頭部停拍、投流腰斬，60億扶不起真人短劇？

來源| Tech星球

文| 翟元元

2026年5月，國家廣電總局啟動“微短劇精品創作傳播計劃”，11個省份安排專門扶持資金，抖音、騰訊、芒果TV、咪咕、快手、點眾六大平臺，合計投入至少60億元專項扶持真人微短劇精品化創作傳播。

如今1個多月時間過去，真人短劇市場似乎仍未回暖。頭部短劇公司聽花島幾乎暫停了真人短劇拍攝項目，轉而加碼AI短劇出海。聽花島旗下演員因為項目變數太大，集體暫停發布半月行程圖。另一家頭部公司馬廄，曾經打造過爆款短劇《盛夏芬德拉》，今年上半年沒有新劇上線。

如果從平臺推出的一系列扶持政策來看，平臺沒有放棄真人短劇。抖音2026年真人短劇保底扶持預算突破15億元，部均保底金額同比提升60%，付費內容分成比例升至80%，單部最高可獲150萬元專項激勵，系列續作可享最高20%收益補貼。抖音短劇創作者中心高管日前表示，2026年下半年將打造超過1萬部真人短劇。

但真人短劇從業者處境，并沒有因為所謂的60多億扶持資金而有所改善。平臺扶持起碼目前還沒有看到效果。

頭部玩家暫停拍攝，投流腰斬，真人短劇未回暖

過去的半年，真人短劇每月上新數量持續在下滑。深圳創量數據顯示，2026年1-6月，真人劇每個月上新數量分別為：1934、1918、1867、1832、1700、1429。與去年底相比，數量銳減90%多。

投流消耗方面，最近2個月，真人短劇月投流消耗同樣下降明顯。數據顯示，真人短劇整個大盤3-6月消耗分別為：6229萬、2.51億、3.9億、3.08億。6月份消耗比5月份少了近1億。

投流消耗變化，直接反映了真人短劇市場規模與信心。對比來看，漫劇5月份日消耗一度突破2億，月消耗是真人短劇的10多倍。

深圳創量市場負責人Celia表示，真人劇還是下滑了很多，現在客戶一天消耗個200-300萬基本就是真人劇的頭部了。過去差不多一天消耗可以破千萬。

整個真人短劇大盤在萎縮，曾經打造過無數爆款短劇，被稱為”“爆款制造機”的聽花島也幾乎暫停了真人短劇拍攝，轉而投身于如火如荼的AI短劇出海。

聽花島打造的頭部短劇演員們，檔期也不再像過去那么滿。6月29日，聽花島旗下頭部演員李柯以、韓雨彤、王培延、曾輝粉絲團均發布聲明，稱自7月起，暫停半月行程同步。

王培延官方粉絲團公告稱，“當下短劇行業整體環境波動較大，可落地的劇本、拍攝資源持續收緊，不少前期敲定的項目也存在臨時調整、取消的情況。提前放出行程后，一旦項目臨時變動，不僅會讓大家滿懷期待后落空，也容易滋生各類負面討論。”

去年，短劇演員集體上桌，頭部演員身價更是隨著行業崛起一路水漲船高，有頂流日薪一度高達5-10萬元。他們與長劇明星同臺亮相，走紅毯、接品牌代言、錄制綜藝。然而不過半年時間，短劇演員們一個個被打回原形，頭部以下演員片酬斷崖。不少中腰部演員甚至走到無戲可拍的窘境，商業價值不及一個AI演員。

今年，真人短劇至今沒有誕生像去年爆火短劇《盛夏芬德拉》那樣出圈的作品。行業退潮，連同造星能力一起消失，近半年時間，行業再沒有打造出可以讓用戶記住名字的新人演員。

留下的死磕爆款率

頭部公司或暫停真人短劇拍攝，轉型AI短劇，或采用真人實拍+AI模式；或縮減短劇數量，死磕精品、爆款率。

一位接近中文在線的業內人士向Tech星球表示，現在公司每月真人短劇產量不多，大概是個位數。中文在線國內真人短劇廠牌是17K劇場，海外真人劇是FlareFlow在做。與此同時，這些真人短劇團隊也在做AI漫劇、AI仿真人劇。

上述業內人士表示，真人短劇市場降溫對公司似乎影響不大，因為真人短劇在公司整體業務里所占比重一直不大，內部對真人短劇的策略是走精品化路線。現在AI短劇成本低，公司更喜歡做成本低的項目。如果做真人短劇，幾乎都是沖著精品去做。“不拼數量有個原因，是業務判斷，現在堆量等于給紅果平臺白打工。整體按照質量優先去做，這樣有利于回本和爆款率。”

精品化路線聽起來像是一個對外宣傳的口號，但其實背后是短劇公司更嚴格地控制回報率。“因為明白容易撲街，所以死磕爆款率，最起碼大部分能收回來成本。網文業務線全面轉型綜合內容，在橫店死磕，部分編輯轉型成編輯+制片人。很多短劇是從網文改編而來的，現在簽網文作者，也會加碼改編短劇劇本授權，這樣讓網文作者從短劇這塊多一些收益。”

現在短劇公司制作真人短劇，更需要優先考量收益。綜合評估長期收益，然后判斷是做真人還是AI短劇。

短劇系列劇似乎更容易被保留下來繼續做。因為這類短劇過去已經被市場成功驗證過，回報率方面確定性更高。中文在線男頻爆款短劇《一品布衣》，拍了4部，累計播放量60億，公司會繼續制作。聽花島今年上半年爆款短劇中，很多為IP系列劇。《十八歲太奶奶》系列拍到了第4部，依然拿下20億播放量，《少夫人來自東北》第2部，播放量也破20億。

不過真人短劇制作形式上有所變化，短劇公司更傾向于輕運營模式。所謂輕運營，即頭部公司將項目外包，公司自身不太保留拍攝團隊，只是派制片人現場控場。資金也更傾向向外尋找。業內人士稱，真人短劇都是外部拉投資，到時候按比例分成，制作方找第三方合作。如果短劇爆了，系列劇可以留下劇粉和演員粉。

資本觀望，只能卷向精品

AI短劇的風口，還在持續。AI短劇制作工具——視頻生成大模型競爭日益激烈，快手可靈獨立，日前拿到30億美元融資，字節Seedance2.5上線在即，阿里快樂馬HappyHorse-1.1聲量不斷崛起。技術的競爭與進步將進一步加劇AI短劇產能爆發，流量不斷分流，真人短劇面臨的挑戰將越來越大。

短劇制作人吳邪向Tech星球介紹說，從政策方向來看，真人短劇一定有而且會越來越好，現在只是暫時的降溫，因為短劇帶動的不只是影視行業，還有周邊經濟效益，各行各業都受益。

不過，眼下真人短劇無論是數量還是成本都發生了改變。吳邪表示，真人短劇從量化變成了質化。成本自然也在提高，畢竟藝術是錢堆出來的。以前20-50萬左右一部，拍攝7-15天。現在制作費差不多漲到100萬以上了，看側重演員還是制作。

目前，還是以下沉小成本短劇居多，頭部以下演員片酬斷崖式下降。

對于中小制作公司而言，挑戰很大。吳邪說，不能說每月大概制作多少部真人短劇，嚴謹的說，要看具體項目了。而且找投資很難，投資人沒以前那么多了。在他印象里，2023年時投資短劇的人很多，2024年變少，之后大廠涌入又有了投資。現在投資人變得格外謹慎。資方都在觀望，平臺也在研究。“也能理解，畢竟誰的錢都不是大風刮來的。”

真人短劇降溫唯一的好處是，劣幣被驅逐出去，留下的玩家必須卷精品。這種變化對于短劇行業而言可能反而是好事，因為市場變得更理性了。吳邪稱，真人短劇市場唯一的不同就是，過去拿本就拍，現在要研磨劇本和主創。

對于短劇公司而言，無論是主動還是被動，都必須卷精品化。

短劇從業者竇秀偉向Tech星球表示，對于短劇行業而言，挑戰一直是好內容太少了，做出讓觀眾喜歡的好內容很難，其他反而都不是重要的，好內容始終是吸引用戶的關鍵，而不是靠平臺補貼跟扶持。有平臺政策和支持肯定更好，但也不能只等平臺扶持。

市場上短劇內容質量參差不齊，精品內容其實無論在播放量、出圈還有收益上，性價比都更高。堅持做好內容最后就是一個正向的事情。

整個真人短劇市場，熱錢流失，爆款率高如聽花島，也不再像過去那樣重投入。其他留在牌桌上的人，即便平臺最近釋放扶持政策，也必須修煉好內功。用更少的錢，做更多精品的爆款內容。