北京
來源：市場資訊
（來源：陳雪檸 長安街知事）
美國珠寶品牌蒂芙尼（TIFFANY）與國產衛生巾品牌艾芙尼（ALFFANY）之間的商標爭議，已進入北京高院審理環節。
據公開庭審記錄，7月9日9時30分，北京市高級人民法院公開開庭審理一起涉及美國蒂芙尼公司、國家知識產權局和海淘（上海）投資有限公司的行政案件。
Tiffany門店。圖源：視覺中國
海淘（上海）投資有限公司現已更名為上海適里品牌管理有限公司。商標信息顯示，該公司申請注冊多枚“ALFFANY”商標，國際分類涉及日化用品、服裝鞋帽等。其中，美國蒂芙尼公司曾多次對“ALFFANY”商標提出異議，申請該商標無效化。
例如，2017年，Tiffany對一枚“ALFFANY”商標提出無效宣告請求，后該商標被判定構成近似商標，且其指定使用的商品屬于類似商品，最終該枚“ALFFANY”商標被無效宣告。
裁定文書認定，“Alffany”與蒂芙尼在先注冊的“TIFFANY”“TIFFANY&Co.”等商標，在字母組成和整體外觀方面相近；二者涉及的商品類別也較為接近，屬于類似商品，共同使用容易使消費者產生混淆。
2025年，美國蒂芙尼公司再次對一枚“ALFFANY”商標提出異議，申請無效宣告，但最終異議失敗，“ALFFANY”商標被判定準予注冊。
裁判文書顯示，該“ALFFANY”商標指定商品為“睡眠用眼罩”等，與蒂芙尼商標指定商品“珠寶；寶石”和“領帶；圍巾”在商品功能用途方面存在一定區別，不屬于類似商品。
Alffany產品包裝 資料圖
廣東卓建律師事務所合伙人姚娟表示，ALFFANY和TIFFANY僅有兩個字母之差，整體外觀和讀音上還是有一定相似度的，且TIFFANY屬于具有強顯著性的臆造詞（非通用詞匯），ALFFANY的命名天然存在“打擦邊球”的風險。
“TIFFANY作為全球知名珠寶品牌，雖然可以主張馳名商標的跨類保護，但是馳名商標的跨類保護并非‘全品類無限保護’。”姚娟解釋，ALFFANY申請的第16類（紙筆等文具）商標被宣告無效，在第25類（睡眠用眼罩等）申請的商標則被認為不屬于類似商品，蒂芙尼的異議申請被駁回。可見，商品類別的關聯度成為最終的決定性因素，紙筆等文具與珠寶禮品在消費場景、銷售渠道上有交叉可能，而睡眠用眼罩與珠寶則被認為差異顯著，最終導致了同一個ALFFANY商標在不同品類上的注冊出現了不同結果。
根據品牌公開資料，艾芙尼于2016年創立，創始人為“90后”女性劉影，品牌主打蠶絲材質衛生巾。截至發稿，多家電商平臺內的帶有“Alffany 艾芙尼”標識的衛生巾商品均正常上架售賣。在被問及旗艦店是否會下架時，客服表示“不會”，稱商品品質是有保證的。
由于TIFFANY與LV同屬奢侈品巨頭LVMH集團，不少人將兩起事件聯系到一起看待。對此，姚娟表示，茉莉奶白案中，被告在商標注冊申請已被駁回的情況下仍持續使用近似標識，法院認定其主觀過錯明顯，這也是法院判賠1030萬的重要考量因素。而艾芙尼持有合法注冊的商標（第5類衛生用品等仍在有效狀態），其使用行為仍然有商標注冊作為權利基礎，短期內不影響其使用。
姚娟打了一個通俗的比方：茉莉奶白是“無證駕駛被查”，艾芙尼是“有駕照但被質疑考駕照時作弊”。雖然都可能出問題，但法律后果和應對策略完全不同。
姚娟建議，企業在選定品牌名稱或標志前，應盡量避免與知名品牌相似或相近，“即使產品類別不同，也可能面臨被提起無效宣告的挑戰”。
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