北京
中國商報（記者 王怡菲 文/圖）7月1日，耐克發布2026財年第四季度及全年財報，全年營收達464億美元，在報告基礎上與去年持平；第四季度營收達110億美元，在報告基礎上同比下降1%。報告期內，其北美市場穩住了基本盤，貢獻了5%的收入增長，然而，大中華區全年營收同比大幅下滑11%，曾經的增長引擎，如今已成為最大的“失血點”。面臨業績承壓、市場失守的局面，耐克如何在中國市場進行戰略重塑？
耐克線下門店。
全球成績單：北美扛旗、中國失血
從區域來看，耐克全球版圖分化明顯。第四季度，最大市場北美地區營收增長3%至48.3億美元，亞太及拉美地區營收增長1%至16億美元，EMEA下滑1%至30億美元。Converse品牌收入暴跌32%。
耐克大中華區仍是最大“拖累”，第四季度營收達12.97億美元，同比下滑12%；從全年來看，其營收為58.47億美元，與同期相比亦達到11%的雙位數下跌。
值得關注的是，耐克財報顯示，毛利率的上升主要是受預期恢復的《國際緊急經濟權力法》（IEEPA）關稅而帶來的利好影響。受該筆收益提振，其第四季度毛利率同比上升近900個基點至49.2%。
渠道方面則呈現“批發回暖、直營降溫”的趨勢。第四季度，其批發業務收入增長4%至66億美元；直營收入下降7%至41億美元，其中耐克品牌數字業務收入下降12%、自有門店收入下降7%。
耐克集團總裁兼首席執行官賀雁峰（Elliott Hill）表示：“2026財年，我們采取了果斷行動，進一步夯實了耐克集團的發展基礎，并推動業務重塑，以實現長期增長。盡管營收表現仍面臨挑戰，但在運動表現產品領域所取得的進展令人鼓舞。”
中國市場重塑成為業績回升關鍵
“運營環境持續面臨挑戰，終端銷售繼續承壓”，耐克集團執行副總裁兼首席財務官馬修?弗蘭德（Matthew Friend）在財報中的兩句話點出了當下的經營困境。他表示，集團正在提升業務健康度，優化產品組合，并加大市場體系升級投資，同時調整運營成本，逐步提升運營效率。
面對消費環境變化、行業競爭加劇的雙重壓力，中國市場已然成為耐克實現業績回升的關鍵戰場。賀雁峰稱，大中華區市場具有長期增長潛力，對于耐克來說至關重要。品牌也將持續推進以運動為引領（Sport Offense）的戰略重塑，為長期增長夯實基礎。
“在核心運動品類驅動本土市場重塑方面，品牌已取得階段性成效。”耐克方面對中國商報記者表示，目前，耐克正不斷強化產品、賽事、社群與零售之間的協同連接。
在中國市場的一系列動作，釋放出耐克深化重塑戰略的信號。在產品端，性能品類已顯現動能。跑步業務在本季度實現個位數增長，第二屆After Dark Tour女子夜跑系列賽落地上海，通過全周期賽事“鏈接”了跑者；全新Pegasus 42跑鞋進一步升級產品緩震系統，將專業、創新更好地融入跑者的日常訓練中。同時，耐克也發力專業戶外領域，其旗下戶外品牌ACG宣布簽約世界級越野跑運動員姚妙，并圍繞產品研發、賽事保障及青少年戶外教育展開深入合作。
在物流運營方面，第四季度，耐克啟用了北京華北物流中心作為集全國配送、區域服務及城市配送于一體的綜合物流樞紐，進一步提升了品牌供應鏈效率與響應速度。
值得一提的是，耐克在世界杯賽事方面獲得的紅利也尤為突出，截至開賽前，耐克的國家隊系列球衣銷量已達到2022年同期的2.5倍；目前世界杯取得進球最多的戰靴——Mercurial刺客系列，也已刷新耐克自營渠道24小時銷售紀錄。
“足球品類的增長持續性相對有限，而跑步與戶外賽道具備扎實的支撐，目前國內參與人群的運動頻次與整體規模均在穩步上升，可為品牌貢獻業績增量，也能有效帶動其他品類的增長。”零售行業獨立評論人馬崗對中國商報記者表示，未來品牌若想實現業績回升，一方面或得益于國內運動消費市場的回暖；另一方面，品牌自身仍需進一步強化產品競爭力，在跑步、戶外等熱門賽道中，打造差異化競爭優勢。
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
