2026年端午節假期：文旅供給提質擴容 特色業態釋放假日消費潛力

文旅供給提質擴容 特色業態釋放假日消費潛力本報記者集體采寫剛剛過去的端午節假期，各地緊扣端午傳統民俗文化內核，結合本地資源稟賦、游客需求與消費趨勢，從民俗活化、文商體旅融合、國潮演藝等方向豐富假日文旅供給，同步落地多層級惠民讓利政策，兼顧傳統文化傳承、青年研學、近郊微度假、夜間經濟等賽道，假期接待游客量、綜合消費收入實現穩定增長，釋放假日消費潛力。點擊輸入圖片描述（最多30字）屈原故里湖北秭歸舉辦端午龍舟賽。 湖北省文化和旅游廳供圖北京國潮演藝雙輪驅動端午節假期，北京落地五大板塊近2000場文旅活動，持續夯實“演藝之都”“博物館之城”城市文旅名片，累計接待游客846.6萬人次，旅游總花費113.5億元。傳統民俗年輕化、可參與化，沉浸式手工體驗成熱門玩法。前門國風節、模式口國潮文化節漢服巡游形成城市特色風景線，大運河、古北水鎮舉辦龍舟賽事，吸引大批市民、游客觀賞，各大景區、街區舉辦香囊縫制、五彩繩編織、包粽子等互動活動。高品質演藝供給充足，構建多層次藝術消費市場。假期舉辦營業性演出280臺共計1136場，覆蓋舞蹈詩劇、經典話劇、傳統京劇、兒童舞臺劇、園林雅樂夜游。舞蹈詩劇《只此青綠》熱度不減，國家大劇院、長安大戲院、南鑼劇場輪番上新精品劇目，北海公園融合古典樂舞打造園林夜游，各類演出兼顧國風美學、傳統戲曲、現代戲劇、親子兒童劇，滿足不同年齡段藝術消費需求。城市商圈夜間消費、國潮消費活力迸發，70個重點商圈假期客流2650.4萬人次，消費金額67.1億元。隆福寺國潮夜市、西三旗萬象匯足球嘉年華、京西大悅城極光屋頂夜市、環球影城夏日IP狂歡季多點開花，夜間集市、主題演藝、特色美食、潮流活動拉動商圈營收增長，龍舟賽事周邊酒店預訂漲幅達23%，文旅消費聯動住宿、零售實現協同增收。在京郊，微度假受到游客青睞。北京市文化和旅游局發布10條“粽享京郊”夏日漫游線路、15條精品采摘線路，配套“綠道+民宿”打卡優惠地圖，覆蓋10個區74家民宿，游客完成綠道打卡即可享受住宿階梯優惠。四川多元業態撬動全場景消費四川以“省級文旅券+地方專項券+景區免票”三重惠民組合，全方位釋放假日消費潛力，全省914家A級景區接待游客1497.52萬人次，門票收入超1億元。六大主題50余場特色活動，涵蓋民俗文化與端午傳統體驗。阿壩茂縣開展羌族瓦爾俄足節活態展示，宜賓蜀南竹海推出香囊手作、草木拓染手工體驗，涼山會理舉辦萬人藥根宴與古城祈福大典，雅安以“粽情雅安非遺長街宴”搭配古風巡游……多彩民俗活動豐富文旅市場供給。瞄準畢業季游客需求，面向2026應屆中高考考生推出梯度化免票優惠。甘孜藏族自治州面向2026年應屆中高考考生推出全域A級景區免首道門票福利；雅安碧峰峽、蒙頂山等景區對學生實行“免票+折扣”組合讓利；峨眉山景區開通高考專屬綠色通道，為考生定制專屬畢業紀念獎牌；眉山老峨山、瓦屋山分別針對應屆畢業生及教師推出免票政策；廣元劍閣推出背誦《蜀道難》免費暢游劍門關、默寫《翠云廊》免票入園活動。初夏時節，近郊避暑微度假成為主流。雅安依托蒙頂山茶打造茶旅融合端午專線，攀枝花結合端午百草習俗發展中醫藥康養，廣元曾家山、達州巴山大峽谷憑借生態資源承接避暑客流，形成夏季常態化康養旅游產品矩陣。夜間消費新場景上新，“美食+光影+實景演藝”留住游客。都江·夜堰、李莊古鎮夜游、蘇稽古鎮實景大戲、資陽千架無人機光影秀、自貢方特煙花巡游等項目吸引眾多游客打卡，實景演藝、打鐵花、水上嘉年華、河畔音樂節帶動夜間客流持續走高。點擊輸入圖片描述（最多30字）成都武侯祠博物館“蜀韻端午·粽憶三國”端午節系列活動現場。 武侯祠博物館供圖湖北“楚風民俗+惠民寵客”引客來湖北立足屈原文化、楚文化等，推出短途周邊游、親子民俗游等。端午節假期，湖北省A級景區接待游客494.04萬人次，同比增長7.13%。湖北省17市州同步落地千余場主題活動，形成鮮明的地域文化特色。屈原故里景區打造沉浸式楚風民俗互動體驗，各地集中開展龍舟賽事、國風游園、非遺市集、民俗展演，串聯端午祭祀、水上競技、傳統手工藝、地方節慶等特色內容。公共文化場館同步優化供給，全省各級群藝館舉辦216場端午活動，圖書館開展311場經典誦讀、民俗惠民活動，博物館推出80余項專題展覽與社教課堂，美術場館上線39場主題藝術展，構建全覆蓋公共文化體驗網絡。惠民政策覆蓋面廣、針對性強，實現學生、家庭、大眾游客全面讓利。272家A級景區面向2026中高考考生開放免票、半價專屬福利；160余家景區推出聯票、親子套票、團體折扣多元優惠，降低家庭出游成本。配套出行保障舉措極具便民特色，各級行政事業單位內部停車場節假日免費開放，黃石、潛江全域開放機關車位，荊州釋放超6萬個免費停車泊位，有效緩解景區周邊交通擁堵情況，提升游客出行體驗。遼寧文體商融合激活文旅消費遼寧搶抓東北超級足球聯賽流量窗口，豐富假期文旅供給，游客接待人次同比增長11.91%，旅游綜合收入同比提升10.52%，形成“觀賽引流、文旅承接、消費轉化”的發展路徑。賽事聯動惠民讓利。持“東北超”票可享景區門票減免、體驗項目消費折扣福利，并同步推出分層門票優惠、考生專屬福利。大連為賽事球迷定制專屬免減政策；盤錦面向中高考考生實行景區免票，設置“一舉高粽”打卡與香囊DIY體驗等；本溪推行階梯票價，搭建賽事第二觀賽現場，配套文旅嘉年華、文創展銷、行李寄存便民服務等，實現觀賽與游玩雙向引流。沈陽老北市舉辦端午節主題演出，并在交通樞紐設置文旅服務驛站；鞍山推出非遺火龍鋼花常態化惠民演出；丹東依托摩天輪打造戶外觀賽點位，同步開展少兒京劇、匹克球群眾賽事；營口打造古風民謠市集，讓文藝演出走近大眾。文博非遺活化傳承，各級公共文化場館密集推出端午節主題社教與展覽活動。沈陽“九·一八”歷史博物館推出紅色教育活動，此外，大連、鞍山、遼陽、朝陽的博物館開設射五毒、葫蘆烙畫、剪紙、文昌結編織、珍珠彩繪手工等課堂，以互動體驗推動非遺、紅色文化、傳統民俗融入假日生活。（統稿：劉海紅 參與采寫：高婷、付遠書、瞿祥濤、葛鑫）

本報記者集體采寫

剛剛過去的端午節假期，各地緊扣端午傳統民俗文化內核，結合本地資源稟賦、游客需求與消費趨勢，從民俗活化、文商體旅融合、國潮演藝等方向豐富假日文旅供給，同步落地多層級惠民讓利政策，兼顧傳統文化傳承、青年研學、近郊微度假、夜間經濟等賽道，假期接待游客量、綜合消費收入實現穩定增長，釋放假日消費潛力。

屈原故里湖北秭歸舉辦端午龍舟賽。 湖北省文化和旅游廳供圖

國潮演藝雙輪驅動

端午節假期，北京落地五大板塊近2000場文旅活動，持續夯實“演藝之都”“博物館之城”城市文旅名片，累計接待游客846.6萬人次，旅游總花費113.5億元。

傳統民俗年輕化、可參與化，沉浸式手工體驗成熱門玩法。前門國風節、模式口國潮文化節漢服巡游形成城市特色風景線，大運河、古北水鎮舉辦龍舟賽事，吸引大批市民、游客觀賞，各大景區、街區舉辦香囊縫制、五彩繩編織、包粽子等互動活動。

高品質演藝供給充足，構建多層次藝術消費市場。假期舉辦營業性演出280臺共計1136場，覆蓋舞蹈詩劇、經典話劇、傳統京劇、兒童舞臺劇、園林雅樂夜游。舞蹈詩劇《只此青綠》熱度不減，國家大劇院、長安大戲院、南鑼劇場輪番上新精品劇目，北海公園融合古典樂舞打造園林夜游，各類演出兼顧國風美學、傳統戲曲、現代戲劇、親子兒童劇，滿足不同年齡段藝術消費需求。

城市商圈夜間消費、國潮消費活力迸發，70個重點商圈假期客流2650.4萬人次，消費金額67.1億元。隆福寺國潮夜市、西三旗萬象匯足球嘉年華、京西大悅城極光屋頂夜市、環球影城夏日IP狂歡季多點開花，夜間集市、主題演藝、特色美食、潮流活動拉動商圈營收增長，龍舟賽事周邊酒店預訂漲幅達23%，文旅消費聯動住宿、零售實現協同增收。

在京郊，微度假受到游客青睞。北京市文化和旅游局發布10條“粽享京郊”夏日漫游線路、15條精品采摘線路，配套“綠道+民宿”打卡優惠地圖，覆蓋10個區74家民宿，游客完成綠道打卡即可享受住宿階梯優惠。

四川

多元業態撬動全場景消費

四川以“省級文旅券+地方專項券+景區免票”三重惠民組合，全方位釋放假日消費潛力，全省914家A級景區接待游客1497.52萬人次，門票收入超1億元。

六大主題50余場特色活動，涵蓋民俗文化與端午傳統體驗。阿壩茂縣開展羌族瓦爾俄足節活態展示，宜賓蜀南竹海推出香囊手作、草木拓染手工體驗，涼山會理舉辦萬人藥根宴與古城祈福大典，雅安以“粽情雅安非遺長街宴”搭配古風巡游……多彩民俗活動豐富文旅市場供給。

瞄準畢業季游客需求，面向2026應屆中高考考生推出梯度化免票優惠。甘孜藏族自治州面向2026年應屆中高考考生推出全域A級景區免首道門票福利；雅安碧峰峽、蒙頂山等景區對學生實行“免票+折扣”組合讓利；峨眉山景區開通高考專屬綠色通道，為考生定制專屬畢業紀念獎牌；眉山老峨山、瓦屋山分別針對應屆畢業生及教師推出免票政策；廣元劍閣推出背誦《蜀道難》免費暢游劍門關、默寫《翠云廊》免票入園活動。

初夏時節，近郊避暑微度假成為主流。雅安依托蒙頂山茶打造茶旅融合端午專線，攀枝花結合端午百草習俗發展中醫藥康養，廣元曾家山、達州巴山大峽谷憑借生態資源承接避暑客流，形成夏季常態化康養旅游產品矩陣。

夜間消費新場景上新，“美食+光影+實景演藝”留住游客。都江·夜堰、李莊古鎮夜游、蘇稽古鎮實景大戲、資陽千架無人機光影秀、自貢方特煙花巡游等項目吸引眾多游客打卡，實景演藝、打鐵花、水上嘉年華、河畔音樂節帶動夜間客流持續走高。

成都武侯祠博物館“蜀韻端午·粽憶三國”端午節系列活動現場。

湖北

“楚風民俗+惠民寵客”引客來

湖北立足屈原文化、楚文化等，推出短途周邊游、親子民俗游等。端午節假期，湖北省A級景區接待游客494.04萬人次，同比增長7.13%。

湖北省17市州同步落地千余場主題活動，形成鮮明的地域文化特色。屈原故里景區打造沉浸式楚風民俗互動體驗，各地集中開展龍舟賽事、國風游園、非遺市集、民俗展演，串聯端午祭祀、水上競技、傳統手工藝、地方節慶等特色內容。公共文化場館同步優化供給，全省各級群藝館舉辦216場端午活動，圖書館開展311場經典誦讀、民俗惠民活動，博物館推出80余項專題展覽與社教課堂，美術場館上線39場主題藝術展，構建全覆蓋公共文化體驗網絡。

惠民政策覆蓋面廣、針對性強，實現學生、家庭、大眾游客全面讓利。272家A級景區面向2026中高考考生開放免票、半價專屬福利；160余家景區推出聯票、親子套票、團體折扣多元優惠，降低家庭出游成本。配套出行保障舉措極具便民特色，各級行政事業單位內部停車場節假日免費開放，黃石、潛江全域開放機關車位，荊州釋放超6萬個免費停車泊位，有效緩解景區周邊交通擁堵情況，提升游客出行體驗。

遼寧

文體商融合激活文旅消費

遼寧搶抓東北超級足球聯賽流量窗口，豐富假期文旅供給，游客接待人次同比增長11.91%，旅游綜合收入同比提升10.52%，形成“觀賽引流、文旅承接、消費轉化”的發展路徑。

賽事聯動惠民讓利。持“東北超”票可享景區門票減免、體驗項目消費折扣福利，并同步推出分層門票優惠、考生專屬福利。大連為賽事球迷定制專屬免減政策；盤錦面向中高考考生實行景區免票，設置“一舉高粽”打卡與香囊DIY體驗等；本溪推行階梯票價，搭建賽事第二觀賽現場，配套文旅嘉年華、文創展銷、行李寄存便民服務等，實現觀賽與游玩雙向引流。

沈陽老北市舉辦端午節主題演出，并在交通樞紐設置文旅服務驛站；鞍山推出非遺火龍鋼花常態化惠民演出；丹東依托摩天輪打造戶外觀賽點位，同步開展少兒京劇、匹克球群眾賽事；營口打造古風民謠市集，讓文藝演出走近大眾。

文博非遺活化傳承，各級公共文化場館密集推出端午節主題社教與展覽活動。沈陽“九·一八”歷史博物館推出紅色教育活動，此外，大連、鞍山、遼陽、朝陽的博物館開設射五毒、葫蘆烙畫、剪紙、文昌結編織、珍珠彩繪手工等課堂，以互動體驗推動非遺、紅色文化、傳統民俗融入假日生活。

（統稿：劉海紅 參與采寫：高婷、付遠書、瞿祥濤、葛鑫）