北京
7月2日中午至7月13日中午，短短12天內，中國社交平臺上關于路易威登商標糾紛的帖子總計超過22萬條。監測平臺“苗建”給出的輿論熱度指數達到94.6，將其定義為“極高風險公共事件”。同一組數據還顯示，相關話題在微博、百度、抖音和今日頭條等平臺累計掛在熱搜榜上的時長高達782小時。而在這些數字劇烈跳動的同時，路易威登另一場在北京知識產法院的商標行政糾紛剛剛完成公開聽證，當事各方正在等待裁決。
根據人民法院公告網的信息，周四下午，北京知識產權法院對路易威登與國家知識產權局以及一名叫黃民耀的個體經營者之間的商標爭議案進行公開審理。案件細節尚未對外披露，但從公開的注冊文件可知，第三方案外人黃民耀名下注冊有一件與路易威登標志性圖案相近似的標識，這件標識于2024年剛剛獲得國家知識產權局的核準。路易威登方面顯然對此持有異議，才將國知局訴至法院，黃民耀則以第三方身份參與案件。
這已經是路易威登自2018年以來第六次與國家知識產權局對簿公堂。過去幾次訴訟圍繞的是不同的注冊爭議，但這一次庭審結束后，法庭并未當庭宣判，后續走向仍有變數。不過，真正讓這家法國奢侈品牌被推到輿論風口浪尖的，并非眼下這起仍在進行中的行政訴訟，而是兩個多月前已作出判決的另一樁商標侵權案。
那樁案子的被告是中國茶飲品牌茉莉茶。路易威登在起訴中主張茉莉茶所使用的標識與其經典字母組合圖案構成近似，涉嫌侵犯其商標專用權。法院經審理后支持了路易威登的訴請，判令茉莉茶賠償路易威登經濟損失等共計1030萬元人民幣。茉莉茶方面隨即公開表示將提起上訴，使得案件在公眾視野中持續發酵。“LV起訴茉莉茶被判賠1030萬元”“茉莉茶提出上訴”“茉莉茶敗訴對路易威登商標案的影響”等話題相繼沖上各平臺熱搜，形成了長達七百余小時的網絡可見度。
讓這起案件變得復雜的，是中國社交媒體上瞬間涌現出的激烈情緒。羅德公關大中華區奢侈品業務董事總經理高明對整場爭議給出了一個直白的判斷：“The debate
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