霸王茶姬亞太CMO：霸王茶姬是“社交優(yōu)先”的品牌，TOP TOY官宣趙露思，母親節(jié)“反套路”營銷，阿迪達斯、元氣森林、隅田川等品牌動態(tài)

本期內(nèi)容

公司大事件

小紅書新一輪組織升級，加大AI投入

OPPO母親節(jié)文案翻車

庫迪咖啡品牌形象全新升級

周大福進軍家居領域

LVMH計劃出售多個品牌

一加、realme合并

三星家電在中國大陸市場停售

千問APP首發(fā)灰測HappyHorse 1.0

Manus核心技術收購案被叫停

北京無人機禁飛，大疆北京門店下架無人機產(chǎn)品

影石2025年營收97.41億元

迪士尼Q2營收252億美元

Snap Q1總營收達15.29億美元

聯(lián)合利華中國市場連續(xù)第二個季度實現(xiàn)增長

雅詩蘭黛中國大陸市場連續(xù)五個季度實現(xiàn)份額增長

霸王茶姬、爺爺不泡茶等發(fā)布“五一”戰(zhàn)報

袁記云餃英國首店正式營業(yè)

7家媒體禁止AI未經(jīng)許可抓取內(nèi)容

商業(yè)人物實錄

吾島創(chuàng)始人王煒建：服務好5000萬高端人群，做長期主義的高品質(zhì)乳品

霸王茶姬亞太CMO Eugene Lee：霸王茶姬是一家“社交優(yōu)先”的品牌

林清軒創(chuàng)始人孫春來：不想做中國的歐萊雅，只想做林清軒

綠光新視線

晨光發(fā)布“低碳辦公伙伴計劃”

字節(jié)發(fā)布2025年社會責任報告

營銷有意思

元氣森林《獨木可成林》：鼓勵年輕人“敢于分叉”

媽媽好像戀愛了？天貓用自我覺醒打破母親節(jié)營銷同質(zhì)化

Babycare：“先養(yǎng)媽媽再養(yǎng)孩子”重塑母愛觀

科大訊飛母親節(jié)短片：用“人類高質(zhì)量子女進階課”重新學習愛媽媽

TOP TOY官宣趙露思：來次潮玩，心花露放

阿迪達斯《野場傳說》：以街頭足球精神點燃世界杯

雪王帶“霸氣桶”進86版《西游記》劇組

CoCo都可聯(lián)名《勝利女神》開啟次元茶飲體驗

挪瓦、瑞幸即享、巴黎歐萊雅等代言動態(tài)

品牌上新活

安踏重返印度市場，首店5月開業(yè)

Chiikawa杭州首店開業(yè)

隅田川咖啡北京前門旗艦店開幕

英國街頭品牌Palace中國內(nèi)地首店落地上海

蒙牛推出運動營養(yǎng)產(chǎn)品“分離乳清蛋白水”

公司大事件

小紅書新一輪組織升級，加大AI投入

4月30日，小紅書宣布新一輪組織升級，將全面整合社區(qū)、電商、商業(yè)化三大業(yè)務及公司技術體系，成立AI一級部門Dots和企業(yè)智能部，從產(chǎn)品技術、組織兩方面加大對AI的投入。柯南將作為總裁整合三大業(yè)務及公司技術體系，全面負責公司核心業(yè)務經(jīng)營，向CEO星矢匯報。另外，小紅書正式成立海外業(yè)務部門Rednote，開啟國際化業(yè)務從0到1，向星矢匯報。同時，設立Lab 1327，由產(chǎn)品設計負責人櫻木負責。此外，木蘭繼續(xù)擔任董事會主席。

OPPO母親節(jié)文案翻車

5月8日，OPPO母親節(jié)營銷文案引發(fā)爭議。文案中寫道：“我媽有兩個‘老公’，一個是我爸，另一個一年見兩回。跟我爸約會基本不打扮，見另一個，她恨不得穿婚紗。”這則文案因價值觀被批之后迅速下架，隨后OPPO公開致歉稱：“創(chuàng)作初衷，是希望打破刻板印象，呈現(xiàn)更多元、更立體的當代母親形象。”并表示，“將認真傾聽各方批評，全面審查內(nèi)容審核機制，確保此類問題不再發(fā)生。”（推薦閱讀：）

圖源：OPPO官方微博截圖

庫迪咖啡品牌形象全新升級

庫迪咖啡正式啟動品牌升級，圍繞“好咖啡源自好原料”理念，推出全新標識：將標志性“@”與咖啡杯輪廓解構融合，更具科技感與視覺沖擊力，同時強化品牌與咖啡的關聯(lián)。視覺煥新背后，是庫迪咖啡產(chǎn)品力與供應鏈勢能的全面強化。庫迪布局全球核心產(chǎn)區(qū)（埃塞俄比亞、巴西等）及安徽當涂供應鏈基地，確保原料品質(zhì)與穩(wěn)定性。首席策略官李穎波表示，此次升級是品牌價值的系統(tǒng)性重估，旨在與消費者建立更有溫度的聯(lián)結(jié)。目前庫迪門店超18000家，位居全球第三，業(yè)務遍及33國，并連續(xù)三年獲IIAC金獎。

庫迪咖啡舊標識和新標識的對比

周大福進軍家居領域

近日，周大福宣布突破珠寶領域，推出“周大福家居”，旨在為包括高端顧客群體在內(nèi)的消費者，提供更多日常生活用品的選擇，為消費者構建時尚生活方式體驗。周大福是首個進軍高端家品領域的知名中國奢侈品集團。

LVMH計劃出售多個品牌

近日消息，LVMH正謀劃出售旗下多家時裝品牌、美妝品牌及酒類品牌，開啟其近40年發(fā)展史上規(guī)模最大的一輪收縮調(diào)整。為應對市場需求下滑，集團正全面精簡業(yè)務版圖。LVMH擬出售的資產(chǎn)包括時尚品牌Marc Jacobs、歌手蕾哈娜的美妝品牌Fenty Beauty的部分股權，以及美國酒莊約瑟夫·菲爾普斯酒莊。此番潛在交易有望為LVMH回籠數(shù)十億歐元資金，用于核心業(yè)務再投資，且集團近期已完成多筆資產(chǎn)剝離。

一加、realme合并

4月29日，OPPO內(nèi)部發(fā)布公告稱：新成立子系列事業(yè)部，OPPO高級副總裁李炳忠為該事業(yè)部負責人，其中包含的一加和realme的營銷服體系，由原realme營銷服總裁徐起負責，任命為子系列事業(yè)部營銷服負責人。產(chǎn)品方面成立子系列產(chǎn)品中心，并下設國內(nèi)產(chǎn)品部門和海外產(chǎn)品部，統(tǒng)一由李杰負責，向劉作虎匯報，原realme副總裁王偉為子系列產(chǎn)品中心副總經(jīng)理，向李杰匯報。此外，原realme研發(fā)團隊重新回歸集團，影像、硬件等部門并入OPPO，成為原OPPO各硬件部門下設部門。

三星家電在中國大陸市場停售

5月6日，三星電子在官網(wǎng)發(fā)布公告稱，決定在中國大陸市場停止銷售的產(chǎn)品包括電視、顯示器、大型商用顯示器、空調(diào)、冰箱、洗衣機、干衣機、洗衣干衣一體機、衣物護理機、音響、投影儀、吸塵器、空氣凈化器等所有家用電器。。但保留手機業(yè)務正常運營，并承諾繼續(xù)履行已售產(chǎn)品的售后服務。

圖源：三星電子官網(wǎng)

千問APP首發(fā)灰測HappyHorse 1.0

4月27日，千問APP首發(fā)灰測阿里視頻模型HappyHorse 1.0，用戶點擊首頁下方“HappyHorse”按鈕即可體驗。HappyHorse 1.0由阿里巴巴 ATH 團隊打造，采用原生多模態(tài)架構與音視頻聯(lián)合生成方案，面向廣告、電商、短劇、社媒創(chuàng)意等場景，提供從生成到編輯的一體化創(chuàng)作能力。HappyHorse在敘事能力上，只需一段簡單描述，即可自動生成一段多鏡頭視頻，并配合對應運鏡與切鏡轉(zhuǎn)場。在畫面質(zhì)感、鏡頭運動、人物真實感與內(nèi)容可控性等方面，均已展現(xiàn)出較強的行業(yè)競爭力。

Manus核心技術收購案被叫停

近日，外商投資安全審查工作機制辦公室（國家發(fā)展改革委）依法叫停美國Meta公司收購中國AI企業(yè)Manus核心技術的交易，要求撤銷該收購并恢復交易前狀態(tài)。此次收購涉及金額約20億美元，是《外商投資安全審查辦法》實施以來首個被公開禁止的AI領域外資收購案。

北京無人機禁飛，大疆北京門店下架無人機產(chǎn)品

北京全域禁飛禁售無人機新規(guī)于5月1日落地，大疆北京所有門店也已啟動產(chǎn)品下架流程。據(jù)悉，北京地區(qū)所有無人機產(chǎn)品必須在4月30日前完成清庫，線上平臺也已停止向北京地區(qū)發(fā)貨。5月1日后，如果用戶想要在線上平臺購買大疆無人機，需寄往北京之外的地址。對于北京消費者現(xiàn)有無人機需要維修的情況，工作人員稱，北京大疆門店不承擔維修職責，若有相應需求需前往其他省市自助寄修或者在當?shù)鼐€下授權服務中心現(xiàn)場置換。工作人員還提醒道，購買無人機（含＜250克）必須在無人駕駛航空器綜合管理平臺完成實名登記并激活，否則無法使用。

影石2025年營收97.41億元

影視發(fā)布最新財報：2025年財報迎來史上最高的營收97.41億元，同比增長74.76%。全景相機全球市場份額66%，拇指相機全球市場份額57%，2026年一季度增長勢頭延續(xù)，營收 24.81億元，同比增長83.11%，另一方面，2025年歸母凈利潤下滑至9.29億元，2026年一季度降至8462萬元。影視解釋稱利潤下滑，是因為大幅增加了研發(fā)投入。

迪士尼Q2營收252億美元

迪士尼發(fā)布2026財年第二財季（2025年12月28日至2026年3月28日）財報：迪士尼實現(xiàn)收入252億美元，同比增長7%；稅前利潤34億美元，業(yè)務營業(yè)利潤總額46億美元。娛樂板塊業(yè)務營收117億美元，同比增長10%；體育板塊業(yè)務營收46億美元，同比增長2%；體驗板塊業(yè)務營收94.87億美元，同比增長7%。

圖源：迪士尼中國公眾號

Snap Q1總營收達15.29億美元

科技公司Snap發(fā)布2026年第一季度財報：公司旗下視覺通訊應用 Snapchat 用戶規(guī)模持續(xù)增長，全球月活用戶（MAU）達到9.56億，全球日活用戶（DAU）達4.83億，均同比增長5%。公司第一季度營收達15.29億美元，同比增長12%。其中，其他營收（主要為Snapchat+等訂閱服務）同比增長87%至2.85億美元。中小廣告客戶成為增長最大驅(qū)動力，近70%廣告投入已應用AI自動化方案。Spotlight短視頻發(fā)布量大幅增長，超75%日活用戶每天使用AR功能。Snap正加大對智能眼鏡Specs的長期投入，并與高通擴大戰(zhàn)略合作，為開發(fā)者打造更強平臺。

聯(lián)合利華中國市場連續(xù)第二個季度實現(xiàn)增長

聯(lián)合利華發(fā)布2026年一季度業(yè)績：集團營業(yè)額125.62億歐元，上年同期為129.9億歐元，同比下降3.3%。財報特別指出，中國市場連續(xù)第二個季度實現(xiàn)了中個位數(shù)增長，主要得益于個人護理及美妝與健康部門在高端創(chuàng)新和社交電商方面的拓展。Fernando Fernandez表示，自2025年中期以來，中國市場狀況有所改善，對公司至關重要。

雅詩蘭黛中國大陸市場連續(xù)五個季度實現(xiàn)份額增長

雅詩蘭黛發(fā)布截至2026年3月31日的第三財季業(yè)績：季度凈銷售額37.12億美元，上年同期為35.5億美元，其中，中國大陸市場有機凈銷售額實現(xiàn)高個位數(shù)增長（已連續(xù)五個季度實現(xiàn)市場份額增長），高端美妝市場表現(xiàn)優(yōu)于行業(yè)整體水平，本季度有六個品牌實現(xiàn)雙位數(shù)增長；增長得益于關鍵購物節(jié)點上的強勁表現(xiàn)，增加面向消費者的投資來支持重點活動與新品發(fā)布，從而推動銷售增長。

圖源：雅詩蘭黛官方微博

霸王茶姬、爺爺不泡茶等發(fā)布“五一”戰(zhàn)報

霸王茶姬“五一”期間，全國門店迎來客流與銷量雙高峰，商業(yè)綜合體、交通樞紐及景區(qū)門店表現(xiàn)尤為突出，部分門店銷量環(huán)比節(jié)前增長超300%。假期期間，全國超292萬人次下單“雙杯及以上”社交型飲品，環(huán)比增長47.7%。

爺爺不泡茶“五一”假期整體銷量環(huán)比增長近50%。在五一期間煥新升級的武漢夢時代東方香茶主題店，開業(yè)三天GMV突破15萬元。

奈雪的茶“五一”假期期間多地門店銷量環(huán)比節(jié)前增長超700%，單店單日售出超千杯茶飲。其中，“霸氣楊梅”斬獲銷量第一，奈雪纖果茶系列銷量占比近20%，共同領跑榜單。

益禾堂“五一”假期5天營業(yè)額破億元，全國總銷量超800萬杯，五一當日新增會員以10萬量級增長。

CoCo都可“五一”假期銷售火爆，門店日均杯數(shù)破近三年新高。眾多門店出現(xiàn)爆單，同比增長20%以上。

袁記云餃英國首店正式營業(yè)

近日，袁記云餃英國首家門店正式營業(yè)，當日營業(yè)額達到4600英鎊。該店位于倫敦東區(qū)核心綜合商業(yè)帶，緊鄰利物浦街車站。該門店單份餃子或云吞的售價區(qū)間為11至13英鎊（折合約101.99至120.54人民幣）。包含飲品與小吃的套餐組合定價不超過20英鎊（折合約185.44人民幣）。這是袁記云餃在一年左右時間內(nèi)進軍的第四個海外國家，也是其歐洲市場首站。截至目前，袁記云餃海外門店總數(shù)已超30家。

圖源：來自互聯(lián)網(wǎng)

7家媒體禁止AI未經(jīng)許可抓取內(nèi)容

4月27日，人民日報社《證券時報》、新華社《上海證券報》、經(jīng)濟日報社《證券日報》、紫荊文化集團《中國基金報》、南方財經(jīng)全媒體集團《21世紀經(jīng)濟報道》、上海廣播電視臺第一財經(jīng)集團、成都傳媒集團《每日經(jīng)濟新聞》這7家財經(jīng)媒體首次同時宣布——未經(jīng)本單位書面許可，不得將本單位原創(chuàng)內(nèi)容用于機器學習、數(shù)據(jù)挖掘、大模型訓練、文字轉(zhuǎn)音視頻等人工智能應用場景。但這次聯(lián)合聲明是集體抗拒AI公司的“未經(jīng)授權”采用，而非徹底拒絕AI。

商業(yè)人物實錄

吾島創(chuàng)始人王煒建：服務好5000萬高端人群，做長期主義的高品質(zhì)乳品

近日，吾島創(chuàng)始人王煒建在專訪中談到產(chǎn)品創(chuàng)新，他表示，吾島所有創(chuàng)新產(chǎn)品，都不是拍腦袋決定，“乳品創(chuàng)新必須重投入，設備、工藝、標準化，缺一不可。”針對吾島品類擴張到冰淇淋，他回應稱，冰淇淋早已在戰(zhàn)略版圖里。“我們的長期定位很清晰：服務好5000萬高端人群，他們需要的所有高品質(zhì)乳制品，我們都要做。”但困擾是“想做的太多，時間不夠用。”吾島的路徑一直清晰，那就是“做高端、做健康、做低溫、做長期主義。”他希望消費者只要一看到吾島，就想到“健康、高品質(zhì)、值得信賴”。

霸王茶姬亞太CMO Eugene Lee：霸王茶姬是一家“社交優(yōu)先”的品牌

霸王茶姬亞太CMO Eugene Lee在接受采訪時談到營銷，他表示，霸王茶姬幾乎不做傳統(tǒng)廣告。沒有電視廣告，沒有廣播廣告，甚至也不投YouTube廣告。霸王茶姬是一家典型的“社交優(yōu)先”品牌。營銷組合，主要通過社交平臺、創(chuàng)作者合作、體驗式發(fā)布，以及高度設計化的線下觸點來驅(qū)動——從門店到包裝，每一個環(huán)節(jié)都承擔著品牌表達的功能。“一個以社交內(nèi)容為核心的生態(tài)，同樣可以制造強烈的興奮感、文化相關性和消費者參與度，有時候甚至更強。”

林清軒創(chuàng)始人孫春來：不想做中國的歐萊雅，只想做林清軒

針對美妝行業(yè)存在的“中國品牌做高端化就是割韭菜”言論，近日，林清軒創(chuàng)始人孫春來在專訪中表示，不能因為當下缺少本土高端品牌，就斷定國貨不適合走高端化。這是錯誤的歸納思維，應該用長遠的演繹思維看趨勢。“二十年前我就篤定，中國一定能誕生比肩國際大牌的高端護膚品牌，也抱著這個夢想做起了林清軒。”被問到是否想成為中國的歐萊雅，他表示，“我們不是要成為中國的歐萊雅。我們是學習歐萊雅集團多品牌布局，我們只想成為林清軒。”他相信中國企業(yè)中一定會出現(xiàn)歐萊雅、雅詩蘭黛一樣的國際集團。

綠光新視線

晨光發(fā)布“低碳辦公伙伴計劃”

晨光在上海氣候周2026 × China ESG Alliance專題論壇正式發(fā)布“低碳辦公伙伴計劃”并加入China ESG Alliance聯(lián)盟。針對辦公場景碳排放占企業(yè)總排放43%的痛點，晨光推出Eco+Office低碳辦公系列產(chǎn)品，以再生塑料為原料，依據(jù)ISO 14067標準完成全生命周期碳足跡核算，實現(xiàn)減碳可量化。該方案入選《2026年度值得關注的氣候技術》榜單。

“低碳辦公伙伴計劃”是晨光攜手新華網(wǎng)發(fā)起的中國文具行業(yè)首個低碳辦公共創(chuàng)行動，鏈接了西門子、書贊桉諾、生態(tài)環(huán)境部宣傳教育中心及騰訊、漢高等多元行業(yè)伙伴，合力打造可感知、可參與、可復制的低碳辦公場景，讓低碳辦公從理念成為可落地的實踐。

圖源：晨光品牌官方提供

字節(jié)發(fā)布2025年社會責任報告

近日，字節(jié)跳動發(fā)布2025年度企業(yè)社會責任報告（中國），披露多項科技與社會成果。科技創(chuàng)新方面，2025年新獲專利授權3033件，截至2026年3月，豆包大模型日均Token使用量超120萬億次，并開源多個項目。就業(yè)方面，抖音帶動就業(yè)機會超6455萬個；持續(xù)推進“抖音鄉(xiāng)村計劃”，通過數(shù)商興農(nóng)、文旅助力激發(fā)鄉(xiāng)村活力，支持鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展和人才成長。文化領域，“識典古籍”免費開放近6萬部古籍，非遺短視頻全年播放里量達8065億次。社會福祉方面，抖音未成年人模式產(chǎn)品功能持續(xù)完善，為未成年人營造安全、優(yōu)質(zhì)、有溫度的網(wǎng)絡成長空間。字節(jié)公益平臺累計超21億人次參與，字節(jié)跳動中國數(shù)據(jù)中心碳中和率40%。

圖源：抖音官方

營銷有意思

元氣森林《獨木可成林》：鼓勵年輕人“敢于分叉”

五四青年節(jié)，元氣森林發(fā)布態(tài)度片《獨木可成林》，鼓勵年輕人跳出“社會時鐘”，敢于在人生軌道上“分叉”，活出獨特自我。短片聚焦快遞員、外賣騎手等普通人，展現(xiàn)他們“把分叉活成主場”的成長可能。元氣森林自身也始于一次“偏航”：從游戲跨界飲料行業(yè)。“氣”字精神連接著產(chǎn)品與青年的不被定義、向上生長。同時，元氣森林咸寧創(chuàng)新院投入近2億元，為年輕人提供創(chuàng)新試錯平臺，允許“搞砸”并放權主導產(chǎn)品開發(fā)。產(chǎn)品層面，推出茶酒、可樂風味飲料等，回應年輕人悅己社交需求，而新品“糙米乳”則標志著品牌闖入谷物植物蛋白賽道。從一瓶氣泡水到開放創(chuàng)新平臺，元氣森林試圖讀懂并相信年輕人，為他們提供多元選擇的可能性。

媽媽好像戀愛了？天貓用自我覺醒打破母親節(jié)營銷同質(zhì)化

今年母親節(jié)，天貓?zhí)鰝鹘y(tǒng)催淚敘事，以“媽媽好像戀愛了”為核心創(chuàng)意發(fā)布《發(fā)現(xiàn)媽媽好像戀愛了》短片，將媽媽重新關注自我需求巧妙包裝為一場“愛上自己”的戀愛。短片從女兒視角捕捉媽媽挑剔粉底、堅持瑜伽、換發(fā)型等“反常”細節(jié)，最終落點于“媽媽把自己放回人生第一順位”，通過反套路的輕松表達，天貓精準擊中當代女性自我覺醒的情感痛點，引發(fā)情感共鳴。線上話題與海報快速出圈，天貓聯(lián)動商家推出母親節(jié)禮盒及美妝滿減券，引導搜索“愛的應援禮”，實現(xiàn)從情感共鳴到消費行動的高效轉(zhuǎn)化，為電商節(jié)日情感敘事營銷提供了優(yōu)質(zhì)范本。

Babycare：“先養(yǎng)媽媽再養(yǎng)孩子”重塑母愛觀

今年母親節(jié)，Babycare攜手郭碧婷推出《先養(yǎng)媽媽再養(yǎng)孩子》主題短片，不同于傳統(tǒng)母愛犧牲敘事的套路。視頻以“媽媽的愛從哪里來”設問，細膩呈現(xiàn)媽媽取悅自己的場景，詮釋“先愛自己，愛才會自然流向孩子”的理念。Babycare精準捕捉當代年輕媽媽的自我覺醒心理，將品牌理念與“先養(yǎng)自己再養(yǎng)孩子”的溫情主張深度綁定，借助代言人郭碧婷的親和力與天貓品牌超級會員日節(jié)點，以共情而非說教方式重塑母愛認知，使品牌成為“支持媽媽做自己”的盟友，有效強化了Babycare關愛女性、倡導科學育兒的品牌形象。

科大訊飛母親節(jié)短片：用“人類高質(zhì)量子女進階課”重新學習愛媽媽

今年母親節(jié)，科大訊飛推出AI短片《人類高質(zhì)量子女進階課》，以幽默反套路的“指南”形式，輕松詼諧中傳遞深刻洞察：媽媽那些舍不得花的錢、藏起的小病小痛、嘴上的“沒事”，都需要被認真“聽見”。片中自然植入訊飛曉醫(yī)APP（即時同步健康數(shù)據(jù)）與助聽器場景，將AI技術轉(zhuǎn)化為子女盡孝的“外援”，既緩解了代際溝通焦慮，又傳遞了“科技讓愛更精準”的品牌溫度。該短片摒棄催淚煽情，以解構+反套路的輕喜劇風格，引發(fā)年輕子女強烈共鳴，為AI產(chǎn)品的情感化營銷提供了新范本。

TOP TOY官宣趙露思：來次潮玩，心花露放

TOP TOY官宣趙露思為品牌全球代言人，以“來次潮玩，心花露放”為主題，向消費者傳遞探索與快樂的品牌理念。趙露思本人因TOP TOY愛上潮玩，其百變形象與品牌多元產(chǎn)品矩陣高度契合，推動品牌從圈層走向大眾。官宣期間，TOP TOY在八城核心門店打造趙露思應援“痛樓”，并啟動全國門店主題物料與買贈活動；同時在全球超600塊地標大屏聯(lián)動應援，覆蓋美國時代廣場、日本天王寺MIO等核心商圈，實現(xiàn)全域聲量爆發(fā)。

目前，TOP TOY已構建“自有IP+授權IP+他牌IP”多元矩陣，核心自有IP“Nommi糯米兒”年銷售額突破2億元。截至2026年3月，品牌全球門店超330家，覆蓋90余座城市，累計注冊用戶超1500萬，產(chǎn)品遠銷60余國。

阿迪達斯《野場傳說》：以街頭足球精神點燃世界杯

近日，阿迪達斯為2026年FIFA世界杯推出大片《野場傳說》，由提莫西·查拉梅（甜茶）領銜，梅西、貝林厄姆、齊達內(nèi)等傳奇與現(xiàn)役巨星出鏡。影片中甜茶用虛構的“野生”球隊故事，激勵他臨時組的“夢之隊”，去勇敢上場接受挑戰(zhàn)。

短片用幽默輕松的語言，傳遞品牌“你行的”（You Got This）的核心信念，巧妙地將草根足球的自由精神與世界杯頂級舞臺相連，強化了品牌“為純粹熱愛而踢”的價值觀：足球的意義，并不由舞臺、觀眾或鏡頭所定義，而是由那些自在踢球的人所書寫。足球始終屬于那些自在踢球的人。

雪王帶“霸氣桶”進86版《西游記》劇組

近日，蜜雪冰城聯(lián)名86版《西游記》整活，不同于傳統(tǒng)的換包裝、出周邊，此次選擇對經(jīng)典劇情進行二次剪輯，讓品牌吉祥物“雪王”直接嵌入劇中。在關鍵橋段，雪王攜“霸氣桶”化身救世主，先后完成喚醒孫悟空、收服紅孩兒、救活人參果樹等高光操作，并反復植入魔性口號“大大大大大”，強化“霸氣桶”大容量的產(chǎn)品賣點。短片讓雪王取代原劇主角“搶戲”，極大提升品牌存在感；多集分次發(fā)布制造追更懸念；經(jīng)典BGM與荒誕劇情形成反差傳播。此次聯(lián)名延續(xù)了雪王“任何IP合作都要站C位”的主角意識，進一步鞏固其人格化、有梗會玩的品牌形象，也成功助推新品熱度。

CoCo都可聯(lián)名《勝利女神》開啟次元茶飲體驗

近日，CoCo都可與熱門手游《勝利女神：新的希望》開啟跨界聯(lián)名，將游戲角色魅力融入茶飲場景。推出青梅泡泡等四款人氣飲品，并推出角色聯(lián)名套餐以及多款限定周邊。在北京、上海等12城主題門店，玩家可打卡領取明信片，上海、廣州店還舉辦“一日店長”活動，玩家可與Coser現(xiàn)場互動，強化社交體驗。CoCo秉持“簡單快樂”理念，采用“輕聯(lián)名、重契合、強情緒、低打擾”的差異化路徑，不依賴流量堆砌，將IP作為情緒放大器，為年輕客群構建“產(chǎn)品+情感+社交”的次元文化體驗，注重長期心智與口碑。

圖源：CoCo都可品牌官方提供

挪瓦、瑞幸即享、巴黎歐萊雅等代言動態(tài)

瑞幸即享官宣王一博為全球品牌代言人

挪瓦咖啡官宣楊洋為全球品牌代言人

巴黎歐萊雅官宣田栩?qū)帪槠放拼匀?/p>

聯(lián)合利華官宣成毅為美護發(fā)代言人

爾木萄官宣丁禹兮為全球品牌代言人（美妝工具線）

馥郁滿鋪官宣井柏然為品牌代言人

溪木源官宣李羲承為品牌大使

圖源：各品牌官方提供

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品牌上新活

安踏重返印度市場，首店5月開業(yè)

安踏體育時隔五年重返印度市場，由本土合作伙伴Brandman Retail負責執(zhí)行，首店將于5月在新德里衛(wèi)星城古魯格拉姆開業(yè)。按照計劃，到2027年3月前將在全印開設10家門店，定位高端運動用品：服裝均價約85美元，鞋類約100美元。不同于希音與信實工業(yè)的許可合作模式，安踏將直接從中國進口產(chǎn)品進行銷售。受國內(nèi)市場競爭加劇、主品牌增速放緩至3.7%影響，安踏正加速海外擴張：此前已進入北美主流零售渠道并借助歐文簽名鞋打開高端籃球市場，在東南亞推進“千店計劃”。重返印度是其全球化戰(zhàn)略的關鍵落子。

圖源：來自互聯(lián)網(wǎng)

Chiikawa杭州首店開業(yè)

近日，日本頂流IP Chiikawa吉伊卡哇（以下簡稱Chiikawa）中國大陸第二家官方旗艦店、杭州首店在杭州湖濱in77正式啟幕。店內(nèi)設計以“煙雨江南”為靈感核心，在裝飾里融入了西湖垂柳、荷花等意象，打造了一個沉浸式的文化與購物空間。門店占地兩層，總面積超過300㎡，一層以杭州限定系列商品為核心，還設有杭州限定打卡區(qū)。二層主要為CHIIKAWA BABY主題區(qū)及其他官方周邊。這是繼2025年9月內(nèi)地首家旗艦店在上海開業(yè)之后，這一人氣IP在中國大陸核心商圈的又一次重磅落子，標志著Chiikawa本土化布局的進一步深化。

圖源：阿里魚小紅書賬號

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隅田川咖啡北京前門旗艦店開幕

隅田川咖啡北京前門體驗店正式開幕，融合胡同文化、現(xiàn)代美學與AR數(shù)字科技，打造沉浸式咖啡文化空間。未來，隅田川北京旗艦店還將持續(xù)推出“文化體驗周”“藝術策展”“咖啡教育”等內(nèi)容活動，進一步打造前門街區(qū)內(nèi)兼具探索感與年輕活力的文化交流空間。開幕現(xiàn)場發(fā)布《掛耳咖啡產(chǎn)品質(zhì)量技術規(guī)范》與《手沖咖啡師崗位技能規(guī)范》兩項團體標準，由多方共同起草，標志中國咖啡產(chǎn)業(yè)從高速增長邁向高質(zhì)量發(fā)展。創(chuàng)始人林浩表示，專業(yè)是品牌長期發(fā)展的底座，中國咖啡需要建立自己的標準體系。前門旗艦店不僅是品牌新起點，更希望以咖啡連接日常生活與廣闊世界，推動中國咖啡走向品質(zhì)與品牌競爭的新階段。

隅田川咖啡北京體驗店

英國街頭品牌Palace中國內(nèi)地首店落地上海

近日，英國街頭滑板品牌Palace Skateboards（以下簡稱“Palace”）通過其微信公眾號正式對外官宣，中國內(nèi)地首家門店將于5月23日在上海正式開業(yè)。與此同時，Palace品牌小紅書官方賬號于5月6日發(fā)布筆記，配文“PALACE 上海.靜安 準備好了嗎？”，暗示門店或?qū)⒙涞厣虾ｌo安區(qū)。此外，該筆記配圖還曝光了一款限定外套，衣物上印有此前品牌宣傳中出現(xiàn)的SHANG HI三角Logo，還融入了上海城市元素及白色兔子圖案，進一步呼應上海首店的開業(yè)主題。

圖源：Palaceskateboards小紅書截圖

蒙牛推出運動營養(yǎng)產(chǎn)品“分離乳清蛋白水”

近日，蒙牛正式發(fā)布了其最新的運動營養(yǎng)產(chǎn)品“分離乳清蛋白水”。這款產(chǎn)品的誕生，源于蒙牛對運動恢復科學的深刻理解與核心研發(fā)優(yōu)勢的融合。創(chuàng)新采用了“三重恢復配方”，通過甄選分離乳清蛋白、BCAA支鏈氨基酸與膠原蛋白肽的共同作用，為需要專業(yè)恢復的運動人群提供營養(yǎng)支持。該款新品現(xiàn)已在京東、拼多多等平臺的官方旗艦店開賣，9.9元/瓶的售價相對親民，適合大眾健身人群。

圖源：蒙牛官方

品牌手賬

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