芒果IP落地實(shí)體業(yè)態(tài)煥新，青春潮流賦能大庸古城新發(fā)展

7月10日，“大庸古城 青春歸來”開城儀式在張家界大庸古城隆重舉行，這座沉淀百年大庸文脈的歷史街區(qū)正式煥新開放。此次古城升級最大亮點(diǎn)為芒果TV頭部綜藝IP實(shí)景落地，《你好，星期六》專屬街區(qū)“好六街”線下實(shí)體完整亮相，節(jié)目爆款商鋪實(shí)景入駐，以年輕化IP盤活傳統(tǒng)古城業(yè)態(tài)，讓老牌歷史街區(qū)變身暑期新晉潮流文旅打卡地。

密鑰啟城煥新古街

芒果實(shí)體業(yè)態(tài)填補(bǔ)文旅空白

本次開城儀式以極具寓意的“密鑰啟城”為核心亮點(diǎn)，國家級桑植民歌非遺傳承人尚生武將象征傳承與新生的大庸密鑰，鄭重交付給土家族青年創(chuàng)業(yè)代表張楚健、陳志逸。兩位青年代表攜手開啟古城城門，寓意大庸古城打破老舊發(fā)展桎梏，以青春力量承接歷史文脈、開啟全新商業(yè)篇章。

據(jù)了解，總建筑面積16.55萬平方米的大庸古城，曾因設(shè)施老舊、業(yè)態(tài)單一、體驗(yàn)感薄弱等陷入發(fā)展瓶頸。歷經(jīng)兩年系統(tǒng)性重整升級，湖南廣電整合芒果超媒IP儲備、全媒體宣發(fā)優(yōu)勢及成熟文旅運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，將頂流綜藝IP與古城實(shí)體商業(yè)深度綁定，重磅打造全國實(shí)景沉浸式好六街主題街區(qū)，實(shí)現(xiàn)綜藝內(nèi)容從熒幕走向現(xiàn)實(shí)。

此前僅在《你好，星期六》節(jié)目中出現(xiàn)的有何不渴咖啡、“老棣方”超市兩大超高人氣特色門店，此次完整落地大庸古城，1:1還原節(jié)目原版場景、裝修風(fēng)格與特色產(chǎn)品，高度復(fù)刻綜藝趣味氛圍。門店開業(yè)即成為街區(qū)流量焦點(diǎn)，打破傳統(tǒng)古城小吃、古玩的同質(zhì)化業(yè)態(tài)，以年輕人熟知的綜藝IP實(shí)體店，構(gòu)建獨(dú)一無二的沉浸式游玩體驗(yàn)。

目前，古城形成好六街綜藝實(shí)景街區(qū)、怪市青年創(chuàng)意街區(qū)、手藝巷非遺傳承街區(qū)三大核心板塊，多元業(yè)態(tài)互補(bǔ)融合，串聯(lián)起德勝門、盲盒廣場、芒果青年客棧、右岸廣場等特色點(diǎn)位，打造集綜藝打卡、潮流消費(fèi)、非遺體驗(yàn)、休閑游玩于一體的全新文旅動線。

綜藝熱度激活夏日經(jīng)濟(jì)

青年游客沉浸式解鎖新潮古城

依托芒果超強(qiáng)IP勢能，大庸古城開業(yè)配套系列重磅暑期活動輪番登場，持續(xù)點(diǎn)燃張家界文旅市場活力。7月11日，《大庸青春芒果演唱會》登陸古城，通過湖南衛(wèi)視、芒果TV臺網(wǎng)雙播，李小冉、楊坤、李晟、萬妮達(dá)、安崎、唐九洲等一眾藝人傾情獻(xiàn)唱；7月12日，萬妮達(dá)、盤尼西林、烏蘭圖雅等音樂人開啟線下音樂節(jié)，零距離與游客互動；7月13日晚，澧水實(shí)景山水秀《天下璀璨》震撼上演，板板龍船巡游、飛天火壺、非遺打鐵花、荷花仙子等演繹交織，點(diǎn)亮張家界夜經(jīng)濟(jì)版圖。

暑期大批青年游客、大學(xué)生群體慕名而來，沉浸式體驗(yàn)IP古城的獨(dú)特魅力，全新的業(yè)態(tài)模式收獲年輕游客一眾好評。

來自北京的大學(xué)生游客林浩同學(xué)告訴記者：“暑假特意和朋友來張家界旅游，原本只期待山水風(fēng)光，偶然發(fā)現(xiàn)大庸古城落地了好六街正版門店！能在線下打卡有何不渴咖啡、老棣方超市，完全打破次元壁，綜藝氛圍感直接拉滿，是意料之外的驚喜。”

來自長沙的年輕游客小周表示：“去過很多古城，大多千篇一律，大庸古城完全不一樣。一邊是土家非遺手藝的古韻，一邊是芒果綜藝爆款實(shí)體店的潮流，古今碰撞的體驗(yàn)特別新鮮，演唱會、音樂節(jié)加實(shí)景夜游，從白天到晚上都有可玩性。”

本地土家族青年游客向小姐說道：“看著家鄉(xiāng)古城煥然一新特別感慨，芒果IP實(shí)體業(yè)態(tài)的入駐，讓老街徹底告別了老舊單調(diào)的模樣，吸引了超多年輕人前來打卡，傳統(tǒng)古城真正煥發(fā)了青春活力。”

據(jù)悉，大庸古城未來將持續(xù)深耕芒果文旅融合賽道，不斷完善好六街實(shí)體業(yè)態(tài)、更新綜藝主題場景，常態(tài)化推出青年市集、IP主題活動、沉浸式演藝項(xiàng)目，持續(xù)以青春IP激活古城新業(yè)態(tài)，打造全國獨(dú)具特色的綜藝文旅沉浸式標(biāo)桿街區(qū)。

文/北京青年報記者 王磊

編輯/周超