以人文IP破圈新生 東莞橫坑解鎖嶺南古村活化新范式

今年4月28日，東莞寮步鎮(zhèn)“妙筆傳神”動(dòng)漫名家作品展正式啟幕，18套根植寮步橫坑本土歷史、宗族文化與嶺南特色的原創(chuàng)人文IP集中亮相，讓古村“文脈塑魂、輕量活化、惠民共生”的全新發(fā)展模式走進(jìn)大眾視野。

近年來，東莞寮步橫坑社區(qū)摒棄大拆大建、流量式商業(yè)開發(fā)的粗放模式，堅(jiān)守“留寧靜、塑文脈、輕活化、惠民生”核心理念，以人文IP打造為核心抓手，統(tǒng)籌古建修復(fù)、文脈深挖、青年賦能、村民共富四大維度工作，通過塑形鑄魂建設(shè)獨(dú)具嶺南古村特色的和美鄉(xiāng)村。

新思路全域人居環(huán)境升級(jí)，打造文化IP矩陣

橫坑古村始建于元延祐年間(1314年)。古村舊稱橫塘，依嶺臨塘而建，是東莞現(xiàn)存規(guī)模最大、保存最完整的明清嶺南梳齒式古村，完整保留“九里十三坊”的古樸街巷格局。自明永樂元年鐘氏先祖遷居于此，宗族文脈綿延興盛，如今村內(nèi)5000余人口中鐘姓占比超九成。橫坑古村擁有得天獨(dú)厚的文旅資源，村內(nèi)錯(cuò)落分布11座明清祠堂、留存26棵百年古樹，橫麗湖畔的500余年芒果古樹群更是專屬生態(tài)標(biāo)識(shí)，宗祠、鄉(xiāng)賢、古樹、民俗四大核心元素，構(gòu)筑起古村獨(dú)一無二、不可復(fù)制的鄉(xiāng)土文化根基。

橫坑古村是東莞現(xiàn)存規(guī)模最大、保存最完整的明清嶺南梳齒式古村，完整保留“九里十三坊”的古樸街巷格局。

與諸多老牌嶺南古村一樣，橫坑曾陷入發(fā)展沉寂的困境。“我們不能荒廢老祖宗留下的文脈家底，更不能為了發(fā)展透支古村的寧靜底色。”橫坑社區(qū)宣傳委員鐘效疇道出古村保護(hù)堅(jiān)守的初心。依托東莞成熟的潮玩文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)與本土深厚文脈，橫坑徹底摒棄“拆舊建新”和大規(guī)模商業(yè)化開發(fā)模式，確立“文脈塑魂、IP賦能、輕量活化、留韻生息”的核心邏輯，以人文IP激活古村內(nèi)生動(dòng)力，在完整保護(hù)古村原貌、留住鄉(xiāng)愁的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)保護(hù)性、可持續(xù)新生。

2019年起，橫坑啟動(dòng)全域人居環(huán)境升級(jí)改造，以“修舊如舊、復(fù)原原貌”為準(zhǔn)則，整治河道水系、修繕瀕危祠堂、復(fù)原古巷肌理，最大限度保留原汁原味的嶺南古村風(fēng)貌。村落錨定“古韻橫坑”定位，打造“前臨古塘、后踞古村”的空間格局，構(gòu)建濱水休閑與古村體驗(yàn)雙景觀軸線。改造完成后，寮步橫坑古村深挖嶺南文脈，使開展了30多年的龍舟活動(dòng)更加豐富，以端午龍舟節(jié)為載體，開始演繹出龍舟文化節(jié)、芒果節(jié)。

但這僅僅是物理空間的修復(fù)。真正讓古村“活”起來的，是文化的數(shù)字化重生。2025年6月，郭冶動(dòng)漫名家工作室正式揭牌，標(biāo)志著橫坑IP孵化進(jìn)入快車道。團(tuán)隊(duì)深度挖掘橫坑鐘氏家族名人典故、宗族文化及嶺南建筑特色，以數(shù)字化手法重塑傳統(tǒng)文化符號(hào)，打造具有辨識(shí)度的文化IP矩陣。　

在活化運(yùn)營上，據(jù)鐘效疇介紹，橫坑堅(jiān)持“留舊居、引新客、聚人氣、促共贏”思路，探索適配本土的振興路徑。村落深挖百年芒果古樹、鐘氏名賢家風(fēng)、龍舟民俗等本土元素，通過動(dòng)漫繪本、潮流文創(chuàng)、賽事IP等年輕化形式重構(gòu)傳統(tǒng)文化表達(dá)。同時(shí)主動(dòng)引才賦能，吸引藝術(shù)家、青年設(shè)計(jì)師等新村民入駐，盤活閑置古宅打造文創(chuàng)、研學(xué)、休閑業(yè)態(tài)，既實(shí)現(xiàn)古建保護(hù)性修繕，杜絕老宅荒廢拆除，也帶動(dòng)村民房屋租賃增收，從根源減少拆建訴求，形成古村保護(hù)、文脈傳承、群眾增收的良性循環(huán)。　　

新形式Q版漫畫演繹歷史故事，開發(fā)系列文創(chuàng)產(chǎn)品

針對(duì)當(dāng)前鄉(xiāng)村文創(chuàng)IP同質(zhì)化、空洞化、脫離鄉(xiāng)土內(nèi)核的痛點(diǎn)，東莞城市學(xué)院鄉(xiāng)村振興學(xué)院院長、寮步鎮(zhèn)“百千萬工程”智庫專家、郭冶動(dòng)漫名家工作室主理人郭冶教授指出，橫坑人文IP的核心優(yōu)勢(shì)在于“不臆造、不跟風(fēng)”，嚴(yán)格遵循“史料佐證、口述拾遺、民意把關(guān)、創(chuàng)新表達(dá)”的生長邏輯，讓每一個(gè)文化符號(hào)都承載真實(shí)的鄉(xiāng)土記憶與精神內(nèi)核。

《鐘渤斷案》便是這一邏輯的標(biāo)桿之作。明代弘治進(jìn)士鐘渤是橫坑鐘氏的代表性先賢，其為官清正、懲治貪腐的事跡廣為流傳，其品格早已沉淀為宗族的家風(fēng)底色。郭冶強(qiáng)調(diào):“我們打造IP，不是塑造虛擬流量符號(hào)，而是把傳統(tǒng)家風(fēng)轉(zhuǎn)化為當(dāng)代可感知、可傳承的德育資源。”團(tuán)隊(duì)堅(jiān)守嚴(yán)謹(jǐn)準(zhǔn)則，拒絕過度娛樂化改編，兼顧文化傳承與青少年品德啟蒙。

東莞城市學(xué)院鄉(xiāng)村振興學(xué)院院長、寮步鎮(zhèn)“百千萬工程”智庫專家、郭冶動(dòng)漫名家工作室主理人郭冶教授及其團(tuán)隊(duì)已為橫坑古村打造了18套特色I(xiàn)P。

為確保IP貼合本土記憶，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)建立了全維度取材審核體系:系統(tǒng)梳理村史文獻(xiàn)，考證人物生平；聯(lián)動(dòng)村干部、宗親后裔及村內(nèi)長者座談，收集民間軼事；劇本與人物設(shè)計(jì)全程邀請(qǐng)村民研討打磨，規(guī)避史實(shí)偏差。在傳播上，團(tuán)隊(duì)適配年輕審美，摒棄枯燥說教，采用Q版卡通漫畫將嚴(yán)肅歷史轉(zhuǎn)化為生動(dòng)繪本，以寓教于樂的方式實(shí)現(xiàn)代際傳承。

以此單點(diǎn)破局，橫坑持續(xù)拓寬IP矩陣。依托寮步團(tuán)委與東莞城市學(xué)院校地共建優(yōu)勢(shì)，工作室秉持“本土文脈為根、生活煙火為魂、當(dāng)代審美為形”準(zhǔn)則，聚焦先賢人物、古建古樹、民俗武術(shù)、紅色文化等本土獨(dú)有元素，通過“實(shí)地采風(fēng)、口述拾遺、史料佐證”深挖物象背后的生活底蘊(yùn)。團(tuán)隊(duì)提煉宗祠建筑、族譜紋樣、民俗器具等元素并賦予現(xiàn)代審美，成功打造出清代鐘菁華、清末鐘卓林、民國鐘之志等18套特色I(xiàn)P。

據(jù)悉，團(tuán)隊(duì)還將圍繞IP開發(fā)系列文創(chuàng)產(chǎn)品，推動(dòng)文化價(jià)值向經(jīng)濟(jì)價(jià)值轉(zhuǎn)化；后續(xù)將推出以鐘氏家族遷徙史、家風(fēng)傳承為主線的水墨風(fēng)格互動(dòng)繪本，打造沉浸式文化體驗(yàn)載體，助力橫坑實(shí)現(xiàn)“文化振興+產(chǎn)業(yè)賦能”的可持續(xù)發(fā)展路徑。　

　“新村民”創(chuàng)業(yè)者與古村雙向奔赴，打造“橫塘物語”文藝空間

文化活化的終極價(jià)值，不在于流量出圈，而在于賦能民生、惠及群眾。橫坑以人文IP為紐帶，串聯(lián)人居提質(zhì)、業(yè)態(tài)培育、鄉(xiāng)風(fēng)升級(jí)、村民增收，實(shí)現(xiàn)從單一環(huán)境美向文化美、經(jīng)濟(jì)美、生活美的全方位跨越，讓千年文脈轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的民生福祉。　

優(yōu)質(zhì)人居環(huán)境是IP長效發(fā)展的基礎(chǔ)。依托東莞城市品質(zhì)提升與寮步鎮(zhèn)農(nóng)村環(huán)境整治工程，橫坑投入3300多萬元，升級(jí)改造130多畝橫麗湖及古村公共空間，依托湖畔26棵百年古樹、16棵百年芒果古樹群資源，打造歷史文化、健身休閑、夜景燈光三大長廊，融合湖景生態(tài)與古村文脈，勾勒出詩意嶺南風(fēng)貌。同時(shí)盤活閑置明清公祠，打造全鎮(zhèn)首個(gè)“花卉積分超市”，以“庭院美化換積分、積分兌獎(jiǎng)勵(lì)”模式，調(diào)動(dòng)村民參與家園建設(shè)，長效守護(hù)古村風(fēng)貌、涵養(yǎng)文明鄉(xiāng)風(fēng)。

環(huán)境提質(zhì)與文脈復(fù)蘇的雙重紅利，吸引了一眾理念契合的“新村民”扎根發(fā)展。創(chuàng)業(yè)者丁剛強(qiáng)與橫坑的結(jié)緣，正是古村活化理念與鄉(xiāng)土創(chuàng)業(yè)者初心雙向奔赴、互相成就的典范。丁剛強(qiáng)曾耗時(shí)三年走遍珠三角古村尋覓理想駐地，始終不滿多數(shù)古村重商業(yè)、輕文脈的快餐式開發(fā)模式。而橫坑“重文脈、輕業(yè)態(tài)、保寧靜、惠民生”的活化思路，與他堅(jiān)守純粹鄉(xiāng)土文化、拒絕流量透支、深耕文化傳承的初心高度同頻，讓他堅(jiān)定了長期深耕的決心。

橫坑古村“新村民”丁剛強(qiáng)夫婦已成功打造“橫塘物語”“野吧”兩大文藝空間。

他租下老舊民房，遵循“修舊如舊、迭代新生”理念，完整保留古建青磚古韻，同時(shí)適配現(xiàn)代體驗(yàn)需求，打造“橫塘物語”“野吧”兩大文藝空間，沉浸式展示農(nóng)耕與疍家文化，常態(tài)化開展兒童文化滋養(yǎng)、鄉(xiāng)土研學(xué)公益活動(dòng)。在他看來，長久的鄉(xiāng)村IP必然扎根本土人文與煙火人氣，橫坑完整的龍舟、宗族民俗與淳樸村風(fēng)，是文旅可持續(xù)發(fā)展的核心底氣，而社區(qū)輕量化、文脈化的活化路徑，恰好守住了這份珍貴的鄉(xiāng)土本真。今年5月，他更深度參與合作了社區(qū)龍舟文化節(jié)。

這種理念的“雙向奔赴”構(gòu)建了發(fā)展閉環(huán)，目前橫坑古村已入駐10多戶“新村民”，豐富了古村文旅場景、聚攏青年人氣。與此同時(shí)，新業(yè)態(tài)盤活閑置古宅，讓湖邊優(yōu)質(zhì)古建租金上漲兩三倍，村民通過房屋租賃穩(wěn)定增收，從根源化解拆舊建新難題，助力古建保護(hù)性活化，形成“社區(qū)育業(yè)態(tài)、業(yè)態(tài)傳文脈、文脈帶共富”的良性循環(huán)。

鐘效疇介紹，橫坑堅(jiān)持“留舊居、引新客、聚人氣、促共贏”思路，在吸引專業(yè)人才修繕改造閑置民居、打造文創(chuàng)與研學(xué)空間的同時(shí)，聯(lián)動(dòng)本土十余戶特色商戶，借助節(jié)慶活動(dòng)搭建推廣平臺(tái)。這一模式在不破壞古村寧靜氛圍的前提下，營造了良性經(jīng)營環(huán)境，形成了“社區(qū)育業(yè)態(tài)、業(yè)態(tài)傳文脈、文脈帶共富”的可持續(xù)發(fā)展格局。　　　

新篇章以人文IP為抓手，輕業(yè)態(tài)活化古村資源

活化的溫度，同樣體現(xiàn)在本土村民的真實(shí)獲得感中。62歲的鐘柱芬是土生土長的橫坑人，見證了村落數(shù)十年變遷。自去年8月起，他開始接手值守鐘氏宗祠工作，每日巡查修繕、排查隱患，用心守護(hù)承載幾代人記憶的宗族地標(biāo)。

“以前祠堂冷清閑置，現(xiàn)在越來越熱鬧了。”鐘柱芬感慨。IP活化持續(xù)推進(jìn)，高校學(xué)者、文藝創(chuàng)作者常態(tài)化前來采風(fēng)，學(xué)生研學(xué)團(tuán)隊(duì)絡(luò)繹不絕，先賢故事、家風(fēng)家訓(xùn)以繪本、研學(xué)課堂的形式代代傳播。他認(rèn)為這種活化模式，既留住了老一輩的鄉(xiāng)愁記憶，也讓新生代讀懂祖輩故事、傳承本土文脈。

“通過塑形鑄魂建設(shè)獨(dú)具嶺南古村特色的和美鄉(xiāng)村。”鐘效疇指出，人文IP是橫坑古村文化傳承的核心符號(hào)與發(fā)展動(dòng)力，不僅能夠喚醒本土村民的鄉(xiāng)土歸屬感與文化認(rèn)同感，留住老一輩人的童年記憶與濃濃鄉(xiāng)愁，更能以文化IP為紐帶，聯(lián)結(jié)本土老村民與外來新村民，實(shí)現(xiàn)新舊文化交融共生。“未來我們將持續(xù)深耕本土人文底蘊(yùn)，持續(xù)完善村居人居環(huán)境，以人文IP為抓手，輕業(yè)態(tài)活化古村資源，在守住古村煙火氣息、寧靜底色與歷史文脈的基礎(chǔ)上，為千年古村注入新時(shí)代活力，讓橫坑古村既有老底蘊(yùn)，又有新活力。”

目前，橫坑18套差異化人文IP已定稿完善。未來，橫坑將持續(xù)精細(xì)化提質(zhì)古村人居環(huán)境，修繕古建街巷、盤活閑置空間，穩(wěn)步發(fā)展研學(xué)、文創(chuàng)、休閑輕業(yè)態(tài)，平衡古村寧靜底色與發(fā)展活力。常態(tài)化開展公益培訓(xùn)、宗祠研學(xué)、民俗體驗(yàn)活動(dòng)，精心辦好龍舟文化節(jié)等特色節(jié)慶賽事，以IP為紐帶喚醒青年鄉(xiāng)土認(rèn)同，讓700年嶺南文脈生生不息。

三言兩拍古村人文IP活化 嶺南文脈的輕量活化新生

嶺南古村活化，長期徘徊在靜態(tài)保護(hù)與商業(yè)透支的兩端困境，東莞橫坑古村的人文IP賦能模式，為珠三角鄉(xiāng)土文脈振興提供了全新解題思路。

區(qū)別于同質(zhì)化的網(wǎng)紅文旅開發(fā)，橫坑立足700年宗族底蘊(yùn)、鄉(xiāng)賢文化與民俗生態(tài)，以真實(shí)史料為根基、以青年創(chuàng)意為載體，通過輕量化、文脈化的創(chuàng)新表達(dá)，讓沉睡的古村記憶轉(zhuǎn)化為可感知、可傳承、可賦能的文化IP。

從先賢故事IP化重塑，到新老村民共生共建，橫坑跳出“重流量、輕內(nèi)核”的誤區(qū)，以文化為軟實(shí)力，實(shí)現(xiàn)古建保護(hù)、鄉(xiāng)風(fēng)涵養(yǎng)、村民共富的良性循環(huán)。這種守正創(chuàng)新的活化路徑，真正讓嶺南文脈走出展館、融入生活，印證了嶺南文化不是固化的歷史標(biāo)本，而是可迭代、可持續(xù)的城市精神底色，為珠三角古村差異化振興樹立了鮮活范式。　　

策劃:劉岸然 謝江濤

本期統(tǒng)籌:何永華

本期采寫:南都記者 黃芳芳

本期攝影:南都記者 劉媚

海報(bào)設(shè)計(jì)：何欣