北京
徠芬珠海超級工廠（圖源/企業(yè)）
作者丨歐雪
編輯丨袁斯來
7月8日，徠芬科技在珠海斗門的超級工廠舉辦媒體探訪活動。
這座總投資超5億元、占地超20萬平方米的制造基地，自2025年8月投產(chǎn)以來，首次較大規(guī)模地向外界開放參觀。
該工廠目前承接電動牙刷、剃須刀及部分新品的生產(chǎn)，并配套了電機車間、精密成型車間、噴涂車間、組裝車間及約3000平方米的可靠性實驗室。
徠芬可靠性實驗室（圖源/企業(yè)）
自建工廠在消費電子行業(yè)并非主流路徑，尤其對于一家成立僅7年的公司而言，重資產(chǎn)投入意味著更長的回報周期和更大的經(jīng)營壓力。
硬氪了解到，徠芬選擇自建工廠，部分原因在于外部代工廠不愿承接其高成本、高規(guī)格的訂單——這意味著如果依賴代工，某些設(shè)計方案根本無法落地。因此，徠芬堅持核心零部件自研自產(chǎn)。
目前，徠芬已自研并量產(chǎn)高速三相無刷電機、伺服電機、高速直線電機、軸向磁通電機四類技術(shù)，覆蓋所有產(chǎn)品線。
徠芬珠海超級工廠總經(jīng)理向硬氪表示，目前珠海工廠的年產(chǎn)能可達千萬臺級別。
隨著珠海產(chǎn)能釋放，徠芬計劃將東莞的部分產(chǎn)線遷移至珠海，預(yù)計2027年完成整合。遷移的主要考量包括降低兩地物流成本、集中管理核心部件生產(chǎn)資源，以及提升研發(fā)與制造的協(xié)同效率。
據(jù)悉，徠芬珠海超級工廠正以3至5年為周期逐步提升自動化水平。目前，電動牙刷的刷頭產(chǎn)線已實現(xiàn)全自動無人化生產(chǎn)，潔凈標(biāo)準(zhǔn)達到千級；噴涂車間潔凈度為10萬級，自動噴房為萬級。
徠芬電動牙刷刷頭全自動殺菌無人車間（圖源/企業(yè)）
從2023年發(fā)布電動牙刷、2025年推出剃須刀開始，徠芬的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已從單一吹風(fēng)機拓展為“個護三件套”。此外，今年5月，公司還推出了智能卷發(fā)棒、智能化妝鏡、護眼落地?zé)簟⑹殖终郫B小風(fēng)扇等新品。
從銷售數(shù)據(jù)來看，吹風(fēng)機仍是徠芬的基本盤，但電動牙刷、剃須刀兩大新品類正在形成規(guī)模。
剃須刀是其中增速最快的。徠芬剃須刀品類運營負責(zé)人告訴硬氪，從2025年5月到2026年6月的13個月內(nèi)，剃須刀累計銷量達到130萬臺。在500元以上價位段，該品類在2025年雙11和2026年618期間均位列國產(chǎn)品牌第一。2026年618大促期間，剃須刀銷售額約1.2億元，同比增長超200%。
利潤層面，剃須刀業(yè)務(wù)在2025年處于前期研發(fā)與市場投入階段，自2026年1月起已實現(xiàn)月度盈利，并在Q2 618節(jié)點帶動下持續(xù)擴大。圍繞該品類，公司已制定明確的中長期增長規(guī)劃。
電動牙刷的表現(xiàn)同樣在爬坡。徠芬牙刷品類運營負責(zé)人介紹，掃振電動牙刷i2上市以來，牙刷全品類GMV已超過2.5億元，今年618期間銷售額達到去年的1.2倍。值得一提的是，代表徠芬設(shè)計美學(xué)的透明探索款、鋁合金款等非基礎(chǔ)款銷量占比高達60%。
透過這次探廠可以看到，徠芬正試圖走一條不太一樣的路：把核心制造環(huán)節(jié)留在體系內(nèi)，以更高的物料成本和更重的資產(chǎn)投入，換取對產(chǎn)品和供應(yīng)鏈的掌控力。
但這種模式能否在規(guī)模擴張中持續(xù)跑通，仍需時間驗證。接下來，工廠的產(chǎn)能爬坡和東莞產(chǎn)線搬遷，將是徠芬一到兩年內(nèi)考驗其供應(yīng)鏈管理能力的關(guān)鍵節(jié)點。
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