劃危機公關、打造傳播內容時，應當權衡創意收益與品牌代價，別讓一時的靈光一現，變成大眾調侃品牌的新素材。
新京報貝殼財經車評員 白昊天
編輯 楊娟娟
校對 柳寶慶
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