喊著“再造新老板”，卻交出15年最爛答卷，任富佳的牛皮被戳破了

資本市場上，吹牛是不用上稅的，但財報會。

2023年，老板電器的少東家任富佳，在戰(zhàn)略發(fā)布會上放過一句擲地有聲的狠話：“到2025年，再造一個新老板電器?！?/p>

現在，2025年的卷子交上來了。所有人探頭一看：新老板沒造出來，老底子倒是快賠光了。

2025年，老板電器實現營收101.16億元，跌了9.78%；歸母凈利潤12.56億元，暴跌20.38%。不用找任何大環(huán)境的借口，這是老板電器自2010年上市以來，十五年里頭一回營收負增長，凈利潤更是創(chuàng)下史上最大跌幅。

如果你覺得這已經是谷底了，那2026年一季報會告訴你，地下室下面還有十八層。

今年一季度，營收凈利繼續(xù)雙降不說，最要命的經營性現金流，直接干到了-4.21億元，同比驟降124%。

曾經的“廚電一哥”，怎么突然就賣不動了？

過去十幾年，老板電器的暴富邏輯其實只有一條：給房地產大哥當“配套小弟”。恒大、碧桂園們蓋多少精裝房，老板電器就在后面塞進去多少抽油煙機。巔峰時期，工程渠道占了它半壁江山。

但現在，大哥們都在ICU里躺著呢。2025年，老板電器賴以生存的“煙灶組合”全面啞火。但這還不是最要命的。

最要命的是大哥們留下的爛賬。為了讓報表干凈點，老板電器去年一口氣核銷了5.04億元的應收賬款，賬上至今還趴著5.72億的壞賬準備。辛苦大半年賣油煙機，最后全給暴雷房企做了精準扶貧。這就是深度綁定地產的“福報”。

主業(yè)崩塌，但總得跟投資人講點新故事。于是，老板電器在報告里瘋狂堆砌“數字廚電”、“AI食神大模型”。

但這層高科技畫皮，根本經不起推敲。

2025年，老板電器花了多少錢打廣告、搞營銷？29.23億元。花了多少錢搞研發(fā)？區(qū)區(qū)3.68億元，同比甚至還砍了11%。

營銷費是研發(fā)費的整整8倍！

更絕的是，高喊著要向“科技廚電”轉型的老板電器，去年裁員了186人。你猜怎么著？技術研發(fā)人員成了“優(yōu)化”的重災區(qū)，一口氣裁掉了179個。

一邊把搞技術的人掃地出門，一邊留著不到4%的研發(fā)費，然后回頭跟散戶說“我們要用AI改變中國廚房”。這話說的，太滿了。

當然，財報里最精彩、最見人性的部分，永遠是分錢的環(huán)節(jié)。

面對這份年報，老板電器的核心高管們，給市場表演了一出“苦肉計”。少東家任富佳，帶頭把自己的年薪從139萬直接“腰斬”到了67萬。其他副總也紛紛降薪三到六成。

看起來，這是一幅管理層引咎擔責、與公司共克時艱的感人畫面。但且慢，翻到利潤分配那一頁，資本的算盤敲的不要太好。

在營收下滑、現金流極度失血的緊要關頭，老板電器大筆一揮：全年分紅約9.45億元，股利支付率高達75%。也就是說，公司把全年賺的錢，四分之三全部分了個干凈，主打一個“掏空家底”。

這筆錢流向了哪里？大股東杭州老板實業(yè)集團（實控人任氏家族）持股近50%。這意味著，將近4.73億元的真金白銀，合法合規(guī)、穩(wěn)穩(wěn)當當地落入了任家口袋。

臺面上，少東家揮淚斬薪70萬，以示對業(yè)績下滑的痛心疾首； 臺面下，家族通過75%的超高比例分紅，雷霆套現近5個億。

用幾十萬的“罰酒三杯”，換取幾個億的“落袋為安”。你以為人家在吃苦，其實人家只是在船還沒完全漏水的時候，趕緊把能拿的現金搬回自己家。這才是真正的資本大師。

家電下半場的存量博弈，早就不是砸錢請個王一博代言洗碗機，或者在油煙機上貼個AI標簽就能糊弄過去的了。

對任富佳和老板電器來說，如果戒不掉對地產殘羹冷炙的依賴，改不掉“重營銷輕研發(fā)”的毛病，只有左手降薪、右手掏空式分紅的財技…… 那么，“再造一個新老板”的口號，終究只會成為資本市場里，一個很貴、又很冷的笑話。