vivo、OPPO、榮耀等手機(jī)廠商重兵入局，手持智能相機(jī)賽道再升溫

在消費(fèi)電子傳統(tǒng)賽道步入存量博弈的當(dāng)下，手持智能影像設(shè)備正成為手機(jī)巨頭競(jìng)逐的新藍(lán)海。2025年底以來，vivo、OPPO、榮耀等廠商相繼啟動(dòng)手持影像產(chǎn)品線，將競(jìng)爭(zhēng)從智能手機(jī)延伸至獨(dú)立Vlog相機(jī)、云臺(tái)相機(jī)等新形態(tài)設(shè)備。多家機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，該賽道已進(jìn)入爆發(fā)式增長(zhǎng)周期，而手機(jī)廠商的集體入場(chǎng)，正在從產(chǎn)品形態(tài)、技術(shù)路徑和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局等多個(gè)維度，深度催化這條本就高速增長(zhǎng)的賽道。

大疆領(lǐng)先，多元?jiǎng)萘Ω?jìng)相涌入

IDC報(bào)告顯示，2025年全球手持智能相機(jī)出貨量達(dá)1665萬(wàn)臺(tái)，同比猛增83%；銷售額突破461億元，同比增長(zhǎng)86%。細(xì)分領(lǐng)域中，云臺(tái)相機(jī)增速領(lǐng)跑全品類，同比漲幅超100%。IDC預(yù)計(jì)，到2030年全球出貨量將突破4000萬(wàn)臺(tái)，五年復(fù)合增長(zhǎng)率接近20%。中金公司研報(bào)進(jìn)一步指出，自媒體時(shí)代內(nèi)容創(chuàng)作需求持續(xù)增長(zhǎng)，疊加AI技術(shù)顯著降低視頻創(chuàng)作門檻，遠(yuǎn)期市場(chǎng)空間有望觸及1.4億臺(tái)。

當(dāng)前，賽道呈現(xiàn)“一超多強(qiáng)”的競(jìng)爭(zhēng)雛形。大疆憑借Pocket系列的先發(fā)優(yōu)勢(shì)占據(jù)行業(yè)主導(dǎo)地位，影石在全景相機(jī)領(lǐng)域建立起差異化壁壘。而手機(jī)廠商的批量進(jìn)場(chǎng)，正在加速改寫這一格局。vivo首款手持云臺(tái)相機(jī)Pocket已進(jìn)入籌備尾聲，直接對(duì)標(biāo)大疆旗艦產(chǎn)品；OPPO內(nèi)部代號(hào)“扶搖”的云臺(tái)相機(jī)項(xiàng)目同樣鎖定年內(nèi)發(fā)布；榮耀則通過MWC發(fā)布的Robot Phone集成可彈出三軸機(jī)械臂云臺(tái)，并擬通過生態(tài)平臺(tái)切入手持影像領(lǐng)域。此外，華為雖未獨(dú)立推出設(shè)備，但與大疆在系統(tǒng)底層展開深度合作；小米亦在探索Pocket類產(chǎn)品開發(fā)。行業(yè)正從專業(yè)廠商獨(dú)舞，轉(zhuǎn)向手機(jī)巨頭與原生品牌同臺(tái)競(jìng)技的新階段。

技術(shù)復(fù)用、增長(zhǎng)焦慮與需求共振

手機(jī)廠商集體跨界手持影像賽道，絕非偶然的市場(chǎng)試探，而是技術(shù)能力自然延伸、主業(yè)增長(zhǎng)焦慮與用戶需求升級(jí)三重力量疊加的必然結(jié)果。

從技術(shù)端看，影像能力本就是智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)的核心高地。經(jīng)過多年迭代，手機(jī)廠商在光學(xué)設(shè)計(jì)、防抖算法、計(jì)算攝影等領(lǐng)域積累了深厚的技術(shù)底盤。手持影像設(shè)備所需的核心能力——穩(wěn)定系統(tǒng)、AI降噪、多幀合成、直出色彩調(diào)校——與手機(jī)影像高度同源。例如，vivo Pocket搭載1/1.1英寸超大底傳感器索尼LYT901，擁有2億像素，整體影像思路完全沿襲旗艦手機(jī)的成熟打磨邏輯，將“拿起來就拍、拍完即大片”的體驗(yàn)平移至獨(dú)立設(shè)備，研發(fā)效率和產(chǎn)品成熟度遠(yuǎn)高于從零起步的新入局者。這種技術(shù)復(fù)用的低邊際成本，構(gòu)成了手機(jī)廠商最堅(jiān)實(shí)的入局底氣。

從市場(chǎng)端看，全球智能手機(jī)市場(chǎng)正經(jīng)歷增長(zhǎng)陣痛。IDC初步數(shù)據(jù)顯示，2026年第一季度全球智能手機(jī)出貨量同比下滑4.1%至2.897億部，終結(jié)連續(xù)十個(gè)季度的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。高端機(jī)型同質(zhì)化嚴(yán)重，用戶換機(jī)周期不斷拉長(zhǎng)，手機(jī)廠商迫切需要尋找能承接其技術(shù)積累、同時(shí)具備高增長(zhǎng)潛力的新賽道。而手持影像賽道以超80%的同比增速，與手機(jī)市場(chǎng)的疲軟形成鮮明“剪刀差”，其40%以上的行業(yè)毛利率更與手機(jī)硬件日益微薄的利潤(rùn)空間形成強(qiáng)烈對(duì)比。這一增一減之間，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向的邏輯不言自明。

從用戶端看，短視頻、Vlog、直播及旅行記錄等場(chǎng)景已實(shí)現(xiàn)全民普及，用戶對(duì)穩(wěn)定、便攜、高畫質(zhì)拍攝設(shè)備的需求持續(xù)升級(jí)。手機(jī)雖能滿足日常拍攝，但在物理空間和形態(tài)上難以突破云臺(tái)增穩(wěn)、多角度自由取景等專業(yè)門檻。獨(dú)立手持影像設(shè)備恰好填補(bǔ)了這一空白，成為連接“手機(jī)夠用”與“專業(yè)設(shè)備太重”之間的黃金分割點(diǎn)。

重塑競(jìng)爭(zhēng)、加速普及、激活生態(tài)

手機(jī)廠商重兵入局，對(duì)手持影像賽道的影響是多維且深遠(yuǎn)的。

首先，競(jìng)爭(zhēng)格局將從單一品牌主導(dǎo)走向多元充分競(jìng)爭(zhēng)。大疆憑借技術(shù)積淀和品牌心智占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但vivo、OPPO等手機(jī)廠商攜龐大的存量用戶基礎(chǔ)、成熟的渠道體系和深厚的影像調(diào)校能力入場(chǎng)，將迅速擠壓市場(chǎng)空白地帶。供應(yīng)鏈消息顯示，vivo Pocket首批備貨量即達(dá)百萬(wàn)臺(tái)級(jí)別，足見其將手持影像設(shè)備視為規(guī)模化品類而非小眾試水的戰(zhàn)略決心。頭部廠商的產(chǎn)能投入和營(yíng)銷攻勢(shì)，將顯著抬升賽道的市場(chǎng)關(guān)注度和消費(fèi)者認(rèn)知度，客觀上做大整個(gè)品類的市場(chǎng)蛋糕。

其次，產(chǎn)品定義和用戶體驗(yàn)將迎來新一輪進(jìn)化。手機(jī)廠商將計(jì)算攝影、人像模式、夜景算法等經(jīng)過億級(jí)用戶檢驗(yàn)的技術(shù)引入獨(dú)立設(shè)備，有望打破當(dāng)前品類在畫質(zhì)上限和智能體驗(yàn)上的天花板。同時(shí)，手機(jī)與手持設(shè)備之間的無縫協(xié)同、云端同步、社交分享等生態(tài)化體驗(yàn)，是傳統(tǒng)影像品牌難以構(gòu)建的差異化壁壘。當(dāng)云臺(tái)相機(jī)成為手機(jī)影像能力的物理延伸而非孤立硬件，用戶粘性和使用頻次將發(fā)生質(zhì)變。

更重要的是，手機(jī)廠商入場(chǎng)將加速手持影像設(shè)備從專業(yè)小眾工具向大眾創(chuàng)作工具普及。規(guī)模化量產(chǎn)帶來的成本攤薄、手機(jī)渠道覆蓋帶來的購(gòu)買便利性，以及“上手即用”的消費(fèi)級(jí)交互設(shè)計(jì)，將大幅降低普通用戶的入手門檻。行業(yè)有望復(fù)制當(dāng)年真無線耳機(jī)從極客玩物到全民標(biāo)配的普及路徑，真正激活中金公司所預(yù)期的億臺(tái)級(jí)遠(yuǎn)期市場(chǎng)潛力。

總體而言，vivo、OPPO、榮耀等手機(jī)廠商的集體入局，既是其影像技術(shù)跨品類落地的戰(zhàn)略延伸，也是手持影像賽道走向主流消費(fèi)電子品類的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折。當(dāng)手機(jī)巨頭的技術(shù)積淀、供應(yīng)鏈能力和用戶生態(tài)注入這條高速賽道，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將更趨激烈，技術(shù)創(chuàng)新節(jié)奏將顯著加快，而最終受益的，將是每一位期待用更簡(jiǎn)單方式記錄生活的創(chuàng)作者。

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