全網(wǎng)吵翻！LV 打贏千萬官司卻丟光路人緣，劉亦菲王楚欽兩頭為難

最近 LV 和茉莉奶白這樁千萬索賠大瓜，刷遍全網(wǎng)，本來只是商標(biāo)官司，結(jié)果硬生生吵成文化大論戰(zhàn)，連上海大秀、兩位頂流代言人全被拖下水，今天我來給大家捋明白整件事！

奶茶店被判賠 1030 萬，網(wǎng)友卻全站國貨這邊

這事源頭是蘇州中院一審判決：國貨奶茶茉莉奶白，logo 用了四葉花圖案，被 LV 告商標(biāo)侵權(quán)，一口氣要賠 1030 萬，一千多萬的天價(jià)賠償直接把全網(wǎng)看懵。

先說前因：茉莉奶白前幾年換了這個(gè)黑色四葉花標(biāo)識(shí)，商標(biāo)申請(qǐng)好幾次全被駁回，依舊全國兩千多家門店杯子、門頭全印這個(gè)花紋，LV 直接一紙?jiān)V狀遞上去，法院認(rèn)定圖案高度近似，屬于跨類馳名商標(biāo)侵權(quán)，判賠錢還要全網(wǎng)登報(bào)道歉。

單看法律層面，LV 有理有據(jù)，法院判決完全合規(guī)，但網(wǎng)友看完判決書，半點(diǎn)不同情 LV，反而集體替奶茶店抱不平，核心矛盾就一個(gè)：這個(gè)四葉花根本不是 LV 原創(chuàng)，是咱們老祖宗傳了上千年的紋樣！

給大伙扒史料對(duì)比：漢代瓦當(dāng)、敦煌壁畫、古代琵琶、園林花窗上全是同款柿蒂紋、寶相花，唐朝就流行對(duì)稱四瓣花卉圖案，LV1896 年才借鑒這套東方花紋做出老花，等于把咱們公共傳統(tǒng)文化元素拿去注冊(cè)商標(biāo)，轉(zhuǎn)頭反過來告本土小店，換誰心里都堵得慌。

更離譜的是 LV 這幾年的操作，近五年在中國打了 1691 起商標(biāo)官司，下手不分大小：古風(fēng)小餐吧墻面印花、十幾塊鴨血粉絲店、布料加工廠、街邊小商品攤，只要沾一點(diǎn)點(diǎn)四葉花元素，全收律師函索賠。有小餐館賠完錢直接倒閉，網(wǎng)友吐槽這哪是維權(quán)，分明是商標(biāo)收割、雙標(biāo)碰瓷。

國外同樣的四瓣裝飾紋樣，當(dāng)?shù)胤ㄔ褐苯玉g回 LV 訴求，認(rèn)定是通用公共圖案；到國內(nèi)不管大小商家，逮住一個(gè)索賠一個(gè)，雙標(biāo)操作徹底點(diǎn)燃大眾怒火。

央媒集體下場點(diǎn)評(píng)，戳破核心矛盾

輿論越鬧越大，人民日?qǐng)?bào)、檢察日?qǐng)?bào)、央媒全部下場發(fā)聲，人民銳評(píng)直接拋出靈魂拷問：老祖宗留下的紋樣，怎么反倒咱們中國人自己不能用了？

官方觀點(diǎn)說得特別通透：

1. 傳統(tǒng)寶相花、柿蒂紋屬于全社會(huì)共享的文化遺產(chǎn)，不是某一家品牌的私產(chǎn)；
2. 企業(yè)可以改良傳統(tǒng)元素注冊(cè)商標(biāo)，但不能借著馳名商標(biāo)特權(quán)，壟斷整個(gè)花卉紋樣賽道，到處起訴小微商家；
3. 要整治這種批量索賠的 “商標(biāo)霸凌”，還要建立傳統(tǒng)紋樣公共圖庫，防止外資獨(dú)占國風(fēng)元素。

說白了大家生氣的從來不是奶茶店是否侵權(quán)，而是一件荒唐事：源自中國千年美學(xué)的花紋，外國品牌注冊(cè)后，本土商家稍微借鑒就要賠千萬，法理合規(guī)，但情理完全說不過去。

更讓人意外的是，打贏千萬官司之后 LV 還不罷休，轉(zhuǎn)頭把國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局告上法庭，想進(jìn)一步拓寬自己商標(biāo)獨(dú)占范圍，這波操作直接把路人好感徹底清零，網(wǎng)上熱評(píng) “LV 身后空無一人” 刷屏。

上海大秀網(wǎng)傳名單流出，劉亦菲、王楚欽進(jìn)退兩難

官司風(fēng)波還沒平息，網(wǎng)傳 7 月 25 日 LV 要在上海辦大型時(shí)裝秀，一份嘉賓名單傳得滿天飛，劉亦菲、王楚欽兩大核心合作藝人名字格外扎眼，瞬間被架在輿論火上烤。

先說劉亦菲，LV 全球首位華人代言人，多年深度綁定，歷年全球大秀都是壓軸出場。按品牌慣例這場本土大秀她必然到場，但現(xiàn)在全網(wǎng)都在抵制 LV 壟斷國風(fēng)紋樣，她要是正常走紅毯，免不了被網(wǎng)友吐槽給爭議品牌站臺(tái)；可要是臨時(shí)缺席，就要承擔(dān)巨額合約違約金，多年時(shí)尚資源也會(huì)受影響，去不去兩頭吃虧。

再講王楚欽，今年年初剛官宣 LV 品牌大使，官方專門給他拍大片、線下活動(dòng)坐頭排，國民度超高的國乒冠軍。大眾對(duì)體育明星的家國情懷要求更高，網(wǎng)友普遍覺得，現(xiàn)在品牌和國內(nèi)輿論對(duì)立，國乒冠軍出面站臺(tái)很難讓大家接受，他團(tuán)隊(duì)至今全程沉默，不敢回應(yīng)任何看秀傳聞。

除了他倆，朱一龍、王鶴棣、時(shí)代少年團(tuán)一眾藝人也在網(wǎng)傳名單里，好多藝人團(tuán)隊(duì)連夜評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)，都在找理由避風(fēng)頭，生怕卷入這場輿論風(fēng)波消耗路人緣。

這里澄清一句：這份網(wǎng)傳名單沒有 LV 官方蓋章，真假還存疑，但不妨礙網(wǎng)友熱烈討論，大家都在觀望明星最后的選擇。

整件事留給所有人的反知識(shí)產(chǎn)權(quán)和傳統(tǒng)文化要平衡商標(biāo)保護(hù)沒錯(cuò)，但不能拿公共古紋樣當(dāng)成收割本土商家的工具，傳統(tǒng)國風(fēng)元素不該被單一外資品牌鎖死，咱們本土企業(yè)也需要完善傳統(tǒng)紋樣保護(hù)機(jī)制，避免再出現(xiàn)類似被動(dòng)局面

品牌維權(quán)要有底線合法維權(quán)不等于漫天索賠、大小商家一網(wǎng)打盡，到處批量起訴小微店鋪，只會(huì)消耗市場好感，贏了官司輸了人心得不償失

明星商業(yè)合作也要兼顧大眾情感頂流藝人、體育健兒手握大眾好感，選擇合作品牌時(shí)，除了商業(yè)資源，也要兼顧大眾文化情緒，風(fēng)口上貿(mào)然站臺(tái)，很容易消耗多年積攢的口碑。

整件事說到底，一場千萬商標(biāo)官司，撕開了傳統(tǒng)文化商用、商標(biāo)保護(hù)邊界的大問題。老祖宗流傳千年的美學(xué)符號(hào)，不該變成外國品牌起訴國人的武器，這也是無數(shù)網(wǎng)友意難平的根本原因。