“超長(zhǎng)三伏天”拉動(dòng)廣東避暑游熱潮，親水、夜游需求集中釋放

暑運(yùn)大幕拉開已超兩周，旅游市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升。航旅縱橫民航官方直銷平臺(tái)大數(shù)據(jù)顯示，截至7月14日，7月下半月國(guó)內(nèi)航線機(jī)票預(yù)訂量超1331萬(wàn)張，同比增長(zhǎng)約7%；出入境航線機(jī)票預(yù)訂量超325萬(wàn)張，同比增長(zhǎng)約7%。同程旅行《2026年暑運(yùn)出行趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，成都、上海、北京、廣州等是今年暑運(yùn)民航國(guó)內(nèi)航班的核心客源地，深圳緊隨其后；鐵路方面，廣州在暑運(yùn)鐵路到達(dá)熱門城市中位列前三。

“超長(zhǎng)三伏天”的持續(xù)高溫，帶動(dòng)避暑出行需求集中釋放。途牛最新預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，避暑游相關(guān)產(chǎn)品咨詢量、預(yù)訂熱度均成倍上漲，廣州、深圳躋身全國(guó)避暑游十大客源地，成為華南避暑出行核心輸出城市。省外長(zhǎng)線追涼、省內(nèi)親水納涼、夜間錯(cuò)峰出游、多代同游，勾勒出廣東今夏獨(dú)特的清涼文旅消費(fèi)圖景。

廣東韶關(guān)市曲江區(qū)楓灣鎮(zhèn)

山海溫泉多元業(yè)態(tài)齊發(fā)力，游客就近“尋涼”

同程旅行報(bào)告顯示，今年居民避暑游需求多元化趨勢(shì)明顯。一方面，貴州、云南、東北、內(nèi)蒙等傳統(tǒng)長(zhǎng)線避暑游目的地人氣持續(xù)走高；另一方面，一批“清涼小城”人氣高漲，其中既有長(zhǎng)線“寶藏避暑小城”，也有大都市近郊的周末納涼度假勝地。另外，外國(guó)游客到中國(guó)避暑度假成為今年暑期的新亮點(diǎn)。

廣東省內(nèi)避暑供給持續(xù)擴(kuò)容。飛豬數(shù)據(jù)顯示，廣東暑期包車游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超一倍，本地玩樂(lè)項(xiàng)目預(yù)訂量同比增長(zhǎng)67%，整體呈現(xiàn)“山海聯(lián)動(dòng)、水陸并行”格局。

濱海度假方面，省文化和旅游廳發(fā)布“暑假當(dāng)然來(lái)廣東，樂(lè)享一夏”主題暑期產(chǎn)品，推出23條精品出游線路，含10條濱海清涼主題線路，串聯(lián)汕頭南澳島、惠州雙月灣等濱海文旅資源。三亞、大連、青島等傳統(tǒng)熱門海濱城市之外，廣東本土的汕頭、陽(yáng)江、茂名等目的地預(yù)訂增速同樣靠前。

山水避暑同樣火熱。清遠(yuǎn)古龍峽、韶關(guān)丹霞山、肇慶鼎湖山打造26℃山林親水體驗(yàn)，全蔭河道漂流、山間潑水節(jié)成為爆款；惠州南昆山、連州地下河等天然涼地主打山林康養(yǎng)；臺(tái)山頤和瀾悅溫泉度假區(qū)新增亞馬遜叢林漂流，形成山林、溶洞、濱海多元的本地清涼游玩體系，掀起一股“點(diǎn)水成金”的夏日消費(fèi)熱潮。

廣東峽天下大峽谷漂流

除傳統(tǒng)山林漂流、濱海玩水之外，三伏溫泉康養(yǎng)逆勢(shì)走紅，成為老廣專屬消暑養(yǎng)生新選擇。三伏天泡溫泉是嶺南傳承已久的“冬病夏治”傳統(tǒng)，不少?gòu)V深市民專程赴溫泉度假區(qū)祛濕排毒，對(duì)抗長(zhǎng)期吹空調(diào)積攢的濕氣與身體不適。廣州康輝旅行社負(fù)責(zé)人告訴南都N視頻記者，近期主打三伏養(yǎng)生的溫泉線路咨詢、預(yù)訂量大幅上漲，擁有特色理療、在地養(yǎng)生IP的湯泉產(chǎn)品最受市場(chǎng)青睞。和冬季泡湯側(cè)重驅(qū)寒不同，夏季溫泉客核心訴求是排濁療養(yǎng)，旅行社也圍繞這一需求完成產(chǎn)品差異化升級(jí)，在養(yǎng)生場(chǎng)景、泡湯體驗(yàn)上持續(xù)創(chuàng)新，打造高品質(zhì)夏日康養(yǎng)度假。

文博場(chǎng)館開啟“超長(zhǎng)待機(jī)”，“晝伏夜出”模式成主流

氣溫持續(xù)攀升，“晝伏夜出”式夜游體驗(yàn)同步走熱，“白天室內(nèi)躲高溫、夜晚出門賞風(fēng)光”，夜游、室內(nèi)文博場(chǎng)館成為廣東游客日間避暑剛需。

7月12日，2026年“粵夜粵美”廣東省夜間文化和旅游消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)在汕頭小公園歷史文化街區(qū)正式啟動(dòng)，圍繞精彩夜市、風(fēng)味夜食、品質(zhì)夜購(gòu)、活力夜娛、魅力夜游、時(shí)尚夜秀等主題展開，推動(dòng)各地打造各具特色的夜間消費(fèi)新場(chǎng)景。

景區(qū)夜游熱度高漲，廣州塔、汕頭小公園歷史文化街區(qū)、珠海長(zhǎng)隆等地標(biāo)客流激增，珠江夜游游船訂單持續(xù)走高。

珠海長(zhǎng)隆夜間燈光秀

此外，今年暑假?gòu)V東省博物館珠江新城館區(qū)延時(shí)開放至21點(diǎn)，每日預(yù)約量提升至2.5萬(wàn)人次。相比平日，“延長(zhǎng)一小時(shí)”的夜間觀展模式，成為不少家庭傍晚出行的新選擇。“希望給觀眾更多選擇，可以避開白天的高溫，在夜間來(lái)觀展。”廣東省博物館副館長(zhǎng)凌麗莉表示。館方連續(xù)推出涵蓋嶺南文脈、自然科普等主題的“粵博之夜”系列活動(dòng)，把靜態(tài)展覽與戲劇、非遺體驗(yàn)結(jié)合起來(lái)。廣東美術(shù)館白鵝潭館區(qū)、廣州粵劇藝術(shù)博物館、深圳博物館等也同步延時(shí)開放。

夜間開放期間，市民觀眾在廣東省博物館觀展

銀發(fā)族涌入暑運(yùn)市場(chǎng)，多代同游成出行新風(fēng)尚

今年暑運(yùn)出行客群結(jié)構(gòu)正在發(fā)生顯著變化——銀發(fā)族正從“淡季錯(cuò)峰者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤巴就姓摺保蔀槭钇诔鲂胁豢珊鲆暤男略隽俊：铰每v橫民航官方直銷平臺(tái)大數(shù)據(jù)顯示，7月1日至7月12日，60歲以上旅客國(guó)內(nèi)航線機(jī)票預(yù)訂總量超35萬(wàn)張，同比增長(zhǎng)約10%。嶺南控股廣之旅發(fā)布的《2026暑期國(guó)內(nèi)游趨勢(shì)報(bào)告》也顯示：親子家庭、畢業(yè)學(xué)生、銀發(fā)族構(gòu)成今年暑期三大核心客群。

家庭出游模式正在迭代升級(jí)，傳統(tǒng)親子游逐步轉(zhuǎn)向祖輩、父母、孩童同行的多代同游。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，暑期各類旅游列車預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超70%，55歲以上銀發(fā)群體占比超60%，是旅游列車消費(fèi)的主力人群，不少銀發(fā)族選擇與家人一同出游，“三代同游”成為暑期常見(jiàn)組合。從熱門目的地來(lái)看，游客挑選的不僅僅是一個(gè)足夠涼爽的度假好去處，而是更看中當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)資源、人文底蘊(yùn)和特色玩法，適合全家人出游的避暑目的地相對(duì)更受歡迎。

廣州、深圳等頭部樞紐城市依托完善的交通網(wǎng)絡(luò)與配套設(shè)施，成為銀發(fā)旅客出游首選。國(guó)鐵廣州局集團(tuán)推出的首趟普惠型適老化旅游列車“南方列車·紅棉號(hào)”，以“山、海、情”為主線打造精品行程，適配銀發(fā)游、研學(xué)游等多元出行場(chǎng)景。銀發(fā)族的涌入，正在為暑期旅游市場(chǎng)注入一股不可忽視的新活力。

多代同游帶來(lái)的不僅是客流增長(zhǎng)，也在重塑暑運(yùn)消費(fèi)品質(zhì)。銀發(fā)客群對(duì)價(jià)格敏感度相對(duì)降低，更重視安全、舒適、服務(wù)和體驗(yàn)確定性，這將推動(dòng)旅行社、景區(qū)、航空與住宿業(yè)進(jìn)一步優(yōu)化暑期供給。對(duì)于廣深這樣的暑期客源高地而言，銀發(fā)族入局暑運(yùn)市場(chǎng)，正在把傳統(tǒng)親子游消費(fèi)，推向更高頻、更長(zhǎng)線、更多元的家庭度假消費(fèi)。

采寫：南方N視頻記者 李行 實(shí)習(xí)生 楊雙瑜