漲價20%，蘋果被它“害慘了” ？

蘋果漲價，猝不及防。

6月25日深夜，蘋果中國官網毫無預兆地進入了短暫的后臺維護，之后迎接消費者的就是價格的刷新。

由于內存和存儲芯片成本持續飆升，蘋果正式提高了全球多個市場的Mac、iPad等多款硬件產品的售價，就國內來看，產品普遍漲價15%—20%。

一覺醒來，好好放在購物車里的東西就這么變貴了，“蘋果漲價20%”“蘋果漲價會影響你的消費選擇嗎”等相關話題迅速攀上熱搜榜。

圖/微博（6月27日下午）

由于擔心后續連鎖反應，很多買家試圖搶在零售渠道改價前鎖單，仍以此前價格售賣相關產品的山姆也成了搶購高發區，還有一些動作慢的第三方渠道商在意識到官方大漲價后，甚至選擇直接拒絕為已下單的消費者發貨。

為什么蘋果突然選擇漲價？沒被列入漲價名單的iPhone，還能撐多久？

給AI交稅

“最近做得最好的決定就是一周前買了一臺MacBook。”在上海讀研究生的曉川（化名）談起自己的購機經歷時慶幸不已。

因為實在無法忍受舊電腦頻繁卡頓，就在一周前的6月18日下午，她在天貓Apple Store官方旗艦店下單，疊加平臺優惠和國補，實付6119.15元拿下一臺天藍色的MacBook Air。

圖/受訪者提供

“聽到漲價的消息，我特意去官方旗艦店看了一眼，和我一模一樣的電腦現在要9999元。沒有大促和補貼，直接貴了將近3000元?！毖嘧颖硎?。

曉川同款電腦的官方現價為9999元。圖/電商平臺

同樣踩中時間節點的還有金融從業者柯先生。他于6月22日在某渠道以40500元的價格拿下了一臺美版僅拆封的頂配MacBook Pro。

據他回憶，該配置當時的官方售價在49000元左右。幾天后的現在，同款配置在官方渠道的價格直接暴漲約15000元，漲幅高達近30%。

難得輪到早下手的消費者大呼一聲幸好，晚買的人只能再琢磨一下錢包的承受力。

在此之前，憑借強大的供應鏈議價權和長期采購協議，蘋果在面臨上游零部件漲價時死扛了相當長的一段時間。但面對結構性的成本飆升，強如蘋果也終于頂不住了。

科技產業研究機構集邦咨詢（Trend Force）的產業調查數據顯示，由全球AI與數據中心狂熱引發的存儲芯片暴漲潮極其兇猛。2026年以來，全球存儲器供需失衡嚴重加劇，第一季度DRAM合約價大幅上漲90%—95%，NAND Flash合約價也上調55%—60%。更為關鍵的是，這種供需失衡的情況將向著更長遠的周期持續蔓延。

AI導致的成本上漲終究不可避免地傳導到了終端消費者身上。

對于國內市場來說，這一局面顯得更為尷尬。全球消費者都在為端側AI帶動的供應鏈成本上漲買單，然而由于Apple Intelligence在國內的落地依然懸而未決，尚未享受到蘋果原生AI的國內用戶已經要提前為其加錢了。

不過，互聯網產業分析師張書樂認為，國內用戶對此的實際敏感度或許并沒有想象中那么高。他指出，AI引發的存儲漲價是全行業共同面對的客觀現實。事實上，當前各種大模型和智能體已經高度開放，用戶完全可以在macOS或iOS系統上自行部署成熟的第三方AI工具。

張書樂補充道，正如手機的普遍性能過剩，很多MacBook的用戶對于電腦的性能使用程度也偏低，“他們核心消費的往往是蘋果的品牌符號、設計美學以及生態協同帶來的隱性價值”。

也就是說，在這樣的高端消費邏輯下，雖然20%的漲幅看似驚人，但并不會實質性地摧毀其核心死忠客群的購買意愿。就像柯先生說的：“如果我是剛需，漲價也是一樣要買的?！?/p>

iPhone暫時安全？

在這一輪風暴中，iPhone成為“幸存者”。

庫克也曾在此前的財報會議中公開解釋，iPhone當前面臨的主要是主設備處理器的短缺，其受內存成本問題的影響要小于Mac。但在許多行業分析師眼中，iPhone的按兵不動，更像是蘋果為了在紅海競爭中穩住大盤基本盤而釋放的一枚防守性煙霧彈。

手機行業的全面漲價潮，其實早已在數據中展露端倪。

第三方咨詢機構Omdia發布的全球智能手機預測報告顯示，受零售價格大幅上漲的推動，2026年全球智能手機的平均售價預計將從2025年的467美元猛增至565美元，這高達21%的絕對美元增幅創下了行業歷史新高。

這背后的核心驅動力，正是2026年上半年DRAM和NAND閃存結構性地維持在高位，迫使全球廠商不得不將利潤壓力轉嫁給市場。

這種全行業均價上揚的趨勢，直接對應著9月即將發布的下一代iPhone所面臨的定價危機。

第一上海證券研報指出，為了支撐端側AI能力和高刷等規格的流利運轉，iPhone新一代系列的標準版與Pro版內存，已普遍從上一代的6GB/8GB硬性升級到了8GB/12GB。研報同時提及，盡管得益于長期采購協議，蘋果單臺手機的存儲成本上漲能被控制在100美元以內，但在整個手機行業平均售價創下歷史新高、物料清單（BOM）成本不斷被擠壓的結構性利潤壓力下，蘋果極難長期依靠自身利潤率死扛。

在張書樂看來，當前Mac和iPad的率先提價，也可以從商業層面理解為一種精明的對沖策略，目的是為今年9月的iPhone新機騰出戰略緩沖期。

蘋果此前剛剛在國內市場經歷了一輪密集的降價促銷，成功收割了大量訂單。如果此時核心支柱iPhone跟著非手機硬件一起倉促漲價，會極大增加市場下半年的消費阻力。

張書樂提到，通過讓平板和電腦這類使用周期相對更長（通常在5至10年）、用戶換機頻率更低的產品率先打破價格防線，既向市場釋放了高端硬件集體提價的明確信號，提前引導了用戶的心理預期，又將消費者的換機決策窗口安全地隔離在了大促過后的疲軟期之外。

下半場誰能笑到最后？

蘋果此前在中國市場剛剛打完一場漂亮的降價防守戰。畢竟在蘋果的商業版圖中，Mac、iPad雖然不可或缺，但iPhone才是決定大盤命運的絕對核心。

在過去的兩個季度中，蘋果憑借降價策略，在國內高端手機市場實現了極為搶眼的業績。相關研報顯示，今年一季度大中華區實現了歷史最佳表現，iPhone中國區出貨量同比逆勢大漲33.3%至1310萬臺；而在隨后的二季度，iPhone業務整體營收更是達到了570億美元，創造了同期的新紀錄。

這一場持續數月的價格下探，通過集中滿足存量用戶的更新換機需求，在短期內提前鎖定了未來一年半左右的國內基本盤。然而，當上游成本全面爆發，全行業重回漲價周期后，高端市場的競爭正在從單純的硬件比拼演變為更復雜的整體博弈。

不僅是蘋果，包括華為、小米、OPPO、vivo、榮耀在內的國內主流廠商也同樣承受著存儲成本暴漲的重壓。

根據Omdia的監測，在競爭最為激烈的100至300美元中低端市場，由于利潤空間本身極為薄弱，許多國產品牌為了保證終端價格不失控，正被迫在產品組合上進行結構性調整。一些廠商近期發布的新品開始頻繁強調“耐摔”“硬核材質”等物理防守屬性，其底層邏輯正是被迫通過放棄一部分性能或核心配置升級，來對沖零部件成本。

相比之下，在600美元以上的高端旗艦戰場，成本上漲帶來的影響正在被國產品牌的端側AI生態化升級逐漸消化。國內廠商正加速將系統級AI能力深度滲透進OS，行業競爭的焦點正在從傳統的硬件配置之爭，快速轉向智能手機廠商與互聯網平臺之間圍繞AI入口與生態控制權的系統性比拼。

如今，蘋果雖然暫緩對iPhone的調價，但非手機硬件全線大漲20%，已經提前打破了市場對于蘋果暫不漲價的心理預期。在價格戰空間被極大壓縮的當下，蘋果大概率將下半年的博弈重心，押注在了9月秋季新品的定價策略與市場表現上。

有行業分析人士指出，面對未來行業全系漲價的壓力，折疊屏等天然具備高溢價空間的新形態高端機型，或許會成為廠商們關鍵的對沖工具，用來承接一部分高預算用戶的消費升級需求。

現在就要看9月蘋果到底能捧出什么樣的產品，能否讓國內消費者繼續為其買單了。

作者：梁婷婷

編輯：田納西

值班編輯：高興

格力，講不出新故事了