北京
中新經緯7月10日電 (閆淑鑫)近日，河南老君山景區月薪6萬元招募云海觀察員一事引發關注。
根據老君山景區微信公眾號7月8日推文，該景區面向全國網友招募云海觀察員，需住在老君山山頂30天(2026年7月16日至8月15日)，每日觀測老君山云海變化，包吃住，具體工作則是每天拍攝制作至少一條云海視頻，并以短視頻形式對外發布分享。
值得一提的是，該崗位僅招一人，報名者需在短視頻平臺上發布原創視頻，并帶上該景區指定的活動話題。其中，視頻點贊量為此次評選的主要依據。
上述招募信息發出后，有網友稱其是“神仙崗位”，“住在山頂，和云為伍，這不就是神仙工作嘛”“能長期干嗎，我可以”；也有人質疑景區在“打廣告”，“花6萬元買30個專業視頻，有人每天負責發布，加上這波熱度，景區血賺啊！”
北京聯合大學在線旅游研究中心主任楊彥鋒向中新經緯表示，老君山景區之前就有很多營銷方面的創舉，這次招募云海觀察員，某種程度上也是一種話題營銷的延續。
盤古智庫高級研究員江瀚在接受中新經緯采訪時也提到，老君山景區此舉的核心訴求是高質量的傳播效果，而非單純的勞務雇傭。
“當前正值暑期旅游旺季，全國文旅、景區競相‘發大招’，從西藏文旅的50萬獎金到江西葛仙村的百萬獎勵，流量爭奪已進入白熱化。老君山巧妙利用‘坐看云起時’的悠閑人設，精準擊中了現代打工人對職場的‘逆反心理’。這種差異化策略，不僅避免了單純的獎金高低之爭，還塑造了景區獨特的情感價值標簽?！苯Q。
今年暑期旅游旺季，多地文旅部門和景區紛紛向自媒體創作者開出數十萬元乃至百萬元的現金激勵，以求高流量短視頻內容。
最早引起關注的是一則“重慶博主打車去拉薩獲西藏文旅50萬元獎勵”的消息。7月4日，重慶某自媒體博主發布視頻《青春沒有售價，從重慶打出租車直達拉薩》，這條記錄川藏線風光的短視頻發布22小時后點贊破千萬，截至目前點贊已超2200萬。
根據西藏自治區文化和旅游廳6月7日發布的創作者激勵政策，創作者拍視頻宣傳西藏文旅資源，點贊量達到30萬及以上獎勵1萬元，50萬及以上獎勵2萬元，100萬及以上獎勵3萬元；點贊量達到500萬及以上并形成類似“淄博燒烤”等現象級熱點，一次性獎勵50萬元。7月5日，西藏自治區文化和旅游廳稱，將向該自媒體博主及時兌現獎勵資金。
“重慶博主打車去拉薩”的視頻出圈后，多地景區紛紛跟進。
據公開報道，山東省棗莊市鐵道游擊隊景區7月4日發起全民短視頻懸賞計劃，征集景區宣傳視頻，點贊達30萬獎勵1萬元，達50萬獎勵2萬元，達500萬且形成現象級傳播則獎勵50萬元。
緊接著7月6日，位于江西上饒的葛仙村旅游度假區也發布類似獎勵政策，點贊量達到100萬及以上，獎勵10萬元；點贊量達到500萬及以上，獎勵50萬元；點贊量達到1000萬及以上，獎勵100萬元。
7月7日，江西婺女洲度假區也發布全民短視頻懸賞計劃，獎金高達101萬元。
從“重慶博主打車去拉薩獲西藏文旅50萬元獎勵”，到老君山景區月薪6萬元招募云海觀察員拍攝短視頻，背后是各地景區對于流量的爭奪。對此，楊彥鋒認為景區應警惕營銷同質化。
楊彥鋒表示，景區在做營銷工作時，要找到適合自己的方式，逐步摸索和積累，不應盲目跟風。
“有一句話叫‘學我者生，似我者死’。很多景區想靠‘一招鮮’來炒流量，把一些偶然性的成功個案作為日常營銷，這種做法失敗的概率會比較大。”楊彥鋒稱。
楊彥鋒認為，景區營銷有其規律，也有其偶然性，偶然性成功難以復制?！皩τ诰皡^來說，營銷工作需長期積累和創意靈感，沒有一勞永逸的捷徑?！?/p>
(更多報道線索，請聯系本文作者閆淑鑫：yanshuxin@chinanews.com.cn)(中新經緯APP)
中新經緯版權所有，未經書面授權，任何單位及個人不得轉載、摘編或以其他方式使用。
責任編輯：薛宇飛 李中元
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
