保時捷含淚甩賣布加迪，神秘買家低調接盤

【導語：保時捷為何拋售布加迪？中東資本借機通過美國風投低調接盤，一舉拿下頂級超豪華品牌與電動核心技術。當前，全球超豪華車市場韌性猶存但分化加劇，行業正迎來新一輪格局重塑，強者恒強的趨勢愈發明顯。】

作者：張大川

保時捷做出了重大的調整決定。

近日，保時捷位于德國斯圖加特的總部發布公告，公司已正式簽署股權轉讓協議，將所持布加迪Rimac 45%股權、Rimac Group 20.6%股權，悉數轉讓由HOF Capital牽頭的國際財團。本次資產交割預計于2026年底前落地。據彭博社消息，相關資產整體估值約10億歐元，保時捷預計可通過此次交易回籠現金5億歐元。交易完成后，布加迪將正式脫離大眾集團體系，不再歸屬大眾旗下。除此以外，保時捷還在全球范圍內關停了Cellforce、eBike Performance和Cetitec三家子公司的運營。

保時捷自顧不暇

保時捷選擇出售布加迪，核心源于自身經營承壓與戰略重構的雙重需求。

從2025年財報數據來看，保時捷經營頹勢已然顯現：全年營業收入同比下滑9.5%，降至362.7億歐元；營業利潤大幅暴跌92.7%，僅為4.13億歐元；銷售回報率從往年14.1%斷崖式跌至1.1%。進入2026年一季度，保時捷頹勢并未扭轉，全球新車交付量60991輛，同比下滑15%；其中，在中國市場僅售出7519輛，相較2023年同期的21365輛，銷量大幅縮水。

布加迪作為頂級超豪華品牌，年產能僅百輛級別。汽車行業本就依靠規模效應攤薄成本、賺取利潤，即便依托大眾集團技術與供應鏈體系，布加迪單款車型研發成本仍動輒數億歐元。有限的產能之下，即便單車售價高昂，整體盈利表現也始終難言樂觀。在保時捷現金流持續承壓的背景下，布加迪自然成為優先剝離的非核心資產。

從深層戰略來看，出售布加迪也契合保時捷當下的發展規劃。按照保時捷管理層的定位，品牌堅決不卷入市場價格戰。頻繁降價會侵蝕車輛殘值、透支品牌溢價，高端豪華品牌絕不會輕易跟風內卷。但堅持不打價格戰，也讓保時捷短期銷量持續承壓。與此同時，保時捷正在加速精簡經銷商網絡。中國市場原本計劃2027年將門店縮減至100家，如今節奏大幅加快，將在2026年底直接收縮至80家。對保時捷而言，集中有限資源深耕核心客戶、堅守高端品牌調性已是首要任務；關停低效虧損網點，既能止住利潤流失，也與出售布加迪、聚焦主業的策略形成呼應。

未來，保時捷將把重心全面傾斜至新車型研發，尤其是新能源產品迭代。憑借Taycan（參數丨圖片）曾領跑電動化賽道的保時捷，如今在中國市場電動車市場陷入低谷，無論是Taycan還是純電Macan，市場銷量均處于低位。唯有推出新一代具備核心競爭力的純電車型、完成產品矩陣更新，保時捷才有望在中國及全球市場實現業績回暖與局面反轉。

接盤俠是誰？

本次接盤的牽頭方為總部位于紐約的風投機構HOF Capital，但其背后真正的資金來源，是阿聯酋阿布扎比的BlueFive Capital。

對HOF Capital而言，收購布加迪絕非單純買下一家車企，而是拿下一份極度稀缺的頂級奢侈品牌資產。布加迪坐擁百年品牌底蘊、超高品牌溢價與全球頂級富豪圈層影響力，屬性更接近汽車領域的奢侈標桿，而非傳統制造企業。這類頂級資產具備極強的抗周期屬性，未來還有望復刻法拉利的路徑，在資本市場收獲更高估值。

與此同時，本次交易還一并納入了Rimac頂尖的高性能電動車技術。HOF實則是在押注超豪華汽車電動化的未來賽道，鎖定電池、電驅、整車高性能系統等核心技術壁壘。恰逢保時捷受盈利承壓拖累、選擇出讓資產，HOF得以在相對低位，一舉拿下全球頂尖的超豪華品牌與前沿技術平臺。

放眼長遠，在行業競爭日趨激烈的背景下，布加迪后續仍需依托大眾、尤其是保時捷的技術與產業協同，降低新車研發和工程開發的成本與難度。新投資方也絕非只做單純的財務投資，更計劃將布加迪納入HOF自身產業生態進行深度整合。更深層來看，在全球能源格局重構的大背景下，這筆交易也是中東資本的典型布局：持續加倉科技、高端奢侈品等全球核心資產，加速構筑后石油時代的長期投資版圖。

其他超豪華品牌表現如何？

2026年第一季度，全球超豪華車市場整體韌性猶在，但品牌分化愈發明顯。

法拉利、蘭博基尼依舊領跑行業，依靠高利潤限量車型與SUV矩陣，尤其是法拉利Purosangue、蘭博基尼Urus兩款重磅產品，持續實現業績穩健增長。勞斯萊斯雖然銷量略有回落，但憑借頂級私人定制業務支撐，盈利能力依舊穩居行業頂端。

相比之下，其余品牌表現明顯偏弱：賓利因電動化轉型節奏保守、品牌熱度下滑，市場競爭力逐步走弱；阿斯頓馬丁營收雖有改善，卻仍深陷高負債與現金流緊張的困境；瑪莎拉蒂則持續陷入低迷，品牌定位模糊、產品力不足的短板日益凸顯。整體來看，超豪華車市場已邁入SUV化普及、高凈值消費需求穩健、純電動化進程放緩的新階段，高端客群對內燃、混動車型及個性化定制服務的偏好仍十分突出。

展望2026年后續市場，超豪華領域“強者恒強、弱者愈弱”的格局還將持續固化。法拉利、蘭博基尼、勞斯萊斯將繼續穩居第一梯隊：法拉利會進一步向奢侈品屬性靠攏，以限量款、高端定制和強品牌溢價維系超高利潤；蘭博基尼依托Urus的市場號召力與年輕富豪圈層消費熱潮，有望保持行業領先的增長速度；勞斯萊斯則深耕藝術化、專屬化定制路線，不求銷量大幅擴張，但單車價值與盈利空間將持續抬升。

即便全球經濟存在不確定性，高凈值人群對限量收藏車型、專屬定制座駕的需求依舊堅挺，頭部品牌基本盤穩固。而賓利、阿斯頓馬丁、瑪莎拉蒂等弱勢品牌，未來經營與市場競爭壓力將持續加大。長遠來看，超高端定制將成為行業核心競爭賽道，限量車型、專屬定制服務與高端私享客戶運營，會成為超豪華品牌突圍的關鍵抓手。

點評

保時捷出售布加迪，表面上是資產調整，實際上反映了傳統豪華車巨頭在電動化壓力下開始更重視現金流與資本效率。對保時捷而言，布加迪這類低產量、高投入品牌已經不再是核心；但對HOF Capital來說，布加迪恰恰是一種極度稀缺的全球奢侈資產。汽車行業正在出現一個明顯趨勢：頂級超跑品牌的價值，不止是汽車制造，而是像法拉利一樣，成為兼具身份象征、品牌溢價與金融屬性的“奢侈品資本標的”。

（本文系《禾顏閱車》原創，未經授權，不得轉載）