連國家知識產(chǎn)權(quán)局都敢告，LV為啥這么橫？

活久見，LV，那個賣包動輒幾萬塊的法國奢侈品巨頭，一紙訴狀把國家知識產(chǎn)權(quán)局告上了法庭。

7月16日，LV母公司路易威登馬利蒂正式向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟，被告欄里清清楚楚寫著“國家知識產(chǎn)權(quán)局”六個字。

起因很簡單：廣東汕頭一個做服裝的個體戶，申請注冊了一個商標，LV覺得這個商標跟自己的經(jīng)典圖案長得像，提出異議，結(jié)果國家知識產(chǎn)權(quán)局沒站LV這邊。于是，LV不干了，直接把“裁判”送上了被告席。

表面看，這就是個商標官司，但往深了看，LV打這場官司，根本不差這一枚商標的事。它爭的，是以后所有類似官司的“解釋權(quán)”。

先看看LV這幾年在中國都干了什么。

2023年，一家叫“茉莉奶白”的新茶飲品牌，因為店鋪logo上的花卉圖形被認定跟LV的7件花卉商標近似，被判賠1030萬。一個賣十幾塊錢奶茶的，賠了一千多萬。

2024年，南京一家賣鴨血粉絲湯的小店，因為墻上貼的瓷磚圖案、天花板上的印花，收到了LV的律師函。你沒看錯，鴨血粉絲湯。

還有那些人均消費二三十塊的平價餐吧，就因為裝修用了點類似的花紋，也被LV的法務(wù)團隊盯上了。

從新茶飲到鴨血粉絲，從高端商超到街邊小攤，LV的維權(quán)半徑，一次比一次大。你喝個奶茶、吃碗粉絲，都能跟LV扯上關(guān)系，這維權(quán)力度，屬實拉滿了。

關(guān)鍵是什么？LV覺得這些圖案、花紋，都是自己的獨創(chuàng)設(shè)計，別人用了就是侵權(quán)。但這話，很多人聽完直搖頭。

你去看看敦煌壁畫，看看唐代織錦上的花紋，那些寶相花、柿蒂紋，跟LV所謂的“經(jīng)典花卉紋樣”有多像？千年之前的東西，怎么到你這就成獨創(chuàng)了？

有網(wǎng)友說了句話特別扎心：“如果LV能把這些圖案注冊成自己的專屬，那敦煌壁畫是不是也該給LV交版權(quán)費？”

這話雖然有點夸張，但道理不虛，商標法保護的是創(chuàng)新，不是圈地。你把老祖宗傳下來的東西，注冊成自己的“獨家資產(chǎn)”，然后滿世界起訴這起訴那，這叫保護創(chuàng)新嗎？這叫搶地盤。

這場官司不是LV第一次打，也不是它第一次告國家知識產(chǎn)權(quán)局。

據(jù)了解，此前至少已經(jīng)有5起類似的一審商標行政案件，LV贏了3起、輸了2起。這次是第6起。勝率不低，但你看LV這個追著打的勁頭，就知道它心里有多急。

急在哪？如果監(jiān)管部門在裁定里認定，某些花卉紋樣、幾何圖案屬于“傳統(tǒng)公有元素”、“顯著性有限”，那意味著一件事：LV這些圖案的商標保護邊界，被正式畫了一道紅線。

一旦這條紅線被畫死，LV以后再想跨行業(yè)、跨品類去“狙擊”別的商家，就難了。

這個洞一旦出現(xiàn)，后面所有想“打擦邊球”的商家，都會拿這個判決當(dāng)擋箭牌。到那時候，LV的維權(quán)成本會急劇上升，保護力度會直線下降。

所以LV必須打，哪怕對手是國家知識產(chǎn)權(quán)局，哪怕要花大價錢、耗長時間。對LV來說，輸一次官司，丟掉的可能是一整片商標護城河。

但問題是，這護城河是不是修得太寬了？

客觀來說，LV有權(quán)維權(quán)，這沒問題。商標法給了每個權(quán)利人保護自己品牌的權(quán)利，大企業(yè)、小商戶都一樣。

但商標法也給了另一條邊界：你的權(quán)利，不能無限擴張。不能把公有領(lǐng)域的東西圈成自己的私產(chǎn)，不能因為自己有錢、有法務(wù)團隊，就去碾壓小微經(jīng)營者。

順著這個思路往下看，這場官司的真正影響，遠超一枚商標。

如果LV輸了，等于劃了一條邊界：傳統(tǒng)公有元素，不能被企業(yè)獨占。大品牌再有錢，也不能把整個花園都圈成自己的院子。

你說，哪條路更公平？看看歷史，類似的爭議太多了。

有些大公司把“通用詞匯”注冊成商標，起訴競爭對手；有些企業(yè)把“常用表情包”注冊，要求所有人授權(quán)；有些國際品牌把“地方特產(chǎn)名稱”注冊，導(dǎo)致當(dāng)?shù)仄髽I(yè)沒法用。

這些行為的本質(zhì)，其實都一樣：借法律的名義，行圈地之實。