KKWORLD漫展觀察｜從“看漫畫”到“體驗內容”，場景激活IP生命力

沉浸式主題展覽、漫畫家線下簽售、原創同人市集……7月17日，第五屆KKWORLD快看漫樂園在廣州正式開幕，當日參展人數達5.8萬人次。本屆KKWORLD集中呈現快看漫畫多個代表性IP，連接漫畫創作者、配音演員、Coser、內容平臺、品牌與年輕用戶。與此同時，快看漫畫官宣成立IP生態聯盟，與騰訊音樂人、京東圖書、國文聚等展開戰略合作。

在快看漫畫IP運營及商業化負責人蘇華看來，IP經濟將從線上走向線下，成為“無處不在的經濟”，有生命力的IP會進入音樂、演出、簽售、周邊、城市打卡、文旅體驗等真實生活場景，讓用戶在更多場景里持續遇見它、參與它、表達它。

7月17日，第五屆KKWORLD快看漫樂園在廣州正式開幕。快看漫畫供圖

從成熟IP展示場到原創孵化空間

步入KKWORLD快看漫樂園，覆蓋古風、校園、都市、幻想、獸人等多元題材的十大原創漫畫IP沉浸式主題館依次排開。

不同于簡單地陳列角色海報和周邊，各主題館圍繞作品世界觀、代表性場景和角色關系進行空間化呈現，并通過劇情互動、角色巡游、集章任務、限定商品和作者簽售等方式，讓前來觀展的人們都能身臨漫畫之中。例如，《你越界了》漫畫作品展區通過劇情互動的游戲增強用戶參與感，首日主創也在展區進行簽售。

“本屆KKWORLD有一個非常重要的新環節，就是漫畫家可以帶著自己的作品跟讀者進行面對面交流。不僅是知名漫畫家，還有很多新人漫畫家也會到場。”快看漫畫女頻統籌負責人魯韻子表示。

實際上，除成熟漫畫IP外，此次活動進一步擴大了原創內容的展示空間。展會新增原創漫畫及原創IP綜合攤位，并設置12個獨立OC（原創角色）專屬攤位，為新人漫畫作者、原創角色設計者和同人創作者提供線下展示、交流作品，以及售賣周邊的渠道。

魯韻子認為，上述設計使得KKWORLD不只是成熟IP的展示場，也成為原創內容被看見、被討論和獲得用戶反饋的孵化空間。

據介紹，過去三年，快看漫畫累計上線新作6000+部，持續探索校園熱血、新國潮、女性美學、清新日常流等新品類與新表達。未來一年，快看漫畫將推出100+部精品漫畫，持續孵化能被年輕用戶長期喜歡的原創漫畫IP。

IP經濟將成為“無處不在的經濟”

好的IP成長離不開好的內容，好的IP要走向更大的世界，更離不開生態伙伴的共同參與。

在本屆KKWORLD開幕當天，快看漫畫同步舉行了2026IP生態聯盟戰略發布會，宣布成立IP生態聯盟，將圍繞IP孵化、內容共創、場景破圈與商業轉化，構建面向未來的IP共創共同體。

貝殼財經記者從現場了解到，在音樂上，快看漫畫將與騰訊音樂人達成國內首個二次元IP音樂化生態合作，圍繞漫畫IP音樂內容共創、二次元主題音樂節、IP雙平臺收益共振、音樂人二次元形象IP化等方向展開深度合作；在出版發行上，將與京東圖書圍繞IP圖書開發、聯合營銷、銷售及綜合商業化展開深度合作，共同推動優質漫畫IP從線上內容走向實體出版、全域消費和多元場景；在文旅上，將攜手國文聚等文化遺產領域伙伴，圍繞“文化遺產二次元IP化”展開深度合作，將以景德鎮、云岡石窟等項目為代表，探索“文旅IP二次元化+AI互動伴游+文化活動”的文旅IP孵化模式，推動文化遺產內容化、年輕化與商業化。

“IP經濟將從線上走向線下，成為‘無處不在的經濟’，有生命力的IP會進入音樂、演出、簽售、周邊、城市打卡、文旅體驗等真實生活場景，讓用戶在更多場景里持續遇見它、參與它、表達它。”蘇華如是說。

此外，蘇華表示，未來，快看漫畫的出海將不只是漫畫出海，也包括圖書、周邊、線下活動、漫劇、動畫、真人影視、視頻發行與授權等多種形式。

人文與技術雙輪驅動應對“新機變”

“IP經濟正在迎來新的機會與變化。”蘇華認為，單純依靠平臺流量、短期爆款和碎片化內容的時代正在發生變化，IP價值不應只依賴一次曝光、一次閱讀或一次熱度，而要回到內容本質。

面對新的機會與變化，蘇華強調，快看漫畫不變的底層基因是“人文與技術雙輪驅動”。

此次發布會上，快看漫畫還公布了改編自漫畫《不死人之錦衣不死》的全新自制院線電影項目《錦衣不死》及先導PV。影片融合真人動捕實拍與AIGC工業化制作，在保留真人表演質感的同時，提升了影視制作效率與視覺表現力。

蘇華進一步透露，快看漫畫正在探索AI原生數字生命產品Livo，希望打造一個實時生成、自運轉、持續生長的AI內容世界。“當前市場上大量AI短劇、AI漫劇仍是傳統內容形態的AI化，并非真正AI原生內容。公司將堅定探索AI原生內容，不滿足于將AI作為輔助生產工具，希望探索AI時代新的故事形態。”

新京報貝殼財經記者 程靚

編輯 楊娟娟

校對 張彥君