陜西
近日，法國奢侈品巨頭開云集團宣布，旗下核心品牌古馳與歐萊雅正式簽署為期50年的獨家美妝授權協議。同時，開云集團與古馳現有美妝授權方科蒂集團達成協議，將原定于2028年6月30日到期的授權提前一年贖回，經監管批準并完成與科蒂的授權交割后，新協議預計于2027年7月1日正式生效。這筆交易的“分手費”高達約4億美元（約合人民幣27.2億元），分兩階段支付——2026年支付2.5億美元，2027年結清剩余最高1.5億美元。值得注意的是，歐萊雅承擔了約70%的提前贖回成本及庫存回收費用。
開云集團首席執行官Luca de Meo表示：“協議為古馳、歐萊雅和科蒂都創造了價值，它加快了轉型進程，使古馳和歐萊雅能夠比原計劃提前一年開啟古馳美妝的下一階段發展。”
此次授權提速，是開云與歐萊雅于2025年10月19日宣布的美妝與健康領域戰略聯盟的延續。該聯盟總交易額高達40億歐元（約合人民幣310億元），是歐萊雅史上最大手筆的交易。根據聯盟條款，歐萊雅收購了開云美妝部門，包括高端香水品牌Creed的所有權，并獲得開云旗下葆蝶家、巴黎世家等品牌的50年美妝授權。加上自2008年起已持有的圣羅蘭美妝授權，歐萊雅在奢侈時裝品牌美妝授權上的陣容進一步擴張。
歐萊雅集團首席執行官葉鴻慕將這筆交易稱為“50年旅程的開始”，并表示古馳美妝將成為歐萊雅新的重要增長引擎。歐萊雅高端化妝品部總裁Cyril Chapuy則提出，希望將古馳美妝打造為一個數十億歐元級的美妝品牌。
從財務表現來看，歐萊雅高端化妝品部仍是集團的重要增長引擎。2026年一季度，集團實現銷售額121.5億歐元，同比增長7.6%，調整后同比增長6.7%，顯著高于全球美妝市場平均增速。其中，高端化妝品部銷售額增長5.6%，公司稱其復蘇主要由中國市場推動，當季歐萊雅中國實現中高個位數加速增長，北亞區調整后銷售額同比增長4.8%，中國市場的高端消費正在恢復。
業內人士分析，此次古馳美妝的提前入列，是歐萊雅高端化妝品部繼續加碼奢侈品牌資源的關鍵一環。對開云集團而言，將美妝業務全面交由歐萊雅運營，有助于其聚焦時尚主業、集中資源復興古馳品牌。而失去古馳這顆“搖錢樹”的科蒂集團則面臨不小沖擊，古馳美妝業務約占科蒂總銷售額的8%、利潤的11%，科蒂2025財年總營收58.93億美元，同比下滑4%。
在全球高端美妝增長放緩的背景下，歐萊雅押注古馳的指向愈發清晰——奢侈品牌IP、研發能力、全球渠道與本土嗅覺資產的結合，正在重塑美妝巨頭的競爭邊界，這場橫跨半世紀的深度合作將為全球美妝市場格局帶來新的想象空間。
來源：新快報（記者 陸妍思）B48
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