實探2026BW漫展｜《戀與深空》撤展后展位成攝影棚與寄存處 消費品換了一種方式來搶年輕人

亞洲規(guī)模最大的ACGN綜合展會“BilibiliWorld 2026”（以下簡稱“BW2026”）成為近期上海最“熱”展會，二次元玩家從全國各地甚至是海外紛至沓來。7月10日，開展首日，《每日經(jīng)濟新聞》記者前往現(xiàn)場探訪。

此次展會關(guān)注度較高的展位之一是乙女游戲《戀與深空》。去年，展位附近通道被擠得水泄不通，而今年則由于開展前不久的一場輿情，廠商決定不參與。

另一值得關(guān)注的是，“BW2026”現(xiàn)場，消費品展商們聯(lián)合游戲、動漫等IP參展，通過游戲互動、IP聯(lián)名周邊贈送、真人NPC互動等方式來進一步將品牌滲透進年輕消費者心智。記者對比去年發(fā)現(xiàn)，不少消費品參展商都是新面孔，包括雀巢脆脆鯊、統(tǒng)一冰紅茶、康師傅冰紅茶等。

“BW2026”展館內(nèi) 每經(jīng)記者 范芊芊攝

《戀與深空》撤展，展位成攝影棚和寄存處

“我在大半年前就計劃了這一行程，這次來BW也是專門為了《戀與深空》而來。”這是肖肖（化名）第一次來線下追《戀與深空》的活動，“我本來是很期待的，幻想自己能夠參與互動，能夠投入他（游戲男主）的懷抱”。

而就在“BW2026”開展前兩日（7月8日），《戀與深空》官宣決定不參與。《每日經(jīng)濟新聞》記者在現(xiàn)場注意到，《戀與深空》原本的展位變成了觀眾的攝影棚和官方的寄存處。據(jù)悉，《戀與深空》為疊紙游戲旗下國民級女性向游戲，是全球收入最高的戀愛互動手游之一。

《戀與深空》原本展位成攝影棚 每經(jīng)記者于繡菡 攝

記者采訪到了不少像肖肖一樣專門為了《戀與深空》而來的玩家，他們提前約妝造、安排行程、購買服飾、做搶票攻略，但如今期待落空，“無語”“失落”“氣憤”成為他們向記者高頻提到的詞匯。“我覺得很失望，因為我是開服老玩家，一直玩到現(xiàn)在，在事情發(fā)生前我剛充了月卡。”小草（化名）告訴記者。

導(dǎo)致此次《戀與深空》撤展的關(guān)鍵原因，是一場持續(xù)半個月的輿情發(fā)酵。全新男主“敖尹”突然官宣，令玩家掀起“停氪”、集體投訴、卸載游戲的抵制行動，微博負面評論超百萬條，iOS端游戲評分暴跌。

在“BW2026”現(xiàn)場談及這件事時，多名《戀與深空》玩家告訴記者，最生氣的一點在于游戲方不尊重消費者的看法。艾媒咨詢CEO（首席執(zhí)行官）張毅對記者分析稱，這輪輿情是行業(yè)內(nèi)卷下的必然結(jié)果，廠商想靠爭議內(nèi)容博取熱度，但缺乏嚴(yán)格的內(nèi)容風(fēng)控，忽視了玩家長期形成的情感共識。

張毅還強調(diào)稱，這件事對于整個乙女游戲賽道而言，對劃定清晰的規(guī)則和邊界會是一個轉(zhuǎn)折點，未來廠商和玩家之間的溝通渠道會更加多樣，廠商也會更注重用戶的話語權(quán)。

消費品換了一個場域搶年輕人，兩大冰紅茶強勢對壘

在“BW2026”現(xiàn)場，令人意外的是，大排長龍的還有消費品展位。雀巢脆脆鯊、炫邁、伊利優(yōu)酸乳等食品飲料品牌來了，統(tǒng)一冰紅茶、康師傅冰紅茶兩大品牌來了，還有去年也參展的芬達、適樂膚、樂高再次來了。

雀巢脆脆鯊展位 每經(jīng)記者 范芊芊 攝

記者在現(xiàn)場觀察到，今年消費品參展有兩大差異化特征：一是與IP的聯(lián)名互動更多了，不少展位LOGO都打上了品牌名與IP名，例如雀巢脆脆鯊與原神，康師傅冰紅茶與左手上籃，芬達與崩壞星穹鐵道，現(xiàn)場分發(fā)的物料中也包含各式各樣的聯(lián)名產(chǎn)品。有研究報告顯示，IP聯(lián)名已經(jīng)從偶發(fā)的營銷事件，升級為品牌周期性迭代的運營標(biāo)志，IP聯(lián)名消費市場潛力預(yù)計可達萬億元級。

二是真人互動引流更多了，例如優(yōu)酸乳請來了明星汪東城現(xiàn)場助陣，康師傅冰紅茶則安排了不少盟友coser現(xiàn)場互動。增加NPC互動是“BW2026”的一大特色，有多次參展的參展商對記者表示也有類似的感受，B站方面則告訴記者，今年現(xiàn)場新增至少100名互動NPC，提供雨具出租、引導(dǎo)指路等等現(xiàn)場服務(wù)。

快消品來到“BW2026”，是為了增強體驗感，抓住二次元群體，抓住當(dāng)下的年輕人。中國二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書2021年數(shù)據(jù)顯示，在泛二次元群體中超過60%低于25歲，90%在35歲以下。當(dāng)傳統(tǒng)的廣告營銷風(fēng)格逐漸退潮，品牌方需要在這里找到更多年輕人喜歡的新玩法。