真人影游《盛世天下》兩部賣了1.5億，AI影游卻沒有能打的？

作者：講禮貓

編輯：努爾哈哈赤

6月9日，《盛世天下·女帝篇》全平臺(tái)上線。官方數(shù)據(jù)顯示，上線5天該作總銷量超100萬套，加上前作《盛世天下·媚娘篇》，目前系列營(yíng)收直逼1.5億元。按賬面數(shù)字，這是國(guó)產(chǎn)互動(dòng)影游至今最成功的女性向內(nèi)容IP。

但同一時(shí)刻，Steam好評(píng)率一度砸到47%，這些還幾乎都是前作積累下的IP粉絲給出的評(píng)分。

除了“CP線被改”的粉絲情緒，還有很多玩家在評(píng)論區(qū)反復(fù)指認(rèn)某些文案“明顯是AI”，片尾動(dòng)畫像“劣質(zhì)AI跑出來的”，部分插圖是“AI尸塊拼貼”，類似的批評(píng)聲不斷。

圖源：小紅書網(wǎng)友分享

而玩家們的反饋翻譯過來其實(shí)是，IP已經(jīng)這么值錢了，AI就不該被用來做省錢的補(bǔ)丁。AI本可以用來做IP的增量，但現(xiàn)在玩家每次意識(shí)到“這里用了AI”，都在消耗他們對(duì)這個(gè)世界真實(shí)存在過的信念。

這讓我們不得不停下來想一個(gè)問題，真人影游和早就已經(jīng)吹起風(fēng)來的AI影游，底層邏輯到底是不是一回事？如果答案是否定的，那大廠們此刻爭(zhēng)相押注的AI影游，押的到底是什么？

賣爆的影游，口碑為什么砸在AI上？

要聊這個(gè)話題，我們先要理解《盛世天下》憑什么賣到這個(gè)量級(jí)。

首先，第一個(gè)結(jié)構(gòu)性的機(jī)會(huì)并不復(fù)雜：女性用戶在真人影游上的需求長(zhǎng)期沒有被滿足。在之前，國(guó)產(chǎn)真人互動(dòng)影游的爆款《隱形守護(hù)者》《完蛋！我被美女包圍了！》《江山北望》等，敘事、情感結(jié)構(gòu)清一色是男頻的。女性向有一條成熟的二次元乙游賽道，但《盛世天下》這樣真人拍攝，且以“權(quán)力敘事”為主的題材基本是空白。

第二個(gè)機(jī)會(huì)是，它把一款單機(jī)的分支視頻產(chǎn)品做成了有運(yùn)營(yíng)周期的“IP”。

除了單機(jī)玩法，游戲內(nèi)嵌了送花、打投的微型社交玩法，“四五CP”和“九五CP”的粉絲能在評(píng)論區(qū)和榜單上“大打出手”。這類機(jī)制其實(shí)沿襲至《盛世天下》IP的誕生平臺(tái)橙光游戲，說起來并不稀奇，但確實(shí)能將游戲變成輕度的社群資產(chǎn)。

聯(lián)名和周邊也是這條邏輯的一部分，只有角色、陣營(yíng)符號(hào)足夠強(qiáng)，IP才有可能溢出到實(shí)體商品和消費(fèi)場(chǎng)景里。據(jù)我們不完全統(tǒng)計(jì)，自上線以來，盛世天下就已官宣了至少11起聯(lián)名。

種種這些加起來，才是一個(gè)“IP”價(jià)值的真實(shí)構(gòu)成。而問題就出在這種多層的結(jié)構(gòu)上，既然作品已經(jīng)能稱作一個(gè)IP，運(yùn)營(yíng)方對(duì)IP的管理，就不再是美術(shù)或預(yù)算的問題，反而變成了信用問題。

《盛世天下》玩家對(duì)AI生成的抗拒就來源于此，官方在之前花了不少力氣營(yíng)銷“4K實(shí)拍、電影級(jí)服化道、每套冕服工期45天”，結(jié)果整作結(jié)尾用大量痕跡明顯的AI生成畫面和AI文案收尾，用戶直觀感受到的就是“敷衍”和“欺騙”。

分析到這里，就到了本篇文章真正關(guān)心的那條分界線。AI生成的影游，和宣揚(yáng)真人實(shí)拍的互動(dòng)影游，區(qū)別到底在哪里？

很多人把“AI影游”理解為“將真人影游的拍攝換成AI生成”，好像區(qū)別只在效率、成本的方面。但我們可以從《盛世天下》看出，真人互動(dòng)影游的IP價(jià)值，主要來自一個(gè)很難量化的東西：角色的人格可信度。

具體一點(diǎn)就是，黃羿的伍元照從少女到女帝的層次感，是靠微表情、體態(tài)、眼神建立的；禮治和伍元照的“九五CP”能引發(fā)粉絲打投、分裂陣營(yíng)、產(chǎn)生社交貨幣，也是真人演員的魅力與角色弧光產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)。這種錨點(diǎn)，AI目前無法替代。

因此，在這種情況下，AI影游要想活得下去，就要想清楚，如果角色不是真人演的，那它的“IP價(jià)值”從哪里來？這個(gè)問題，眼下沒有人回答得很漂亮，但平臺(tái)們已經(jīng)在給出各自的答案了。

大廠搶灘AI影游，沒一個(gè)能打的IP？

就在《女帝篇》好評(píng)率過山車的同時(shí)，大廠的AI影游布局已經(jīng)在密集官宣。但仔細(xì)看會(huì)發(fā)現(xiàn)，大家對(duì)“AI影游”的理解南轅北轍。

例如，字節(jié)的打法可以概括為“AI原生效率敘事”。今年官宣的《不問凡塵》，由十余人的小團(tuán)隊(duì)操盤，據(jù)悉半年完成了約30%的進(jìn)度，這個(gè)效率放在傳統(tǒng)制作里是不可思議的。團(tuán)隊(duì)也曾在受訪時(shí)直言，這是目前市面上AI滲透率最高的在研商業(yè)化游戲，背后是Seedance 2.0生視頻、豆包大模型、火山引擎工具鏈。

字節(jié)想證明，AI能把互動(dòng)游戲的制作周期從“年”壓縮到“月”，把團(tuán)隊(duì)規(guī)模從“百人”壓縮到“十人”。但改劇情每次需要燒掉大量token，算力成本才是隱形天花板，省了人力，但沒省錢，只是把錢從左口袋挪到了右口袋。

更重要的是，《不問凡塵》目前呈現(xiàn)出的東西更接近一個(gè)“技術(shù)展示品”，至今沒有公布具體的角色人設(shè)、IP衍生計(jì)劃，因?yàn)樗€只有demo。看起來，字節(jié)在用AI證明自己“能高效造出AI影游”，但和AI漫劇、AI仿真人劇賽道一樣，它依舊還沒證明自己“能造出IP”。

芒果的打法則誠(chéng)實(shí)得多。從25年12月上線的古風(fēng)情感向《公主請(qǐng)自重》、26年春節(jié)檔的《馬上來財(cái)》，到近日官宣的《歌手·幕后之戰(zhàn)》，芒果一直把AI互動(dòng)內(nèi)容當(dāng)會(huì)員增值服務(wù)，以及營(yíng)銷工具在用。

比如《馬上來財(cái)》瞄準(zhǔn)初五迎財(cái)神的節(jié)點(diǎn)，1元解鎖專屬結(jié)局和圖鑒，幾天播放破1500萬，但這是營(yíng)銷的KPI，不是IP孵化的KPI；包括最近上線的《歌手·幕后之戰(zhàn)》，我們?cè)囃婧螅l(fā)現(xiàn)該作品體量小、制作簡(jiǎn)陋，且必須開通會(huì)員才能體驗(yàn)全部劇情。

不過，芒果似乎也清楚，當(dāng)下AI互動(dòng)內(nèi)容是為了穩(wěn)住用戶時(shí)長(zhǎng)、提高會(huì)員轉(zhuǎn)化，因此目前還沒有釋放出要認(rèn)真打造一個(gè)AI互動(dòng)影游IP的信號(hào)。

截取自《歌手·幕后之戰(zhàn)》

騰訊方面，2026年4月被曝出的“探夢(mèng)DreamNow”項(xiàng)目，定位是AIGC內(nèi)容創(chuàng)作與展示互動(dòng)平臺(tái)，樣本作品《魏晉風(fēng)骨》已經(jīng)上線。緊接著5月28日，騰訊光子工作室群的AI互動(dòng)敘事創(chuàng)作平臺(tái)“造化工坊”浮出水面，把互動(dòng)影游創(chuàng)作拆成標(biāo)準(zhǔn)化步驟，用戶用自然語言對(duì)話就能讓AI跑劇本、角色、場(chǎng)景、分支邏輯，社區(qū)已積累近60款作品。

可以看出，騰訊不想做下一個(gè)《盛世天下》，它想做“AI互動(dòng)影游賽道的抖音”，先占住內(nèi)容形態(tài)的入口，內(nèi)容讓別人去生產(chǎn)，平臺(tái)賺工具費(fèi)和分發(fā)抽成。這個(gè)思路的好處是輕資產(chǎn)、高杠桿、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)強(qiáng)，一旦創(chuàng)作者生態(tài)滾起來，平臺(tái)的價(jià)值會(huì)遠(yuǎn)超過任何的單一爆款。

門檻確實(shí)降低了，這對(duì)創(chuàng)作者當(dāng)然有吸引力。但對(duì)IP版權(quán)方而言，一旦角色形象進(jìn)入一個(gè)UGC化的AI互動(dòng)影游平臺(tái)，就會(huì)控制不住地被煉化、拼接、二創(chuàng)，甚至挪用。版權(quán)有邊界嗎？人設(shè)一致性由誰保障？IP角色在平臺(tái)上被無數(shù)人改編，價(jià)值到底是擴(kuò)散了還是稀釋了？

騰訊不需要回答這些問題，畢竟平臺(tái)不替內(nèi)容方管IP，平臺(tái)只管讓“內(nèi)容生產(chǎn)”這件事變得足夠便宜、足夠絲滑，以至于你不好意思不進(jìn)場(chǎng)。

說了這么多，其實(shí)把各家打法放到一起看，會(huì)發(fā)現(xiàn)沒有人在認(rèn)真討論“IP”。字節(jié)追求效率，但缺乏IP錨點(diǎn)；芒果追求流量，但放棄IP沉淀；騰訊追求平臺(tái)，但回避IP責(zé)任。大家都在用AI做“內(nèi)容”，但沒有人真正在用AI做“IP”。

7月的合規(guī)大限，才是AI影游真正的生死線？

而與此同時(shí)，一個(gè)更緊迫的外部變量正在逼近。國(guó)家網(wǎng)信辦等五部門聯(lián)合公布的《人工智能擬人化互動(dòng)服務(wù)管理暫行辦法》，將于2026年7月15日起正式施行。

簡(jiǎn)單來說，就是專門用來規(guī)范那些“模擬自然人人格、提供持續(xù)性情感互動(dòng)”的AI服務(wù)，而智能客服、知識(shí)問答等不涉及情感互動(dòng)的服務(wù)不適用。且《辦法》明確提出，不得向未成年人提供虛擬親屬、虛擬伴侶等虛擬親密關(guān)系服務(wù)。

這意味著AI陪伴賽道的影游會(huì)直接撞上槍口，與此同時(shí)，“親密關(guān)系”的界限也難以界定，哪怕是正劇向的AI影游，一旦涉及情感互動(dòng)，也會(huì)有違規(guī)的風(fēng)險(xiǎn)。未來一部AI影游如果要面向全年齡段用戶上線，或許要額外搭建未成年人身份識(shí)別、監(jiān)護(hù)人授權(quán)通道、防沉迷監(jiān)控與干預(yù)機(jī)制、數(shù)據(jù)合規(guī)流程、AI生成內(nèi)容標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，等等。

而合規(guī)門檻會(huì)倒逼從業(yè)者重新思考“為什么要做AI影游”。如果AI影游的唯一優(yōu)勢(shì)是“便宜”，而合規(guī)成本把這個(gè)優(yōu)勢(shì)抹平了，那它還有什么存在的理由？答案只能是，AI影游必須提供真人影游做不到的東西。

比如實(shí)時(shí)個(gè)性化敘事，比如無限分支，每個(gè)玩家的劇情走向可以根據(jù)歷史選擇、實(shí)時(shí)反饋生成和調(diào)整，這是預(yù)制分支樹的真人影游做不到的，也是當(dāng)下的影游玩家們真正期待見到的內(nèi)容。但這些“AI能做到而真人做不到”的能力，目前還沒有任何一款A(yù)I影游產(chǎn)品真正跑通。

那么AI影游究竟是潛力風(fēng)口，還是會(huì)未爆先涼呢？我們和幾位業(yè)內(nèi)制作人聊了聊，大家的判斷是一致的：這輪洗牌不會(huì)擠掉“AI互動(dòng)影游”這個(gè)方向，但會(huì)洗掉“沒IP、沒資質(zhì)、想靠信息差賺錢的草臺(tái)班子”。

我們依舊認(rèn)為，它會(huì)被“打回”給真正會(huì)做IP的人。比如，擁有正版IP授權(quán)鏈、能承擔(dān)合規(guī)成本、愿意用AI做“增量”的IP持有方；或是找到了“AI能力+市場(chǎng)需求”交集的創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，比如能在AI互動(dòng)中做出“每次體驗(yàn)都不一樣”的敘事引擎，或者能用AI實(shí)現(xiàn)真人拍攝難以簡(jiǎn)單做到的題材（末世、修仙、克蘇魯、無限流等）的那些人。

總之，真正能在這個(gè)賽道活下來的，應(yīng)該是最懂IP的團(tuán)隊(duì)，不是最會(huì)降本的團(tuán)隊(duì)。