江西
當下，
國內消費市場正經歷深刻轉型，
情緒消費從小眾走向主流，
“為快樂買單”
成為青年群體全新消費邏輯。
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在南昌，
越來越多年輕人跳出
“只買剛需、只重性價比”的傳統消費觀念，
將松弛感、治愈感、社交愉悅感
作為消費重要考量。
記者走訪商圈門店、采訪消費人群，
解碼洪城青年
“快樂消費”熱潮背后的觀念轉變、
業態創新與行業發展趨勢。
場景“上新”
記者走訪發現，南昌年輕人的“快樂消費”普遍具備低單價、高情緒價值、易社交分享等特點，這一趨勢也推動本地商業持續豐富業態、優化消費場景。
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走進萬壽宮歷史文化街區的文創潮玩門店，IP盲盒、解壓捏捏樂等商品占據顯眼位置，前來挑選的年輕人絡繹不絕。不少白領、學生每月都會預留小額預算購置趣味小物件，30元以內的平價飾品、迷你解壓玩具成為隨手消費的首選。不少消費者坦言，這類商品實用屬性有限，卻能在疲憊時快速舒緩心情，拆開包裝、把玩物件的過程，本身就是一場低成本情緒“快充”。
與此同時，“無目的閑逛”在南昌青年群體中悄然流行，商超興起“20分鐘超市漫游”，年輕人放下采購清單，徜徉在鮮花區、烘焙區，以此舒緩壓力；699文創園、東湖意庫等園區常態化推出陶藝、香薰、瓷板畫等手作體驗項目，單人單次體驗價格在68元至128元，周末檔期基本提前約滿。
悅己優先
記者在紅谷灘各大商圈隨機走訪多位“95后”“00后”消費者，大家普遍表示，當下消費決策不再單純以“實用”為標尺，取悅自己、滋養情緒，已經成為重要消費動機。
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在紅谷灘一家企業從事行政工作的白領劉雯告訴記者，她每月都會預留一筆預算用于“快樂消費”，或是打卡特色小店，或是入手心儀的小物件，或是約上朋友體驗手作。“花費不算高，但能快速調整狀態。以前總覺得非必需品不該花錢，現在慢慢明白，好心情也是生活剛需。”她習慣跟著社交平臺攻略探店，在體驗美好事物的同時記錄分享日常，讓快樂加倍延續。
政策“撐腰”
情緒消費的持續升溫，是居民物質生活富足、消費不斷升級的直觀體現，也得到了政策層面的有力回應。
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今年，《南昌市促進青春經濟實施方案》正式發布，將潮玩文創、沉浸式體驗、青年休閑消費納入重點培育范疇，持續優化商圈布局、扶持本土文創、豐富城市青年休閑場景，鼓勵各大商業綜合體打造年輕化、體驗化消費空間，為情緒經濟、快樂消費發展提供政策支撐。同時，發布CityWalk特色路線，上線青春小店開放地圖，讓大家輕松解鎖“寶藏小店”。通過引進知名IP官方旗艦店、限定快閃店，布局潮玩體驗、數字藏品等新業態，整合資源舉辦動漫嘉年華、青年潮玩節。
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如今，
從大街小巷的特色小店，
到人氣火熱的商圈市集，
從一餐一飯的獨處時光，
到趣味十足的運動體驗，
“快樂消費”已經深度融入南昌年輕人的日常，
這股以愉悅自我、治愈情緒
為核心的消費新風尚，
不僅激活了城市消費活力，
更展現出洪城青年
積極樂觀、熱愛生活的精神風貌。
來源：洪觀新聞記者 黃之昊/文 影視部/圖
編輯：萬明 二審：劉培堃 終審：毛學文
南昌發布
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