北京
世界杯決賽日即將到來。對于球隊來說，這是冠軍之戰(zhàn)，對于品牌來說，這也是世界杯周期的「終極大考」。
瑞幸、庫迪、阿迪達斯、TCL等品牌已經(jīng)提前進入了「決賽模式」，對于這些押中決賽球隊的品牌來說，真正的狂歡正式開始。
如果說小組賽比的是誰先官宣合作搶占先機，淘汰賽比的是誰可以留在賽場持續(xù)制造話題，那么到了決賽，比拼的就是誰能把世界杯最具關(guān)注度的比賽資源用到極致。
首先把決賽氣氛拉滿的是阿迪達斯。
隨著西班牙和阿根廷雙雙晉級決賽，阿迪達斯官方微博直接宣布決賽當(dāng)日辦公室員工集體放假一天，共同觀看西班牙與阿根廷這場「阿迪德比」的巔峰對決。
對于阿迪來說，無論最后誰捧起大力神杯，阿迪達斯的球衣都將登上領(lǐng)獎臺。原本四強階段的阿迪、耐克球衣之爭，也隨著兩支阿迪球隊會師決賽，提前迎來了屬于三條紋的高光時刻。
同時，瑞幸和庫迪的競逐，從咖啡館延伸到了美加墨決賽的戰(zhàn)場。
隨著西班牙晉級決賽，瑞幸也迅速按下了「返場鍵」，此前早已結(jié)束的西班牙聯(lián)名重新回歸。對于不少球迷來說，這是補上一杯世界杯限定的機會；對于品牌來說，則是借著決賽的熱度，讓原本已經(jīng)結(jié)束的話題重新回到大眾視野。
而從上屆世界杯就簽約阿根廷的庫迪，也沒有錯過決賽前最后一次互動。隨著阿根廷7分鐘連進兩球晉級決賽，庫迪直接宣布送出2萬杯咖啡，一同與球迷慶祝阿根廷再次進入決賽的難忘時刻。
TCL和伊利賽前也同時押中了阿根廷和西班牙兩支決賽球隊，蒙牛簽約的梅西和亞馬爾，兩位代言人也將在決賽迎來正面對決。
除了這些比較活躍的品牌，還有不少贊助品牌也迎來了自己的「決賽時刻」。
像度小滿、雙鹿電池、華帝等眾多單獨贊助阿根廷或西班牙的品牌也開始了自己最后的世界杯宣傳，紛紛抓住最后窗口在決賽前完成又一輪品牌曝光。
世界杯對于品牌來說，有點像一場開到最后才揭曉答案的盲盒。贊助球隊走得越遠，品牌獲得的曝光時間也越長，隨著賽事進入決賽階段，品牌的世界杯押寶也到了開獎時間。
世界杯冠軍不只有場上的球隊，還有那些在賽事開始前就進行押注、并一路支持的贊助品牌們。
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